界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 莊鍵

當(dāng)各式各樣的內(nèi)容填滿我們的生活，內(nèi)容創(chuàng)作者，已然成為互聯(lián)網(wǎng)世界的重要“貢獻(xiàn)者”。

如今在上海，內(nèi)容創(chuàng)作成為一種別樣的“潮流”。在上海企業(yè)小紅書舉辦的創(chuàng)作者活動上，來自各個領(lǐng)域的創(chuàng)作者互相交流；在另一個起家于上海的平臺B站舉辦的“百大UP主”活動上，一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者每年如約而至，分享屬于自己的創(chuàng)作心得。 

在平臺、創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者形成的生產(chǎn)鏈條中，一種和線下生活、線下消費相連接的生態(tài)亦在形成。當(dāng)越來越多的內(nèi)容熱點和上海綁定，當(dāng)越來越多的創(chuàng)作者聚集到上海，我們試圖探究，創(chuàng)作者如何在上海“造夢”？

誠然，城市文化提供了創(chuàng)作土壤，而市場化的發(fā)展，則為創(chuàng)作者帶來更多內(nèi)容生產(chǎn)的條件和動力。這種生態(tài)背后，不僅是一座城市因文化基因而釋放出的魅力，更是城市和創(chuàng)作者之間的雙向奔赴。

“City Walk”走紅之外：城市成為創(chuàng)作源泉

7月的一個周末，高溫并沒有阻擋大家的熱情。在上海吳興路272號的“堂吳272”，由“城市有意思”發(fā)起的市集吸引大批人群駐足。 

這個規(guī)模并不大的“有意思小市”，凝聚了“城市有意思”團隊一直以來的夢想：“想做一件小小的事，邀請一群做小事的人，一起把生活的包容感放大，讓那些容易被吞沒的小事，重新擺上桌面。”該賬號發(fā)起人、主播丁貓在上海居住了近十年，另一位賬號發(fā)起人銳裘在上海長大，兩人在2023年正式創(chuàng)辦了“城市有意思”。他們最早建立的賬號“RQ商業(yè)觀察”長期聚焦上海的城市更新和本地商業(yè)動態(tài)，多年來已產(chǎn)出了大量深度內(nèi)容。 

在“城市有意思”創(chuàng)立之后，他們的內(nèi)容渠道開始向微信公眾號之外的小宇宙、小紅書等平臺拓展，積累了更多來自不同行業(yè)的聽眾和關(guān)注者。值得一提的是，“城市有意思”打造小型市集的初衷，就是把他們多年來關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作話題，用場景化的方式，“濃縮”在一個老上海弄堂的空間里，供大家欣賞和體驗。

過去幾年，“城市有意思”還參與了上海不少藝術(shù)、市集活動，在這些線下活動中，團隊對于城市的理解和了解又更深了一步。在一期講述楊浦街區(qū)“大學(xué)路”的播客中，丁貓在后臺觀察到，節(jié)目吸引來很多IP位于楊浦區(qū)的聽眾。與此同時，也有一些聽眾因為聽了節(jié)目，對大學(xué)路產(chǎn)生了濃厚的興趣。 

事實上，曾在社交媒體上引發(fā)極高熱度的話題“City Walk”（城市漫游），也印證著上海的城市文化和內(nèi)容創(chuàng)作之間的奇妙關(guān)系。

回看“City Walk”的走紅，可以說，上海和這一網(wǎng)絡(luò)熱點深度綁定。2017年，小紅書上第一批“City Walk”線路推薦筆記出現(xiàn)，大多和上海有關(guān)，主題是“城市探店”。2023年，“City Walk”相關(guān)話題在小紅書瀏覽量超過21億次，搜索同比增長140倍，有超過370萬篇筆記分享了與“City Walk”相關(guān)的故事，平臺“City Walk”相關(guān)筆記曝光年同比增長173.2%，而上海位居TOP1。

