文｜華麗志

越來越多海外品牌正在加速擴張中國內地市場的步伐。在這個競爭激烈的市場，開出全國內地首店，往往意味著這些品牌最重要的一次亮相。

自今年2月起，《華麗志》觀察到三家國際高端時尚品牌開出中國內地首店，它們都位于上海的太古系地產項目。透過這些重要門店，可以清晰地了解這些初來乍到的新面孔有著怎樣獨特的品牌定位、設計風格、產品組合和零售體驗。這三家品牌是：

• 中國風奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）中國內地首家概念店
• 澳大利亞設計師品牌 ZIMMERMANN 中國內地首家精品店
• 日本潮流品牌 AMBUSH 中國內地首店

中國風奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘） 中國內地首家概念店

坐標：上海興業太古匯

關鍵詞：追溯并強化藝術淵源

控股方：中國私募基金云月投資（Lunar Capital）

創立時間：1994年

創始人：鄧永鏘爵士（Sir David Tang）

定位：中國風奢侈品牌

價格帶：1000～上萬元

2022年2月，中國風奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）位于上海興業太古匯的品牌首家概念店正式開業，整體零售面積逾220平方米。

據品牌官方微信公眾號指出，這家概念店由上海灘 Shanghai Tang 攜手UCCA集團旗下UCCA Lab打造，“將經典中式建筑風格與現代摩登地標創造性融合，營造一方都市之中的園林天地”。值得一提的是，目前上海灘 Shanghai Tang與UCCA集團均隸屬于總部設立在上海的云月投資（Lunar Capital）。

“藝術”成為這家概念店的重要元素，上海灘Shanghai Tang 表示，品牌與藝術有著極深的淵源，甚至可追溯至品牌創立之前。品牌創始人鄧永鏘爵士是最早一批中國當代藝術的挖掘者與支持者之一，于90年代初起與多位中國藝術家進行了合作，并于1993年支持舉辦了全球巡展“China’s New Art, Post-1989”，還于1995年帶領中國當代藝術家參與威尼斯雙年展。

“作為鄧永鏘爵士藝術精神的延續，上海灘Shanghai Tang自成立至今，持續與一眾知名中國藝術家合作，在經典與前衛、批判與包容中，探索時尚產業與藝術領域共生的商業模式，展現東方文學與中國文化的深遠魅力與豐富底蘊”，品牌在微信公眾號中指出。“旨在與中國藝術家展開深度對話與長遠探索，概念店將邀請多位藝術家結合品牌靈感和不同主題進行委托創作，并策劃文化沙龍，發布限量版藝術產品”。

據悉，品牌今后將繼續邀請藝術家，根據不同的主題，結合概念店空間呈現長期藝術項目。

2022年1月2日～4月28日，品牌還攜手中國青年當代藝術家陳維、周軼倫，共同呈現概念店中的首個藝術項目“霽·春”。通過“霽·春”項目，藝術家陳維與周軼倫就服飾產品、空間設計等和觀眾展開對話，展覽現場音樂創意則由Whisey音樂團隊負責。

在以白色和灰色為主色調的概念店中，服飾與家居系列成為點綴整個空間的色彩。與此同時，藝術家從中國傳統文化和品牌服飾中汲取靈感打造的藝術裝置，融入零售空間。品牌官方微信公眾號指出：“本次項目中，兩位藝術家的創作靈感皆來源于“霽”與“春”，提取“雪霽”與“早春”兩大中國繪畫史中的經典題材，通過精巧的藝術語言幻化為雪、山、石、林、枝等自然元素，聯通多個空間，邀請賓客仿若步入雪后初霽的園林景觀，移步換景間感受詩意的時空敘事”。

值得一提的是，空間展陳的部分作品可作為藝術家具選購收藏，策展人與藝術家還可為藏家提供專屬家居布置咨詢。藏家支付的款項將捐獻給北京尤倫斯藝術基金會，用于公益項目活動。

關于上海灘 Shanghai Tang

源自中國香港的 Shanghai Tang 是第一個力求成長為全球性奢侈品牌的中式時尚品牌，以中國二三十年代的旗袍為設計靈感，由中國香港著名企業家鄧永鏘爵士（Sir David Tang）創立于1994年，起初是一家服裝定制店，后拓展至全球市場，產品線涵蓋男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產品。2017年8月，鄧永鏘爵士因肝癌去世，享年63歲。

1998年，卡地亞的母公司、瑞士歷峰集團（Richemont）收購了Shanghai Tang的控股權，隨后在2008年收購了剩余股份。

2017年7月，意大利企業家Alessandro Bastagli在中國香港私募基金Cassia Investments和另一支英國投資基金的支持下，從瑞士歷峰集團手中收購了上海灘Shanghai Tang，具體交易金額不詳。

2018年12月，總部位于中國上海的投資基金——云月投資（Lunar Capital）以未知價格收購上海灘Shanghai Tang，在早一年的2017年，云月投資收購了尤倫斯當代藝術中心（UCCA）。

澳大利亞設計師品牌 ZIMMERMANN 中國內地首家精品店

坐標：上海前灘太古里

關鍵詞：現代主義風格的公寓

控股方：意大利私募基金 Style Capital

創立時間：1991年

創始人：Nicky、Simone Zimmermann 姐妹

定位：高級女裝品牌

價格帶：750～20000+元

2022年3月初，澳大利亞設計師品牌ZIMMERMANN中國內地首家精品店在上海前灘太古里木區L1層開業，臨近品牌包括：Marni、Stuart Weitzman、Totême 等。

