文|中國品牌雜志

上線剛滿一年，目前國內最大的數字藏品平臺之一、騰訊幻核便官宣停止數字藏品發行。

據悉，幻核于去年8月正式上線，初期發行的不少數字藏品曾銷售火爆，基本上線即售罄，不過今年以來，隨著市場回歸冷靜，該平臺上的藏品發行也開始遇冷。

另一方面，今年以來，數字藏品行業正在不斷加碼合規交易。隨著《關于防范NFT相關金融風險的倡議》、《數字藏品行業自律發展倡議》等相繼發出，有機構預計國內數字藏品行業有望走向規范化、差異化。

正式停止數字藏品發行

8月16日，騰訊幻核發布公告，稱基于公司聚焦核心戰略的考量，將做出業務調整。即日起幻核將停止數字藏品發行，所有通過其平臺（包括騰訊新聞數字藏品館）購買過數字藏品的用戶可自行選擇繼續持有或發起退款申請。

據了解，早在7月初，騰訊新聞 App 便已暫停了數字藏品的售賣服務。隨后7月底，曾有媒體報道稱，騰訊正計劃裁撤“幻核”業務。不過彼時騰訊官方未對此傳言作出回應。

NFT爆火后，大廠紛紛入局

2021年以來，伴隨著元宇宙的爆火，NFT也隨之水漲船高。如推特的創始人Jack Dorsey 將史上第一條推文作為NFT拍賣，最終賣出了290萬美元的高價。NBA球星史蒂芬·庫里花費55ETH（約18萬美元）購買了一個穿著西裝的無聊猿NFT，并將其作為推特頭像。今年1月，周杰倫加持的總價超6200萬元的NFT項目，開售不久便售罄……

根據Nonfungible.com報告，2021年NFT交易額為176億美元，同比2020年的8200萬美元飆升了21000%。NFT市場的火熱也引來互聯網大廠紛紛入局，國內如騰訊、阿里、百度、網易等公司也迅速上線了NFT產品及平臺。如螞蟻鯨探、騰訊幻核等。

不過由于NFT本質屬于代幣，和比特幣一樣天然具備金融屬性，而國內是嚴監管虛擬幣炒作的，因此騰訊、阿里等相關NFT平臺不久后就改名為“數字藏品”，去除其金融屬性，不允許數字藏品的轉售交易行為，并多次采取措施整治數字藏品場外交易和炒作行為。如騰訊微信平臺此前曾下架了相關數字藏品平臺小程序，并封禁了大批涉嫌“NFT 數字藏品交易”業務的微信公眾號。

而“幻核”作為騰訊PCG旗下的數字藏品發行平臺，于去年8月正式上線。初期發行的不少數字藏品曾銷售火爆，基本上線即售罄，如首期限量發售300枚有聲《十三邀》 數字藝術收藏品NFT、與藝術家周方圓合作推出數字民族圖鑒NFT等。

不過今年以來，隨著市場回歸冷靜，各大數字藏品平臺上的藏品也開始遇冷。截至8月16日，幻核平臺上有7個系列藏品顯示“已結束”，據悉這些系列均為滯銷藏品，其中有藏品最早發售時間在6月中旬。

數字藏品市場回歸冷靜

一方面，數字藏品市場遇冷；另一方面，今年以來，數字藏品行業也在不斷加碼合規交易。

今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，明確表示行業應保護底層商品的知識產權，支持正版數字文創作品，并提出堅決不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產，不通過分割所有權或者批量創設等方式削弱NFT非同質化特征等六大主張。

6月30日，在中國文化產業協會的牽頭下，近30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》，倡議共十四條，具體內容包含平臺應依法具備相應資質、確保區塊鏈技術安全可控、堅持實名制、加強知識產權保護能力建設、堅決抵制防范金融化和惡意投機炒作、倡導理性消費等。

中國文化產業協會還提出，各大互聯網平臺均已進入數字藏品領域，應起到自律、正向引導作用，用數字技術拓展更多實體應用場景從而激活文化行業新動能，成為創造真正價值的重要力量。

據了解，此次倡議參與各方包括文旅產業專業機構和協會、文化央企、IP機構以及螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯網科技公司，是目前行業覆蓋方最廣的自律公約。

對于數字藏品在國內發展，中信證券曾表示，NFT的技術特點使其成為解決數字資產問題的可能方案，但商業化、后續發展路徑等諸多問題尚不清晰，亦需要密切關注市場不確定性及政策監管的指引。

廣發證券則在研報指出，中國數字藏品行業有望走向規范化、差異化。由于國內數字藏品的發行及流轉都有限制條件，數字藏品的版權所有者與發行流轉平臺存在角色分離。在數字藏品的生產端，核心競爭力是IP資源和營銷能力；在數字藏品的流通端，核心競爭力是交易規模和版權服務能力。預期未來，我國將形成數字藏品市場的規范性流通環境，持續開發創新性數字藏品放大文化數字內容的營銷價值和版權價值，打開我國數字藏品行業發展的廣闊藍圖。

南都記者發現，此前恒生電子旗下數字藏品平臺“予藏”也曾發公告稱因法律法規風險，暫停業務，用戶可以選擇保留但僅提供觀賞功能或進行原價退款。

據統計，年內數藏平臺將超千家，20余家上市公司均有參與，本來數字藏品行業便良莠不齊，炒作、劣質藏品橫行、平臺跑路已經屢見不鮮，現在一直合規經營的國內最大的數藏平臺也存在著關停風險，那這個市場又會怎樣？

業內人士表示，作為開拓者之一，幻核的退場，標志著國內數藏行業的第一幕劇已經結束。該人士對南都記者稱對幻核的消息并不意外，“對于一個收入有限且存在政策風險的市場，大廠沒必要在這個時候試水，建議等到賽道成熟后再通過收購收割，會更安全”。

有業內人士告訴記者，NFT最初的故事在國內并沒有講通，即數據的所有權并不屬于用戶，另外國內各個聯盟鏈等基礎設施都是割裂的，數據的互認、流通均未成形，應用場景不足，監管也未覆蓋，的確存在發展困境。

針對對數藏行業的影響，一位數藏平臺創始人稱“震蕩一下，然后繼續發展，畢竟還有千家平臺在較量”，不過，如果大廠紛紛退出，從市場的反饋來看，會有連帶效應，用戶對僅做一級發行平臺的投入會愈發持謹慎和觀望的態度，但這種變數也會倒逼發行平臺加速數字藏品應用場景的開發。

元宇宙產業委員會的執行主任于佳寧認為，數藏行業的降溫是一個良性的調整，讓行業開始回歸理性，讓參與者去重新思考價值，然后思考下一步的方向，即如何讓數藏的價值真正釋放出來？“只生不養的模式（簡單的銷售產品）不可持續。