歷史街區(qū)、咖啡文化和時尚潮流，種種過去和現(xiàn)代的城市文化元素相結(jié)合，發(fā)酵出了一個又一個內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵詞。

在文化基因之外，上海有足夠多的新鮮話題和創(chuàng)作場景，這也是創(chuàng)作者們反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

一位從小生活在上海的小紅書百萬級粉絲博主Julia告訴界面新聞，盡管現(xiàn)在她已經(jīng)出國讀書，但每年放暑假回上海，自己總能觀察到上海的與時俱進(jìn)。并且，這些新鮮事物也潛移默化地幫助她獲得更多能量和創(chuàng)作靈感。丁貓也向界面新聞表示，“生活在上海真的很幸運，因為這個城市有足夠大的變化。這些變化非常豐富，從大的改造到小的改變，都有很多話題可以探討。”

多方生態(tài)聯(lián)動，“內(nèi)容加速器”誕生

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)不是單一的信息傳播。內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者之間的互動、平臺和創(chuàng)作者之間的互動，甚至于線上內(nèi)容和線下消費之間的連接，都構(gòu)成了生態(tài)中不可或缺的一環(huán)。

在上海，諸如“創(chuàng)作者沙龍”、“聽友見面會”這樣的活動不勝枚舉。Julia告訴界面新聞，她在小紅書舉辦的“馬路生活節(jié)”中見到了很多在線上認(rèn)識的博主朋友，一些人從外地來到上海，特地參加線下交流。 

與此同時，聚集在上海的人群所擁有的消費意愿和審美需求，又在很大程度上反哺了內(nèi)容創(chuàng)作。今年6月11日，《2025抖音生活服務(wù)區(qū)域創(chuàng)作者生態(tài)報告（上海）》發(fā)布。報告顯示，2025年1-5月，達(dá)人直播帶動當(dāng)?shù)厣碳沂杖胪仍鲩L49%，同時，上海的抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長104%。

值得一提的是，精神消費的興起，賦予了上海內(nèi)容創(chuàng)作者更多活力。麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

一個鮮明的例子是，近期，亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會——BilibiliWorld 2025（簡稱BW2025）在上海國家會展中心舉辦，數(shù)十萬00后、05后年輕人奔赴上海。據(jù)了解，今年BW共有9大展區(qū)，其中UP主空間、模魂英雄、夢幻集市等展區(qū)都是提供給個人創(chuàng)作者。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，這些創(chuàng)作者紛紛記錄了屬于自己的“高光時刻”。

無論小紅書“馬路生活節(jié)”、BW2025，還是電影節(jié)、藝術(shù)展，都是創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者喜聞樂見的橋梁。在這種相輔相成之中，線上內(nèi)容創(chuàng)作和上海的線下生活也形成了一種生動的互文。 

當(dāng)我們把目光放到更遠(yuǎn)的幕后，平臺和機構(gòu)也成為撐起上海互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作空間的重要支點。 

作為誕生并起家于上海的企業(yè)，小紅書、B站、小宇宙等內(nèi)容平臺都在近年持續(xù)增長，不斷吸引著年輕人的注意力。一位居住在上海的播客主播告訴界面新聞，得益于地理位置的優(yōu)勢，他們經(jīng)常預(yù)約小宇宙提供的免費錄音室。另一位小紅書MCN機構(gòu)創(chuàng)始人也向界面新聞表示，在小紅書所在的城市開展業(yè)務(wù)，更容易和符合平臺內(nèi)容調(diào)性的博主合作，也更加有利于他們和平臺進(jìn)行深度交流。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院撰寫的《中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2024》（簡稱《報告》）顯示，按達(dá)人粉絲總量進(jìn)行排序，總量排名前1000家MCN機構(gòu)中，上海地區(qū)數(shù)量占比達(dá)到19%，排名全國第一。

過往的經(jīng)驗證明，人才的聚集和生態(tài)的繁榮共存，才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。多方生態(tài)聯(lián)動下，上海正期待和內(nèi)容創(chuàng)作者碰撞出更多火花。