據品牌信息，由McQualter工作室操刀設計的這家精品店，以富有現代主義風格的公寓為靈感，內部采用直線型的房間布局，整個空間巧妙的融入了曲面玻璃門頭、棋盤格地磚、馬賽克墻磚和玻璃釉面定制門等元素。

這家精品店的外立面設置了多個大型玻璃櫥窗，增加門店通透感的同時更多向過路的消費者呈現店內空間。門店內部則以白色為主色調，輔以彩色棋盤格水磨石磚、天然石灰漆、玻璃等材質，其間點綴有精選的鮮花花卉、現代主義風格的扶手椅等家具裝飾，“呈現明亮又愉悅的觀感和品牌的美感”。

品牌官方微信公眾號文章指出，品牌創意總監 Nicky Zimmermann 表示：“能夠在中國內地開出第一家精品店，呈現品牌的生機與活力非常令人興奮。我喜歡這家精品店的現代主義風格，以及為這個空間精心準備的藝術品組合。我們的精品店為女性帶來一個融入ZIMMERMANN大家庭的機會 —— 她們是我們品牌的體現，我們迫不及待地歡迎她們來到這里”。

關于ZIMMERMANN

一開始，Nicky Zimmermann 在父母的車庫中制作自己設計的服裝，周末就會去悉尼的 Paddington 市場售賣。這段經歷讓她能夠親身接觸到消費者，掌握一手的時尚流行動向，并將其運用到設計中。“去市場賣衣服的那段時間，澳大利亞版《VOGUE》給我了兩頁的報道，這是一個重要的轉折點，因為我很快就收到了來自多家精品店的訂單，不久后我就在Darlinghurst開了一家小店”。

伴隨ZIMMERMANN品牌業務不斷增長，Simone Zimmermann于1991年正式加入。

在品牌發展初期，ZIMMERMANN專注于泳衣品類，打造出顏色鮮艷、融入了大面積的原創花卉印花等時尚元素的連體泳衣和比基尼，加之巧妙的剪裁手法和高品質的面料，吸引到了更多的顧客。之后，ZIMMERMANN開始推出泳裝和度假系列，拓展至成衣品類，并在之后推出了童裝和配飾產品。

如今，品牌在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、悉尼和上海開設有showroom，同時在澳大利亞、美國、英國、法國、意大利開設有門店，并通過 Bergdorf Goodman、Selfridges、Harrods、Harvey Nichols等奢侈品零售商在全球有售。

2020年底，ZIMMERMANN的多數股權被出售給了意大利私募股權投資基金Style Capital，品牌整體估值約為4～4.5億歐元。2021年，ZIMMERMANN 正式進入中國內地市場，率先通過線上渠道與中國消費者達成聯結。

日本潮流品牌 AMBUSH 中國內地首店

坐標：上海前灘太古里

關鍵詞：未來科幻和現代摩登

控股方：意大利品牌集團 New Guards Group

創始人：Verbal、Yoon Ahn 夫婦

創立時間：2008年

定位：源于潮流珠寶的時尚奢侈品牌

價格帶：1000元～上萬元

2022年2月16日，日本潮流品牌AMBUSH在上海前灘太古里開出中國內地首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門店。

這家店位于前灘太古里一層，通體采用白色設計，飾以金屬色墻面和少許黑色點綴，呈現出未來科幻、以及現代摩登之感。

整家門店從空間布局上較為開闊，懸掛衣架沿著兩側墻壁延展而出，陳列有品牌的服裝系列；門店正對面的墻壁則為金屬面板及玻璃打造的陳列架，擺放有品牌的鞋履和包袋產品。

最為顯眼的，是位于門店正中心的球體裝置，實時播放品牌的宣傳短片與影像。球體放置在基座上，與上方帶有突出的圓形和半圓形天花板槽相映襯，同時在視覺上進一步強調了球體在零售空間中的位置。其它家具包括堆疊的鏡面托盤、全玻璃制的陳列柜等。

關于 AMBUSH

2008年，Verbal、Yoon Ahn 夫婦在日本東京成立AMBUSH品牌，主打珠寶配飾。后于2012年推出首個完整的作品系列 Holy Mountain，并開始每年發布兩個系列。2016年開始品類擴張，如今已成為一個涵蓋珠寶、成衣、鞋履、包袋、太陽鏡等多個品類的品牌。

創始人清晰的品牌商業化戰略、多個高質量且高知名度的聯名等多重因素，推動著AMBUSH的知名度節節攀升。2020年，Off-White 品牌背后的意大利品牌公司 New Guards Group 收購了AMBUSH多數股權，助推其進一步走向全球市場。被收購時，AMBUSH品牌的年銷售額約為2200萬美元。（New Guards Group 目前隸屬于英國奢侈品電商集團 Farfetch。）

AMBUSH于2017年開始探索中國市場，當時品牌就參與到在上海舉辦的潮流展會 INNERSECT中。在今年開出首家門店之前，AMBUSH此前還通過不同的線下快閃，在中國市場進行了“試水”。例如2021年9月與中國香港潮流集團 I.T 合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開設了限時體驗店，并發售限定膠囊系列；10月合作 MO?T & CHANDON 在上海香格里拉酒店打造限時潮流快閃店，還推出了聯名下午茶。