文｜游戲觀察
說實(shí)話，移動(dòng)市場(chǎng)“車槍球”三兄弟早就分家了。
眼瞅著射擊變著法迭代高歌猛進(jìn)，從最早的站樁TPS，到傳統(tǒng)FPS玩法，后續(xù)吃雞到SOL（戰(zhàn)術(shù)博弈、摸金）如火如荼，移動(dòng)時(shí)代乃至跨端時(shí)代，中國(guó)企業(yè)完成了射擊品類自研從0到1的突破，大規(guī)模進(jìn)軍全球市場(chǎng)與傳統(tǒng)巨頭們正面搏殺。
車球這倆主機(jī)市場(chǎng)的熱門年貨和中堅(jiān)力量走手游之路卻嚴(yán)重拖后腿，去年騰訊網(wǎng)易的新一輪上新好景不長(zhǎng)，當(dāng)下成績(jī)最穩(wěn)定的竟然是2017年的《QQ飛車》；球也是一樣，授權(quán)產(chǎn)品瓜分整個(gè)下沉市場(chǎng)但大多后繼無力無法停留頭部。
4月15日，上線大半個(gè)月的《美職籃全明星》（NBA 官方授權(quán)，騰訊與 2K 團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造）“悄悄”沖進(jìn)了iOS暢銷榜TOP 5。
當(dāng)前極其激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，算是刷新了體育競(jìng)技游戲的小目標(biāo)，但無論官方還是媒體同樣保持低調(diào)。
大家都在顧慮，新一輪的賽道幻想能維持多久？
循環(huán)往復(fù)
嚴(yán)格意義上來說，在這一輪射擊品類爆發(fā)前，騰訊網(wǎng)易就已經(jīng)完成了對(duì)三個(gè)品類的覆蓋，騰訊早期的《QQ飛車》以及后續(xù)的《跑跑卡丁車》手游，《穿越火線》到后來的《和平精英》、《CODM》，球類則是與NBA籃球和EA合作的足球游戲。網(wǎng)易除了球類與科樂美的長(zhǎng)期合作，通過《荒野行動(dòng)》在日本開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，21年則是推出首款自研的賽車競(jìng)速《王牌競(jìng)速》以及后來《巔峰極速》完善了對(duì)“車槍球”經(jīng)典三樣的整體布局。
目前戰(zhàn)略選擇上，槍屬于全體主動(dòng)出擊，球是最被動(dòng)的穩(wěn)固防守，車處于二者之前，高成本投入積極嘗試但效果有限。
從目前的市場(chǎng)發(fā)展來看，國(guó)內(nèi)的“槍”蛋糕遠(yuǎn)大于“車球”。此前每到歐冠或世界杯，總會(huì)有猜測(cè)國(guó)內(nèi)球類市場(chǎng)爆發(fā)的相關(guān)討論，但屢次落空。賽車競(jìng)速類騰網(wǎng)也都有新一輪的產(chǎn)品問世，但市場(chǎng)穩(wěn)定性不盡如人意，下滑過快。
而騰訊網(wǎng)易在球類市場(chǎng)的策略也都是采用代理為主、自研為輔的策略，通過與EA、KONAMI等老牌傳統(tǒng)廠商合作，雖然市場(chǎng)偶有挑戰(zhàn)者出現(xiàn)但大多曇花一現(xiàn)，二者始終保持對(duì)于球類細(xì)分賽道的掌控力。
這也導(dǎo)致車和球一直循環(huán)出現(xiàn)過幾年新品迭代興奮一輪，半年到一年立刻銷聲匿跡（沉到腰部和底部）的情況。
挑剔的核心用戶、發(fā)展多年始終小眾的品類市場(chǎng)、高居不下的成本投入，面對(duì)這些壓力，都成為新生代企業(yè)想要進(jìn)入賽道的門檻。
一方面核心玩法上，車和球的迭代速度遠(yuǎn)不及槍，這也導(dǎo)致追求長(zhǎng)線的道路上，玩家很難長(zhǎng)期保持興奮和關(guān)注。
其次產(chǎn)品成本上，雖然有街籃街球這些另類的解法，但球和車與現(xiàn)實(shí)掛鉤及其依賴外部授權(quán)提升吸引力，額外增加了成本。以球類為例，無論是動(dòng)作、經(jīng)理類還是范特西等玩法都極其IP授權(quán)來提升游戲?qū)τ诤诵挠脩舻奈Γ脤＞w育競(jìng)技的望塵科技財(cái)報(bào)，強(qiáng)調(diào)從NBA、NBPA、A.C.米蘭、利物浦足球俱樂部、巴塞羅那足球俱樂部、國(guó)際米蘭足球俱樂部等多個(gè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及運(yùn)動(dòng)俱樂部獲得了知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許。
這樣的產(chǎn)品特性導(dǎo)致了“許可費(fèi)”的支出年年攀升，2019-2021年分別為4011.8萬元、4771.1萬元、4773.9萬元，2024年更是達(dá)到9111.6萬元，占比25.3%。
