編輯 | 陽子
7月25日，由中華人民共和國商務部，海南省人民政府主辦的 “第二屆中國國際消費品博覽會”（簡稱“消博會”）在海口市隆重開幕。同時，在海南省商務廳的指導下，由世界貿易中心協會、中國亞洲經濟發展協會、海南省貿促會、浙江省中小企業協會共同發起的“第二屆新消費企業家領袖峰會” 同期同地在海口市順利舉辦。
據悉，本屆峰會主題聚焦“新消費、新商業、新增長”，并圍繞新消費及商業領域的各企業領袖、國家級商協會領導、宏觀政策及品牌營銷專家、產業投資人等重點嘉賓，旨在探索新消費創新，探討海南自貿港發展機遇，并與世界貿易中心、全國各省級商協會、海南全球免稅精品供應鏈聯盟等進行聯動，促進商貿、品牌、供應鏈、資本之間的共贏合作，通過數智化賦能轉型升級，打造全球鏈接網絡，促進海南自貿港的快速發展和全國經濟的復蘇與增長。
從土地邁向大海，由保守走向開放，海南自貿港強勢崛起，一躍成為備受矚目的全球消費精品展示交易平臺，這讓“新消費”“新國貨”看到了更多可能性。中國（海南）改革發展研究院院長遲福林認為，海南自貿港“建設國際旅游消費中心”的底氣十足。海南自貿港，是全球最大的自由貿易港，是當今世界最高水平的開放形態，背靠中國龐大的市場，面向東盟的區域性大市場，是國內國際雙循環的“交匯點”，未來潛力無限。“2021年,海南離島免稅銷售額突破600億元，滲透空間依然廣闊。未來，海南將在有管制的條件下逐步放開市場，市場經營主體多了，競爭多了，服務體系建設好了，免稅品的價格逐步下降，將吸引更多人前來旅游購物，我估計快5-8年，慢5-10年，海南將建成全世界最大的旅游免稅消費平臺。”此外，海南自然環境優越，當旅游免稅購物與醫療消費、健康消費、養老消費相結合，將形成新的消費熱點。
邁向大海，走向更廣闊的世界，在國際舞臺上大放光彩，是新國貨新的使命與征程，遲福林認為，海南自貿港將成為新國貨品牌出海的橋頭堡，“我們提出海南要打造兩個‘總部基地’，一個是以東盟國家企業為主的面向中國大市場的‘總部基地’，一個是以國內企業為主的進入東盟投資合作的‘總部基地’，根據規定，海南自貿港符合要求的企業和個人可以享受‘雙15%’的所得稅優惠，以及自用生產設備‘零關稅’政策，這些優惠政策都極大減輕了中國企業出海的負擔。”
這是一個充滿不確定性的時代，對于新消費領域而言，流量紅利消退，資本理性回歸，部分賽道遇冷……種種跡象都表明，曾經一度狂飆突進的新消費趨勢不再高歌猛進，“理性”“審慎”成為新的市場情緒，但前阿里巴巴研究院副院長及新零售中心負責人希疆認為，這依舊是屬于新消費的好時代。“新消費是一個真命題，是一個推動中國經濟發展的長期的、必然的趨勢，每一種消費變革的背后，都必然有更深層次的社會因素在推動，包括新的消費人群的崛起，包括技術的更新換代，包括流量陣地和消費平臺的轉移……每一種變化都能催生出令人矚目的消費市場，每一種變化都意味著有無數細分賽道等待發掘。今年新消費融資事件變少，可以視作是資本的理性回歸，這是一個大浪淘沙的過程，之后新消費會往更加理性，更加健康的方向發展。”
但同時，面對諸多不確定性因素，以及瞬息萬變、殺成紅海的市場環境，未來，每一個新消費品牌都面臨著巨大的挑戰，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要品牌付出更大的努力，“過去幾年，新消費蓬勃發展，野蠻生長，踏入市場的品牌都掘到了金，但很多品牌在發展過程中也暴露出野蠻生長、無序生長的弊病，比如管理層太過浮躁，營銷過度，產品核心競爭力不足，創新能力不足，供應鏈體系缺失等問題。可以預見，未來的市場競爭是非常激烈的，誰能解決以上問題，誰將能突出重圍。”
“很多人，乃至一些品牌對新消費的理解非常膚淺，認為新消費就是高消費，就是賺消費者更多的錢，我認為這是一種誤解。新消費，指的不是高消費，恰恰相反，指的是高品質基礎上的高性價比，這應是新消費的主流。當前，很多新消費品牌都將目光瞄準了一二線城市的年輕高消費群體，但我認為，互聯網的發展讓信息流通更加迅速，從某種程度上來說抹平了信息差，下沉市場是一個不容忽視的市場。未來，誰能更尊重消費者需求，讓消費者用更少的錢買到更好的產品，誰就能贏。”希疆表示。
伴隨著新消費的蓬勃興起，諸多國貨品牌也在這場激揚變革中熠熠生輝，或是老國貨品牌煥發新生，或是新國貨品牌春筍冒出，在國內甚至國際市場上發出中國之聲。中國著名品牌教育家、國際品牌聯盟（IBF）中國區主席、奧組委品牌規劃與設計師梁中國認為，近些年蓬勃發展的新消費趨勢，讓國貨從產品邁向了品牌，這是一個質的飛躍，但與此同時，不可忽視的是，新國貨若想從“有品牌”邁向“好品牌”，依然有很長的路要走，在發展過程中，很多國貨品牌被貼上了“營銷過度”“價格高”“性價比低”等標簽，這是新國貨必須解決的問題。“無論什么品牌，都在搞網紅直播，都在網紅化，這必然會產生激情消費、復購率低的局面。國貨品牌應該有屬于自己的品牌內涵，講好中國故事，才能長久發展。”
都說“鄉土中國”，土地承載了國人最深沉、最厚重的情感，這是“中國故事”最深厚的根基，國貨品牌應該深入挖掘“中國故事”的文化內涵，因此，梁中國尤其關心地理標志產品的“品牌化”。他認為，中國地大物博，一方水土養一方人，新消費、新國貨崛起的磅礴浪潮，不應局限于城市，也不應局限于工業產品，或是時尚領域，每個地方都有自己的特產，由此構成了色彩紛呈的地理標志產品圖鑒，地方特色產品和農產品的品牌化同樣重要。“新消費、新國貨浪潮的成果也應惠及鄉村，地理標志產品的品牌化對鄉村振興意義重大，五常大米、菏澤牡丹籽油、陳集山藥、安化黑茶、蘇繡、湘繡……每一種地理標志產品，背后都承載著諸多優秀的中國故事，等待國貨品牌去挖掘。”梁中國表示。