文 | 藍媒匯 葉二

編輯 | 魏曉

12月2日晚，知名《王者榮耀》主播張大仙，開啟了自己的抖音首播。

流量自然爆棚，超6000萬次觀看，最高在線人數超200萬。

這潑天的富貴，給了兩款游戲，其中一個正是《元夢之星》。

張大仙在自己的抖音首播中，試玩了這款騰訊天美工作室出品的派對游戲。

亦在同天，《元夢之星》在線下舉辦了發布會，宣布將在12月15日不刪檔上線，同時還表示，首期將拿總計14億用于游戲生態的建設。

線上+線下的瘋狂造勢，以及騰訊自身少見的天價現金投入動作，足見騰訊對《元夢之星》的重視。

關鍵正是，《元夢之星》的派對游戲屬性。

時間回到三年前，一款名為《糖豆人：終極淘汰賽》的PC游戲在海外爆火，短時間內全球注冊用戶突破5000萬，派對類游戲就此成為業界新趨勢、新機會。

尤其是派對游戲在手游端的金礦。

但是吃到這塊豐厚大蛋糕的，不是騰訊，而是網易。

后者2022年5月公測的《蛋仔派對》，成為了一兩年來的爆款游戲，也是網易繼《陰陽師》之后的現象級手游。網易曾在財報及電話會議中透露，《蛋仔派對》成為了公司歷史上日活用戶最高的游戲，達到 3000 萬規模。

當然更是吸金無數。

而相比之下，這段期間的騰訊仍然是在“吃老本”，仰仗著是《王者榮耀 》、《PUBG Mobile》等官方口徑中的“長青游戲”。

情況就很尷尬了。

一邊是米哈游這個新生代帶著《原神》、《崩鐵》左突右進，一邊是千年老二網易帶著《蛋仔派對》再造爆款悶聲發大財，作為市場原有的老大哥騰訊，臉上就掛不太住了。

這次重注發力的《元夢之星》，也正是騰訊對標網易《蛋仔派對》的產品。

畢竟網易在派對游戲上賺太多了，騰訊自然很眼紅。

騰訊需要個新爆款

翻看騰訊近兩年的財報，最直觀的業績表現就是，騰訊在本土市場游戲上的收入面臨著增長停滯的困境。

2022年Q1，騰訊本土市場游戲收入330億元，同比下降1%；Q2，收入為318億元，下降1%；Q3，收入312億元，同比下降7%；Q4，收入為279億元，同比下降6%。

全年下來，騰訊2022年本土市場游戲收入同比下降4%至1239億元。

再細看下財報公布的口徑，本土市場游戲依舊是那幾樣，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟手游》等等。

也難怪在這一年的年底，馬化騰在內部發出了“視頻號是全廠的希望”這一觀點。

當然彼時的游戲行業正值調整期，受未成年人保護措施以及版號停發等影響，騰訊自然被波及其中。

但到了2023年，情況也沒能起色太多。

今年Q1，本土市場游戲收入 351 億元，增長 6%；Q2 318億元，同比持平；剛過去的Q3，收入327，同比增長5%。

而在同期，網易Q1 游戲及相關增值服務凈收入為201億元，同比增長7%；Q2 188億元，同比增長 3.6%；Q3 218億元，同比增長 16.5%。

很明顯，雖說今年以來，游戲行業復蘇勢頭非常兇猛，但騰訊的增長并不如預期。

不僅增長幅度弱于網易，并且還跑輸了大盤。

以Q2為例，根據伽馬數據發布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2023年Q2，中國移動游戲市場實際銷售收入580.11億元，同比上升15.92%。而騰訊在Q2，增長僅同比持平。

問題的根源，即在騰訊缺乏一個新爆款。

而網易則不然。

《蛋仔派對》的推出之后，很快成為了網易的業績增長新引擎。

過往多個季度的財報中，雖然并沒披露《蛋仔派對》具體的營收數據，但網易都表示，業績增長歸功于如《蛋仔派對》等新推出的游戲凈收入的增加等因素。

外部數據顯示，2022年12月23日起，《蛋仔派對》不僅登頂iOS端游戲下載榜，更在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月。春節期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，并僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。七麥數據顯示，《蛋仔派對》同期在iOS端收入約2734萬美元（約合人民幣1.85億元）。

更具想象空間的，還有用戶活躍度。

《蛋仔派對》成為了網易有史以來DAU最高的游戲，丁磊在2022年Q4財報后電話會議上表示：《蛋仔派對》在春節期間取得了指數級增長，日活躍用戶數突破了3000萬。

這不僅再次成就了網易的市值，也讓網易相比市場上所有大廠活得“很滋潤”。截至目前，網易年內市值增長約50%，目前已有成為互聯網市值第四極的態勢。

左手防米哈游，右手打網易

以前，騰訊IEG內部但凡召開員工討論大會，都會反思“為什么騰訊沒有做出《原神》這樣的游戲產品？”

而現今，可能還得加上一個“為什么糖豆人都火了那么久，騰訊卻讓網易的《蛋仔派對》搶先挖到了大金礦？”

騰訊高級副總裁馬曉軼曾對外表示，騰訊擅長（突破）玩法，并認為這是行業的主要推動力，能夠拓展用戶的盤子。但同時，“玩法突破并不常見，在這種情況下，我們還需要更多內容的填充。在內容驅動這方面，米哈游已經給行業上了很好的一課，我們也要學習這一點?！?/p>

換句話說，騰訊擅長玩法驅動，而米哈游等擅長內容驅動。

騰訊也有意識地進行改變。

《元夢之星》，正是其中之一。

“在內容驅動型游戲方面，我們已經取得了一些成功，但我們渴望在未來創造更大的成功。對于休閑游戲，我們已運營了最大的休閑游戲平臺，我們也在尋求運營帶有UGC（用戶生成內容）功能的熱門休閑游戲，例如《元夢之星》。”劉熾平表示。

這是于騰訊自身，于外部來說，就是對抗網易的《蛋仔派對》。

公開資料顯示，《元夢之星》于2023年1月獲得版號，并于9月正式對外曝光，將在12月15日正式不刪檔上線。

更關鍵的是，還拿到了糖豆人的官方授權，與其達成正版授權合作，正式成為國內正版授權的合家歡派對游戲。

一切都準備就緒，只等上線，給予網易《蛋仔派對》狠狠一擊了。

不是沒有成功的先例。

當初PUBG爆火，網易也是先行上線了《荒野行動》，但最終還是騰訊贏得了上風。騰訊在入股《絕地求生》制作方韓國藍洞后，獲得了該游戲的國內版權、代碼和數據。騰訊派駐 300 人三班倒流水線作業，僅用了幾個月的時間將游戲搬到手機上，迅速超過《荒野行動》，發布了《和平精英》，今天已成為全球收入最高的射擊類游戲。

而針對《原神》上，騰訊也有動作，那就是《王者榮耀 世界》。

這款是騰訊天美工作室基于《王者榮耀》IP所開發的開放世界作品。游戲中，玩家將結識熟悉的王者英雄，掌握他們的戰斗方式，并在戰斗、探險與歷練的過程中體驗游戲玩法。整體設計沿用了《王者榮耀》的東方幻想風格，為玩家呈現了一個充滿奇幻與冒險的世界。

從玩法上來看，對標的正是《原神》。

顯然，騰訊已經意識到自身在游戲業務競爭上的短板，開始有意識地進行布局，左手防米哈游，右手防網易。

不過《王者榮耀 世界》到現在還只是個餅，《元夢之星》還有待市場檢驗，就看收效能否達到預期了。