玩法進(jìn)化的緩慢也導(dǎo)致卷產(chǎn)品集中在畫面、動(dòng)作、演出表現(xiàn)上，這些都與投入成本直接關(guān)聯(lián)。《美職籃全明星》宣發(fā)引入 NBA 2K 引擎技術(shù)，號(hào)稱動(dòng)作捕捉復(fù)刻了超 600 名現(xiàn)役及傳奇球星，游戲收錄超 20000 組運(yùn)球動(dòng)畫、1100 個(gè)標(biāo)志性球星動(dòng)作、1300 多套現(xiàn)役球隊(duì)真實(shí)戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)還原度較高的手游籃球?qū)贵w驗(yàn)。
最后就是長(zhǎng)線，這一點(diǎn)與核心玩法迭代緩慢呼應(yīng)，產(chǎn)品發(fā)布階段不是沒有沖到前面的新品，比如這次也沖進(jìn)TOP 5，但如何長(zhǎng)期穩(wěn)定而不是通過商業(yè)化竭澤而漁。去年的一系列賽車競(jìng)速新品中有加入大地圖、開放世界甚至豐富故事內(nèi)容來增加產(chǎn)品厚度的考量，但目前尚未完全走通這條路。
車和球并沒有向槍一套脫離過去的桎梏，循環(huán)往復(fù)在原地打轉(zhuǎn)，但新品沖高的表現(xiàn)也說明，哪怕是細(xì)分小眾市場(chǎng)，依然有足夠的受眾基礎(chǔ)，值得深挖迭代。
新的時(shí)代新的機(jī)遇
關(guān)于2024年市場(chǎng)總結(jié)中游戲價(jià)值論提到，手游市場(chǎng)展現(xiàn)了前所未有的活力，多個(gè)賽道新品爭(zhēng)相冒頭只是表象，更重要的是這些產(chǎn)品從底層玩法和商業(yè)邏輯上正在打破過去條條框框的桎梏，產(chǎn)生全新的變化，這才是值得大書特書的變革開始。
市場(chǎng)越大用戶越多，玩家細(xì)分的需求也越多，服務(wù)定向需求的開發(fā)者專精也能夠獲得更多回報(bào)生存下來，形成一種多元化的正向發(fā)展而不是大家一股腦只做某幾種游戲。
這里有個(gè)驗(yàn)證，4月1日望塵科技控股發(fā)布2024財(cái)年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.76億元，同比增長(zhǎng)22.46%，歸屬母公司凈利潤(rùn)8415.90萬元，同比增長(zhǎng)13.42%。
根據(jù)22年招股書的數(shù)據(jù)，2021年，其按收益計(jì)在中國(guó)手機(jī)運(yùn)動(dòng)游戲市場(chǎng)排名第二，市場(chǎng)份額約為7.9%。線上運(yùn)動(dòng)游戲市場(chǎng)于2021年占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)約2.7%。
伽馬數(shù)據(jù)最新的《2024全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中，海外市場(chǎng)流水TOP100移動(dòng)新游玩法類型體育競(jìng)技類數(shù)量占比3.0%，收入占比1.7%.
品類穩(wěn)定發(fā)展，大盤的增長(zhǎng)也能夠給企業(yè)帶來發(fā)展的動(dòng)力。
其次是手游、PC/主機(jī)、小游戲的馬太效應(yīng)都在加劇，游戲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Newzoo 上個(gè)月分享了 2024 年消費(fèi)者在游戲消費(fèi)和游玩習(xí)慣報(bào)告，提到大多數(shù)玩家的游玩時(shí)間仍然集中在老游戲上。2024 年，玩家在老游戲上花費(fèi)的時(shí)間占比遠(yuǎn)高于新作。在 PC 游戲方面，67% 的總游玩時(shí)長(zhǎng)被用在了發(fā)行時(shí)間超過六年的游戲上。25% 的 PC 游玩時(shí)間被用在了 2 到 5 年前發(fā)行的游戲中，而僅有 8% 的時(shí)間用于 2024 年新發(fā)行的游戲。
車和球目前還沒有新的一統(tǒng)江湖的產(chǎn)品出現(xiàn)，賽車當(dāng)家花旦是2017年的《QQ飛車》，《美職籃全明星》能不能實(shí)現(xiàn)鯨吞效應(yīng)進(jìn)而滿足長(zhǎng)線發(fā)展的需求還有待觀察，這也意味細(xì)分市場(chǎng)仍然存在吃最大蛋糕的吸引力。
最后回到跨端上。“車槍球”三兄弟在移動(dòng)端都經(jīng)歷了操作習(xí)慣改變、設(shè)備性能的降級(jí)的限制，射擊已經(jīng)打好了樣板（跨端or單獨(dú)PC版本），賽車和體育競(jìng)技能不能吸取成功經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，一改頹勢(shì)，這可能需要新一代產(chǎn)品做出改變才能看到。
原地踏步并不能讓幻想走向現(xiàn)實(shí)。