文|Vickie
過去兩年，疫情帶來的經濟低迷并沒有擋住科技和消費的發展，人們在低谷處積累能量，在危機中尋找變革和機會。而女性既是其中的創造者，又是其中的消費者。TOPHER記者從女性消費的視角采訪了多個行業專家、創始人、投資機構，為行業人士提供市場預判借鑒。
PART 1、元宇宙網紅將成為影響女性消費的新KOL
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2021年下半年，元宇宙占據了頭條新聞、屏幕和會議室的每一塊屏幕。品牌和公司都在爭先恐后地為下一次數字化互動做準備。
在馬克扎克伯格宣布將公司名稱更名為Meta并且進軍元宇宙后，微軟首席執行官Satya Nadella在2021年8月表示，微軟正在致力于打造“企業元宇宙”。
Net-a-PorterGroup旗下的奢侈品網站Yoox在2018年就首次推出虛擬網紅代言人Daisy，目前正在試圖將她的形象由高冷轉向親民，她也因此更多地參與到公益活動和粉絲互動中。
這種對元宇宙的狂熱不是毫無理由的，Z世代更喜歡可以讓他們產生共鳴分享他們價值觀的品牌。根據Wunderman ThompsonData2020年10月的調查結果，在美國，73%的Z世代想要一個了解他們的品牌，76%想要一個能夠接受各種身份和體驗的品牌。
元宇宙讓他們有機會創造一個包容、純潔的世界，而品牌無疑需要在這個世界中先占一個位置。
國內的互聯網巨頭也沒閑著。4月，由Jesse Zhang創建的抖音虛擬網紅Angie用她的“不完美”給美麗樹立了新的標準。與那些皮膚吹彈可破，臉部完全對稱的虛擬網紅不同，安吉也會長痘，皮膚上會有皺紋，她沒有穿著名牌服裝擺Pose，而是穿著簡單的白色T恤。但是她就是靠著親民和真實，迅速在抖音上積累了三十萬粉絲，并且很快接到了護膚品的廣告。
雖然網絡是虛擬的，但是人們在互聯網上獲得的精神滿足和陪伴卻是真實的。在不遠的未來，我們是否有機會在元宇宙中收獲志同道合，關心自己的虛擬朋友也未可知。
PART 2、社交媒體優質內容深耕價值顯現
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社交媒體經常會被詬病讓人成癮，剝奪人們的睡眠到引起焦慮和抑郁。但是截止2021年，Facebook和Instagram上的月度活躍用戶有數十億，Twitter上的月度活躍用戶超過3億，抖音的月度活躍用戶有10億。
從平臺到博主，無一不在用更多的內容爭搶著用戶的注意力。
偏偏有人反其道而行之，將更好或者更精準的內容篩選出來，讓用戶可以免于信息爆炸的狂轟濫炸。比如Minus挑戰現有的社交網絡生態，只允許用戶終生擁有100個帖子。該平臺自稱為“有限社交網絡”，只留下用戶最需要的內容。Tumblr也在美國推出了內容付費功能，允許博主將內容單獨推送給內容付費用戶。
在國內，微信和知乎都有付費或者打賞功能，微信的公眾推送算法也越來越向優質的內容傾斜，這些都是媒體內容將經歷大浪淘沙的信號，在未來，人們的注意力資源必然在越來越多的內容中走向枯竭，所以內容創作者們需要找好自己的定位，在某一方向上深耕，才能夠用更好的內容在這場大逃殺中存活下來。
PART 3、約會軟件越來越忠誠
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根據金賽性、性別和生殖研究所2021年4月的一份報告，44%的美國人表示，在疫情后，他們更需要有承諾的感情。社交軟件Match的調查結果顯示，即使是更年輕的消費者也在尋找忠誠的關系——81%的Z世代希望在明年擁有戀愛關系。
新的App也在努力迎合用戶對“忠誠“的需求。2020年底推出的Elate就是一款“防止幽靈社交”的應用，該軟件每天只為用戶提供10個推薦的個人資料，并且一次只允許與三個人聊天，旨在鼓勵更慢的約會和更牢固的情感聯系。
PART 4、聆聽體驗升級
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Apple的產品線正在推出新的空間音頻功能，這些功能可以模擬沉浸式環繞多維立體聲。在2021年10月的發布會中，Apple宣布其新款AirPods3和MacBook Pro筆記本電腦將配備空間音頻功能，此前該功能由杜比全景聲(Dolby Atmos)提供支持，適用于2021年6月的Apple Music。
