文|雷報  施冰鈺

編輯|努爾哈哈赤

據阿里旗下機構數據顯示，2021年國內數藏平臺發售量約456萬個，總發行量市值約1.5億元，其中數藏品類主要集中在文博、非遺、體育、航天、影視、動漫、潮玩等行業。而其中發行量最大，最受平臺青睞的當屬文博類IP。

根據鯨探平臺數據，在其平臺上鏈的數字藏品主要來自傳統文化相關IP，占比高達70%，而在鯨探之外，各大數藏平臺上文博、國潮類藏品也層出不窮。一方面是各大博物館以文物為原型推出的數字藏品，另一方面是故宮、敦煌等國潮IP不斷聯動各大平臺，其中“敦煌宇宙”更是受到了藏友們熱情追捧，熱度長期高居不下。

與國外NFT市場不同，國內數字藏品更加強調其“藏”的屬性，文博類IP天然與之契合，但隨著市場進一步的發展，更多具有內容和熱度價值的IP開始顯現出了其優質的賦能屬性，其中就包括了經典影視劇集、音樂、綜藝、動漫、潮玩等泛娛樂類IP。

大平臺入局數字藏品

5月17日，優酷上新了文博文創數字藏品平臺“魷物”；騰訊視頻在此前發布了《且試天下》《新游記》《風味人間》《在希望的田野上》等劇集、綜藝、非遺類IP數字藏品；芒果TV推出了綜藝《明星大偵探》、電視劇《尚食》等數字藏品；愛奇藝就《風起洛陽》IP推出了數字藏品。

平臺方多以數字藏品為營銷手段進一步打造IP，更為吸引人的還是大IP方的持續加入，其往往能引起一波話題熱潮：

5月20日，數藏平臺沃野聯動著名電影《大話西游》發布了10000份數字藏品頭像，官網預約人數達到1380231人，開售后秒售罄。前段時間現象級國產科幻電影《流浪地球》推出了“地球移民”“太空逆行者”“地球駕駛室”“紅色巨星”“命運的安排”六款數字藏品；《我不是藥神》也聯合靈境文化發行了數字藏品。

不僅是影視劇集，動漫IP在數字藏品領域同樣風生水起。此前瞬元聯合若森數字、眾策文化、兩點十分、七創社等國內動畫公司聯合發布了《畫江湖之不良人》《凹凸世界》《我是江小白》等IP數字藏品；另一邊，騰訊動漫也推出了包括《一人之下》《狐妖小紅娘》等頂級國漫IP在內的“騰訊動漫十年限定”數字藏品。作為國漫知名的頂級IP，上述藏品不出意料大受歡迎，上線平臺后全部售罄。

去年9月，奧飛娛樂推出了3款《鎮魂街》IP的限量版虛擬手辦，其中一款銷量達到了4萬份；3個月后，藝畫開天聯合GSV Digital Arts等合作推出了《靈籠》AR系列數字盲盒，其在永樂拍賣數字藏品專場創造了12萬元的拍賣紀錄。

實際上數藏投資者和各類IP受眾重疊范圍并不大，但是數藏投資者會根據藏品IP熱度、藏品價值綜合考量藏品是否值得投資，因此隨著平臺與IP方合作不斷加深，數字藏品勢必能夠幫助IP方實現破圈，而對于還處于上映階段的IP來說，為其實現長尾效應也是上線數藏平臺的重要目的之一。

什么樣的IP受歡迎？

冬奧期間，各大平臺紛紛推出冬奧相關數字藏品，冰墩墩NFT更是在nWayPlay上“一墩難求”；而隨著中國空間站全面建成，中國航天IP也成為了各大平臺的新寵；同樣具有國潮元素的故宮IP、敦煌IP更是頻繁出現在各大平臺，卻絲毫不見其熱度消退。

如果要找出一種IP最受消費者喜愛，那么帶有中國文化符號的國潮IP一定榜上有名，不過隨著5月20日騰訊音樂推出的，近5000萬人在線觀看的周杰倫2013年演唱會重播，我們發現，經典IP的市場同樣不容小覷。

以影視IP為例，前文提到的《大話西游》《流浪地球》《我不是藥神》前者作為華語影史經典之作，后兩者作為近幾年影史留名的優秀作品無一不是具有一定國民度的佳作；而在去年《黑客帝國4》以系列電影里著名的“紅藍藥丸”制作的10萬個數字藏品，也成功將《黑客帝國》這一經典IP通過數字藏品變現獲利500萬美元。

音樂領域，知名歌手張惠妹在演唱會上同時發起了鏈上紀念NFT；“音樂教父”羅大佑與騰訊音樂推出“歲月留聲”數字藏品；胡彥斌與騰訊音樂聯手發布其在2001年的首張專輯中的單曲《和尚》數字藏品；光箋收藏家攜手“迪斯科女皇”張薔發行其經典專輯數字藏品合成系列等。

經典IP之所以可以跨越時間長河歷久彌新，是因其承載的一代人共同的記憶，當作品片段響起，埋藏許久的記憶便被洗去塵埃重煥生機，而歸根結底經典之所以為經典是因為除去記憶為其附上的濾鏡外，其內容同樣值得懷念。

不過經典IP因其數量和版權原因，目前市場上此類藏品數量并不算多，相比之下前文提到的與泡泡瑪特一起火起來的潮玩IP、近幾年一直崛起的國漫IP反而一直維持的穩定的輸出，但IP的世界也永遠殘酷，不論什么類型的IP，流量永遠是它們的通用貨幣。

與國外的NFT隨著平臺一同成長孵化不同，IP知名度基本決定了國內數字藏品在一級市場的火爆程度以及其是否值得在二級市場繼續投資。

對于平臺方來說，篩選合作IP——在逐步走出粗放期的當下數藏市場，不再是隨手就能定下來的事，同樣的，在合作到了優質IP后，如何為藏品賦能玩法和營銷也成了考驗平臺的一項主要指標。

（部分統計）