文|FDL數食主張 阿戳

時至年廿五，卯兔年的腳步已悄悄邁進。

“過年”是幾乎刻在每一位中國人骨子里的儀式感，作為一年到頭最為重要的節日，新春檔一直以來都是各行各業營銷的必爭之地。

而在食品界，各大品牌的新年禮盒也已經早早上新，FDL數食主張整理了來自29個不同品牌，共計40款誠意十足、創意滿滿的新年禮盒，并從中為大家總結出八大特色關鍵詞。

制圖：FDL數食主張

事不宜遲，讓我們一賞今年花樣百出的各色禮盒：

01 玩轉生肖

在農歷新年來臨之際，利用十二生肖作為創意切口，不僅能最大程度地應景當下兔年主題，借助該特定時期下的生肖流量來提高禮盒的辨識度，同時也是打動消費者更為直接的方式，讓人更沉浸地代入兔年儀式感。

·德芙為迎接即將到來的新春送禮檔，德芙推出12生肖國風巧克力禮盒。據悉，禮盒中每一顆巧克力都印有十二生肖浮雕圖案，且包含多種不同口味，分別為：荔枝烏龍味、香醇牛奶味、佛手柑紅茶味、金貴普洱味、紅豆味、蜜桃烏龍味共六種。

每一口都充滿驚喜。禮盒包裝采用燙金浮雕工藝，金色福兔圖樣搭配大紅色底襯，加厚鐵盒質感，送禮更體面。

圖源：德芙天貓旗艦店

·蔡林記蔡林記推出2023年限定新春生肖禮盒。據悉，禮盒中包含兩份勁道十足、純正江城滋味的熱干面、一罐武漢風味的醇正芝麻醬和一罐細膩濃香的黑芝麻醬。

禮盒還特別添加多款帶有兔年限定生肖元素的新春周邊，包括大展宏兔新春對聯、兔年紅包及趣味兔子貼紙，盡顯國風設計。

圖源：蔡林記天貓旗艦店

·沃隆食品2023年春節檔，沃隆食品強化節日喜慶氣氛，將推出生肖款“新年快樂”等八款年品禮盒，滿足消費者多層次多方位需求。其中，“新年快樂”堪稱沃隆最經典的年品禮盒，將設計與每年的生肖相結合。2023年的“新年快樂”禮盒將生肖兔與傳統春字相結合，兔子形象圓潤俏皮，既彰顯漢字之美，又表達了沃隆對消費者最真誠的祝福。

圖源：沃隆食品天貓旗艦店

02 靈感聯名

品牌之間的聯名，能碰撞出更多創新的產品思路，輸入更多創意化的設計元素。人們對于新奇未知事物總會表現出獵奇和追求的心理，也正是利用這一心理，品牌往往在聯名時采用一些新奇少見的玩法來刺激消費者產生好奇心，讓這股“好奇心”成為品牌傳播源動力，加大產品的“獵奇性”，才能更好地激發消費者的關注和深入記憶。

·好利來x王老吉Holiland好利來聯合王老吉上新2023兔年限定大吉大利糕點禮盒。禮盒內含四款新意口味，分別是生椰拿鐵味、涼茶口味、可可栗子味與黃油蛋黃味。同時，禮盒中不同口味的糕點也有著形態各異的新奇造型，比如生椰拿鐵口味是一只奶白萌兔的形象，由低糖牛奶桃山外皮包裹內里的咖啡椰蓉餡。

而涼茶口味則制成王老吉的“吉”字樣，內含涼茶冰沙餡混合涼茶流心餡，口感清新醇和、層次明朗，本草茶餡細膩流淌。禮盒外包裝也以王老吉罐裝涼茶為靈感，印有金色“大吉大利”字樣。

圖源：好利來天貓旗艦店

·關茶x櫻桃小丸子繼2022年春節，關茶再度聯名櫻桃小丸子，推出2023年潮玩新春甜品盲盒，為大家送來了一波甜蜜幸福的回憶。禮盒中分為一個個小格子，沿著虛線撕開盒子上的封蓋，即可看見下面隱藏的隨機人物圖案及不同的吉祥語錄。

本次的禮盒包含各式創新中式糕點及手工巧克力，采用中西食材搭配，入口醇厚酥脆，且甜度大大降低，還升級專利鎖鮮的小金盒，最大程度保護甜品好滋味。禮盒還附贈櫻桃小丸子的定制周邊，包括新年賀卡及新年紅包。

圖源：關茶天貓旗艦店

·空刻意面x迪士尼近日，空刻意面聯合迪士尼“米奇和朋友們”的新年系列禮盒正式上市，包含團圓是福、天天見面及一款專為線下渠道打造的番茄肉醬意大利面4+1共三款聯名產品，旨在為即將到來的年貨節市場蓄勢。

其中，團圓是福禮盒的設計理念源于空刻意面對事情圓滿、家庭美滿的祝愿。禮盒外觀可以看到“米奇和朋友們”六個人團圓在一起,歡樂地從老式電視機中探出身來,充滿團圓意味,復刻“傳統與經典”。禮盒內贈送米奇系列驚喜周邊,好吃好玩,食趣滿滿。

天天見面禮盒則延續了“空刻意面,讓愛更簡單”的品牌主張,寄托了“與愛的人能天天見面”的真誠希冀。禮盒為8人份囤貨裝,燭光意面與MINI小食盒成雙成對,寓意“好事成雙”,美味與家人共同分享。