索尼于2021年推出了兩款采用360度空間聲音映射技術的全新家用揚聲器系統，可為用戶打造身臨其境的聲音盛宴。
華為推出了主打降噪功能的半開放主動降噪耳機，用高解析的音質和 “有勝于無”的佩戴感給都市中穿梭的忙碌人們創造一方 “靜土”。
PART 5、混合現實（Mix Reality）體驗
赫爾辛基的科技制造商Varjo于2021年10月推出Varjo TeleportVR，其核心功能是實現逼真的虛擬傳送，商家希望可以由此改變改變溝通和協作的方式。
Meta也對虛擬現實傾注心力，馬克扎克伯格聲稱：“到2030年，新一代Oculus將允許用戶在不離開沙發的情況下從一個地方傳送到另一個地方，”
微軟則試圖使用混合現實來創建物理和數字相結合的互連世界。它的賣點事將不同物理位置的人們能夠通過不同設備的全息體驗實時協作投影在同一個設備上。
國內的悉見科技則把重點放在了虛擬城市上，他們開發了孿生城市空間信息引擎能夠為博物館、公園、購物中心、校園等場景提供定位與三維信息檢索服務。在未來，我們可以在故宮、頤和園、少林寺、長城等景區更加精準地找到自己的目標景點，甚至可能在電腦前進行 “游覽”。
PART 6、可持續食物
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2021年9月，瑞典國家旅游局推出“瑞典夏日的味道”旅游&美食項目：將瑞典鄉村變成“世界上最大的戶外酒吧”，在全國14個地點給旅行者配備調酒師和導游，幫助客人探索如何用當地特產的新鮮水果，花卉調制雞尾酒和可持續飲料。
酒類行業不僅在親近自然，還在努力提高可持續性應對氣候變化。除了Air Company和Bespoken Spirits等行業新星，傳統烈酒品牌帝亞吉歐也于2021年9月在北美開設了第一家碳中和釀酒廠。到2030年，該工廠將使用100%可再生電力、零化石燃料生產和虛擬計量技術。
而絕對伏特加早在2013年就開始了碳中和計劃，它們使用的85%都是可再生能源，并且幾乎做到0垃圾產生。并且在去年宣布，到2025年所有生產都有望在不使用化石燃料的情況下正常運行。
隨著全球咖啡需求的不斷上升，咖啡農開始砍伐樹木改種咖啡，再加上咖啡加工過程中的排放給河流帶來污染，咖啡業對全球變暖的負面影響引人擔憂。
2021年9月，芬蘭VTT技術研究中心宣布，他們從細胞培養物實驗室培養出生產出一種速溶咖啡，全程不需要種植一顆樹，但聞起來和嘗起來都和普通咖啡別無二致， 只等著技術進步達成量產和降低成本，就可以送上普通消費者的餐桌了。
國內的康師傅同樣在環保和可持續上付出了努力，近期推出國內首款 “無標簽”飲料-沒有標簽版本的330ml檸檬紅茶，雖然只是薄薄的一張塑料，但卻是環保低碳的寶貴一步。
PART 7、功能性“超級水”
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2021年10月，總部位于洛杉磯的兒童零食品牌Bitsy's推出了兒童增強免疫力的混合飲料Swish。這種飲料含有電解質、維生素C和鋅，可以增強兒童的免疫力。
荷蘭的Ful Foods于2021年秋季推出了其富含維生素的Ful Revive飲料系列。其標志性的藍色來自螺旋藻中的藻藍蛋白天然抗氧化劑，據研究表明同樣有增強免疫力的功效。
元氣森林旗下功能飲料品牌“外星人”推出了“有礦”天然軟礦泉水，致力將健康和年輕化打造成品牌新的標簽。
華熙生物則抓住了 “妝食同源”的風口，推出了一款添加了食品級口服玻尿酸的礦泉水“水肌泉”，為超級水提供新思路。
PART 8、長壽飲食興起
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希臘的伊卡利亞、日本的沖繩、撒丁島的奧利亞斯特拉地區、加利福尼亞的洛馬琳達和哥斯達黎加的尼科亞半島被科學家稱為藍色區域(BlueZones)，而居住在藍色區域的人壽命高于同等社會條件下其他地區人類的平均壽命。
研究表明，藍色區域的居民更注重集體關懷、適度飲食和食用更多的有機和可持續食物。
這是否意味著如果復制他們的飲食習慣，壽命就會更長?
