界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團旗下OYSHO品牌正在收縮其中國內地線下渠道。

界面時尚搜集公開信息發現，OYSHO近期關閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的門店。

界面時尚就OYSHO當前在中國的實際經營狀況求證Inditex時，Inditex表示，目前OYSHO在內地有20多家實體門店(其中4家位于上海)。2022年財報中，顯示OYSHO在中國內地有39家門店。也就是說現在門店數量至少比2022財年少了10家。

與2018年巔峰時期的88家相比，OYSHO品牌過去五年一直在走下坡路，尤其疫情三年期間加快了門店縮水數量。但疫情只是因素之一，OYSHO其實一直都處于不溫不火的狀態。

OYSHO品牌成立于2001年，最初Inditex集團給它的定位是內衣品牌，但在成立數年后加入了運動系列，轉型成為運動休閑品牌。但在大多數中國消費者的印象里，OYSHO始終擺脫不掉初入中國時“ZARA姐妹品牌”、“內衣家居”的標簽。

OYSHO本來在中國有一個很好的開端。

2011年剛進中國內地時，背靠主力品牌Zara的名氣，OYSHO將開店目標直接瞄準了大中城市的核心商圈以及居民聚集區，并要求近百平方米的門店面積。

那時候也是快時尚品牌在中國市場的黃金時代，Forever 21、Topshop、ASOS等海外快時尚品牌相繼入華。為了招募到這些國際品牌進駐商場，彼時商業地產普遍會給予這些品牌諸多優惠，比如以純營業扣點而非繳納固定金額的方式支付租金，提供商場一樓的黃金鋪位等等。

而且，更早在2006年進入中國的ZARA從2011年起進入高速擴張期，無疑是給剛加入不久的OYSHO帶了個好頭。現在在多個商場中，OYSHO、Zara Home、Massimo Dutti等Inditex集團旗下子品牌仍然是圍繞ZARA組團開店。

OYSHO線下渠道在收縮，其線上渠道的數字化改革也不明顯。

2020年中，Inditex集團曾公布一項最多投資10億歐元的數字化轉型計劃，又在2021年關閉全球至多1200家門店，以求線上線下融合轉型，力求讓自己變得更敏捷。

但至少在中國市場，Inditex集團將數字化轉型的動力只放在了主品牌Zara身上。

Zara在淘天、抖音、小紅書等等熱門電商平臺及社交媒體都開設了官方賬號。值得提到的是，Zara近期在抖音還進行了直播創新——將秀場直接搬進直播間。Zara現場直播使用多機位鏡頭跟隨超模和兩位主播在不同場景中穿梭，其遠超普通賣貨式直播的視覺效果也在社交媒體上引起了不少討論。

Inditex還在2023三季報會議上點名表揚了這個直播案例，并表示計劃將這種走秀直播的形式推廣到其他區域市場。

但這樣的資源沒有傾斜到其他子品牌身上。

OYSHO只有天貓官方旗艦店，沒有開通微信小程序、抖音店鋪。其小紅書、抖音官方賬號甚至都沒有企業認證的標識。

在缺乏集團資源扶持的情況下，OYSHO正獨自面對變化快速的中國市場。

在最近三年，中國市場的內衣家居、運動服飾領域已經涌現了多個新銳品牌，比如主打內衣家居的NEIWAI、Ubras、蕉內，以及運動服飾領域的Maia Active、Particle Fever粒子狂熱等等。

這些品牌或是在設計上突出，或是會講功能面料的故事，但共同點在于消費者對于這些品牌有鮮明的印象。

戶外、運動、家居、內衣多個品類均有所涉獵，但任何一樣又都缺乏特色的OYSHO沒有給到消費者一個明確的購買理由。

在OYSHO天貓旗艦店上，目前銷量排名前三的是售價不超過150元的素色睡衣，但也只有200多的銷量數據。

OYSHO要突破困局，還需要更多的努力與運氣。