文 | 犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

今年國慶檔又成了一片“片海”。

截至9月19日，定檔國慶檔的新片數量已經多達10部，與2021年并列為近十年影片數量最多的國慶檔。

連續經歷了暑期檔、中秋檔兩輪暴擊之后，國慶檔的電影市場究竟能重獲生機還是一蹶不振？讓我們先探探虛實。

又見片海戰術

相較于過去幾年，今年國慶檔影片類型還是相對均衡多元的，項目涵蓋了戰爭、災難、犯罪、動作、喜劇、科幻、動畫等多種類型。

其中真人電影方面品類尤其豐富。既有《志愿軍：存亡之戰》（下稱《志愿軍2》）為代表的戰爭片，也有根據真實事件改編的災難片《出入平安》、聚焦打拐題材的犯罪片《浴火之路》以及融合災難犯罪題材的《危機航線》。喜劇方面也有寧浩葛優聯手的《爆款好人》以及成龍領銜主演的《熊貓計劃》兩部影片。

而由陸川導演執導，歷經多年終于完成制作的科幻冒險青春電影《749局》，也相中了國慶檔這個檔期與觀眾見面。

動畫電影方面，盡管沒有大體量項目進駐，仍有《新大頭兒子和小頭爸爸6》《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部經典國漫IP的坐鎮，守住合家歡基本盤。

相較于子彈更加分散的暑期檔，短短七天的國慶檔重點項目集中度顯然更高——我們通過出品公司方面也能看出這一點。

今年國慶檔10部待映影片出現了許多頭部公司的名字。這倒不難理解，今年的重點檔期所剩無幾，國慶檔必然會成為頭部電影公司的必爭之地。

而我們關注到，今年國慶檔的國營電影公司參與度尤其高。像中影一口氣拿出了《志愿軍2》《只此青綠》兩部主控項目，華夏電影、峨眉電影、央視動漫等國字頭公司也都帶來了新片。

民營電影公司則徹底變成了貓眼的“一家獨大”，除了參與4部影片主要出品工作外，據從業者透露貓眼國慶檔參與發行的影片數量更達到7部。除了貓眼之外，今年聯瑞橫店也攜手帶來了《浴火之路》，寧浩領銜的壞猴子也有主控的《爆款好人》參與競爭。

與此相對的，華誼兄弟、博納影業為代表的傳統老公司，由于儲備項目數量以及開發進程原因影響，僅作為參與出品方參加了國慶檔。

國慶檔不夠明朗

多元的影片類型有望為觀眾帶來更豐富自由的觀影選擇，但并沒有在實質上扭轉國慶檔映前階段的低迷熱度。

從項目體量與映前熱度角度來看，今年國慶檔或將延續去年國慶的情況——頭部項目拉不開優勢，缺乏特別有力的領跑項目，目前沒有一部影片可以穩進10億量級。

以貓淘平臺想看數據為標準，我們可以將國慶檔劃分為兩個大梯隊，目前熱度領跑的有《志愿軍2》《危機航線》《浴火之路》《749局》四部影片。

作為《志愿軍》三部曲中的第二部，《志愿軍：存亡之戰》匯集了朱一龍、辛柏青、張子楓等一批實力演員。該系列前作《志愿軍》在去年的國慶檔拿下了8.68億票房，豆瓣達到6.9分，考慮到這部作品既有朱一龍擔任主演又較前作增加更多戰爭場面，還是有可能獲得與前作相當的市場表現的。

內地香港合拍片《危機航線》是今年國慶檔最早一批定檔的項目，新穎的選題加上劉德華、張子楓、屈楚蕭等一批實力演員主演，讓這部“中國第一部空中犯罪電影”早早成為行業期待之作。但另一方面，由于近幾年港式動作片式微，也不得不讓我們提前為這部影片的前景捏一把汗。

由五百執導，趙麗穎、肖央、劉燁領銜主演的《浴火之路》也是潛力犯罪類型片。影片講述了因失去孩子而彼此牽連的父母們的復仇旅程，在話題度上具備先天優勢，而《浴火之路》究竟能發揮出多大話題性，口碑是決定性因素。

《749局》是高想看數據影片中最特殊的一部。由于該片的實際開發周期過長，一定程度上造成了平臺想看數據積累較多，但考慮到陸川導演此前導演的影片口碑不佳以及影片開發周期過長可能導致觀眾審美不再契合，影片的市場前景仍然要畫上個問號，實際市場勢能上或許難以和其他三部同期高映前熱度影片相比。

相對的，貓淘想看表現平平的《出入平安》，則憑借有佳作《人生大事》傍身的導演劉江江以及真實故事選題的優勢被業內廣泛看好，非常有望在映后闖入檔期第一梯隊。

而剩下的《爆款好人》《只此青綠》《熊貓計劃》《新大頭兒子和小頭爸爸6》以及《皮皮魯和魯西西》等幾部同期電影，盡管暫未釋出口碑，由于映前熱度走勢不佳且國慶檔競對項目過多，已經基本失去了躋身頭部陣營的可能。對于這類項目而言，守住現有基本盤才是第一要義。

還剩下十天左右時間，這10部新片還來得及來一波新的熱度爆發嗎？我們的態度并不樂觀。

映前熱度這個大坑，暑期檔電影已經栽過一輪。以宣傳主陣地抖音為例，根據燈塔研究院發布的《暑期檔電影市場洞察報告》，今年暑期檔影片的抖音數據均值以及宣傳轉化率均呈下降態勢，除《默殺》《抓娃娃》兩部爆款影片外，暑期檔電影均未能在抖音形成持續曝光。

究其原因，一方面是由于今年暑期檔影片宣傳規模回縮，平均發布物料數量較去年有大幅度下降，另一方面則是由于宣傳手段高度同質化等原因，導致了影片的曝光率、轉化效率下降。行業普遍認為，短視頻營銷已經到了需要創新的瓶頸，但這并不是短短幾個月就能改變的事實。

因此到了國慶檔，這批新片仍然延續了暑期檔影片的抖音熱度不足問題，目前只有《出入平安》《危機航線》《浴火之路》這三部影片的高熱物料數量相對較多，但也沒有達到短視頻平臺爆款的程度。

依靠映前營銷改命的時代已經結束了。

在當下市場環境里，一部電影能走多遠，品質與話題才是硬道理。與其絞盡腦汁去試錯那些不一定有效果的陳舊宣發，倒不如提前拿出片子交給觀眾檢驗——至少可以確定的是，如今的觀眾已經具備充分的判斷力讓每一部優質項目獲得自己應有的市場表現。