健康食品公司Bush’s Beans不僅推出了有機的罐頭和速食產品，還在亞利桑那州圖森建了一個“長壽社區”：他們在社區農場中播種有機可持續的植物，在居民中間推廣藍色區域居民的飲食習慣和生活方式，并且使用雨水收集系統，追求極致的可持續發展。
中國營養學會《中國居民膳食指南科學研究報告》總結的江南地區飲食模式同樣有助于長壽：全谷物、蔬菜、水果、大豆及其制品、奶類及其制品、魚肉、堅果、飲水（飲茶）等習慣可降低全因死亡風險，延緩體重增長，降低心血管疾病、2型糖尿病及結直腸癌發病風險。
PART 9、多元美延伸
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全世界都在呼吁多元美，護膚品品牌宣傳當然也不會落下。
2021年3月，聯合利華宣布將在其美容和個人護理品牌的包裝和廣告中刪除“正常”一詞，顯示品牌的包容性。
HarryStyles于2021年11月推出了新的美容品牌Pleasing，其中包含四種指甲油、一種雙滾珠唇部和眼部精華液以及一種面部精華液。這些護膚和彩妝產品的目標客戶不僅包括女性，也包括男性。”我們拒絕性別二元論”
美不僅僅需要多元，更需要關注不同人群的需求。
德克薩斯州的護發品牌PressedRoots研發了專為非洲女性發質研發的產品線，滿足她們對護發和造型的多樣化需求。 護發品牌TraceeEllisRoss和GabrielleUnion也都推出了針對非洲女性的產品，并在絲芙蘭收獲好評。
寶潔則將關注的焦點放在特殊需求人群身上，專為他們推出了無障礙包裝。
寶潔公司于2021年11月在幾款玉蘭油Regenerist保濕霜上換上了側面帶翼，頂部有凸起和紋理的蓋子，更容易抓握;標簽也換上了更高對比度的顏色，更容易閱讀，上面還有“面霜”的盲文。
聯合利華于2021年3月設計了世界上第一個無障礙除臭劑外包裝，Degree除臭劑是款可單手使用的除臭劑，包裝上有一個用于存儲的掛鉤、一個便于更換的磁性蓋和盲文標簽。
從出生到死亡，即使是健全人，也會在人生的某一個階段經歷經歷一些“不方便”的時刻。一個包容健康的社會，不僅需要“更高更快更強”，也需要低下頭，去關注和幫助脆弱的人和時刻。
還好，我們在進步。
美麗的多元不僅體現在審美上，還將多元的選擇延伸到了化妝品原料上。
Niodce在面膜中加入銅肽，波蘭制藥推出“銀離子面霜”。
TheOrdinary的姊妹品牌Niod于2021年9月推出了含有銅肽的皮膚精華素。銅肽具有傷口愈合和抗炎特性，，還能刺激膠原蛋白和彈性蛋白，成為最近“風很大”的護膚品成分。
波蘭藥妝品牌Tolpa于2021年7月推出了一款含銀微粒的面膜。據說有去角質、抗菌和減輕黑色素沉淀等作用。
護膚品成分的已經從“植物純天然”轉向“金屬元素”，人類距離電子仿生人可能也不遠了吧……
PART 10、情緒健康產業在擴張
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隨著現代社會壓力的激增，人們對于情緒和心理健康的關注與日俱增。
心理學研究者發現定期短途旅行有利于心理健康，法國旅游品牌Chilowé推出“更好的冒險”短途旅行項目。
加州大學的一項研究發現，每天步行15分鐘的問卷參與者快樂程度更高，他們甚至比那些運動時間更長的人更快樂，這意味著短暫而簡單的旅行可能會對人的心理健康很有好處。
法國旅游品牌Chilowé專門提供城市附近的短期旅游和冒險項目。該公司鼓勵人們在家附近進行可持續且更便宜的旅行。
在英國，MuchBetterAdventures公司的專門設計了一些短期冒險項目。讓工作忙碌的人們有機會在48小時內以獨特的方式跟大自然接觸。
Silo Wellness在哥斯達黎加建了一個集合式露營Soltara Healing Centre，并提供心靈精修的療養項目Myco Meditations。這種量身定制的心靈精修由當地的土著引導，據稱可以釋放壓力，獲得精神力量和情感滿足，但是主要定位在高端客群，定價在10500美元。
正念和冥想正在成為都市人放松心情獲得能量的新選擇。
獨角獸冥想品牌Head Space于2021年10月推出通勤冥想服務，將沉思、放松的Headspace體驗融入導航應用程序中，并提供輕松，愉快，希望等五種選擇，旨在幫助用戶“在路上找到更多的樂趣和意義”。
中國的健康生活方式品牌Heartly Lab同樣專注冥想和正念，Heartly Lab將線上內容產品+線下體驗+創新消費場景結合，力求為追求身心健康的人群提供全方位，多場景的服務，并于去年完成了千萬級融資。
除此之外，簡單心理和KnowYourself等泛心理平臺也都推出了相關的服務，市場前進十分明朗。