番茄肉醬意大利面4+1禮盒是空刻意面線下渠道專供款,特別挑選空刻意面的“明星口味”——經典番茄肉醬，禮盒內裝有4盒米奇系列MINI小食盒,并贈送1盒空刻意面燭光系列,5款面型,5餐不重樣。

圖源：空刻意面

·小仙燉x頤和園近日，燕窩品牌小仙燉鮮燉燕窩聯手頤和園推出新年系列聯名燕窩禮盒，系列禮盒以小仙燉鮮燉燕窩為載體，融合頤和園經典元素與意象，打造兼具文化意蘊和品質之選的健康中國禮，以禮寄情傳承千年中式滋補文化。此次聯名，小仙燉鮮燉燕窩融合鹿、錦鯉、鳳凰、玉蘭、海棠、牡丹等頤和園經典意象元素，共推出4個系列的頤和園聯名款產品。

圖源：小仙燉天貓旗艦店

·格力高x三麗鷗格力高聯名三麗鷗家族推出2023新年萌趣禮盒。據悉，這款限定禮盒外包裝是換上了拜年新裝的萌趣家族“全明星”，包括Heelo Kitty、MYMELODY、布丁狗和Kuromi，可可愛愛、保證一見心動。

禮盒中包含共18款產品，包括旗下百奇、百醇、百力滋經典款餅干，一次性滿足多種零食需求，適合全家大小一齊分享或走親訪友時送禮。禮盒還特別附贈聯名款正版保溫杯周邊，Q萌少女粉色調印上可愛Hello Kitty，在寒冷的冬日送上溫暖的守護。

圖源：格力高天貓旗艦店

03 聚餐必備

隨著90后、00后等新一代消費者逐漸成為聚餐的“話事人”，近兩年爆火的預制菜也成為許多年輕一代的首選，高品質的同時還制作方便，既有地道的兆頭菜，也有逼格十足的硬菜。

·朕宅預制菜品牌朕宅精選品牌下多款經典產品及十余種珍饈食材，聯袂全新IP元宇宙財神貓“黃貔”，在新春前夕推出2023年兩款年貨禮盒，包含全球美味禮盒和至臻時光禮盒兩種搭配。產品以“好吃懶做，新年發財”為主題，寄托朕宅對消費者在新的一年健康、順遂和發財的美好祝愿。

據悉，全球美味禮盒涵蓋了來自世界各地的特色美食，例如還原地道鮮醇日式風味的牛肉壽喜鍋、東南亞的經典紅咖喱風味雞肉拌飯、選用原切牛肉搭配黑松露風味醬和馬蘇里拉芝士的惠靈頓芝士牛排派等等。

而至臻時光禮盒則含有精選優質鮑魚和鮮嫩三黃雞慢燉而成的金湯鮑魚花膠雞、焦香酥脆，肉嫩味鮮的鹽烤三文魚頭等。

圖源：朕宅公眾號

·理象國理象國推出“壇滿迎福祿”鮑魚花膠雞禮盒和“盆滿兆豐年”金湯佛跳墻禮盒，迎接即將到來的新年。據悉，鮑魚花膠雞禮盒甄選大片花膠與鮮美鮑魚，經6至8小時慢燉金湯而成，入口醇厚鮮香，潤而不燥；金湯佛跳墻禮盒則加入了海參、花膠、黃金鮑、海螺片、花菇等多款名貴干品慢燉制成，真材實料、海味薈萃。

兩款禮盒都適合在團聚家宴上共享細品，滿足全家老少味，也可作為送禮佳品，禮盒上的大白兔喜氣十足，既大方體面又不失可愛。

圖源：理象國天貓旗艦店

·安井食品在即將來臨的兔年之際，安井食品在11月12日就通過官方微信推出“玉兔迎春”預制菜肴禮盒，開始預熱春節市場。通過安井微信官方平臺顯示，新品共有兩款禮盒，產品品類聚焦肉類硬菜，禮盒內有團圓盆菜、蔥燒海參、魚頭湯、黃金煎雞、花膠香芋、燉大鵝、醬鹵牛肉、姜母鴨、日式蒲燒鰻魚等預制菜產品。

圖源：安井食品

·小牛凱西近日，小牛凱西官宣推出兔年新年禮盒，以“小牛凱西牛禮上桌”為主題，打造出一桌美味、便捷、健康的新年大餐。禮盒共有牛禮上桌·兔個吉祥、兔個如意、兔個福氣、兔個心意4款。

同時，小牛凱西聯合母嬰行業專業媒體“母嬰行業觀察”共同提出「新一代家庭的年味選擇」，以符合新一代家庭期待的好牛排引領新一代家庭餐桌浪潮。在社交平臺，小牛凱西聯合奧蘭小紅帽、奶酪博士等十大品牌，通過吉祥IP年終聚會送福利形式，刻畫“牛禮上桌”理念。

圖源：小牛凱西

04 文化傳承

隨著近幾年來國潮東風愈發炒熱市場，不少品牌以符合當代特色的創新方式對傳統文化再解讀，將其核心進行創意轉化，使之與自身產品實現融合并成為文化載體。

·山外山山外山品牌推出一款宋韻茶點食禮萬物福酥茶點糕點禮盒，包含6款宋韻茶點和一份茶點品鑒手卡，6款宋韻茶點分別為莓莓茶花蝴蝶酥、山形芝士曲奇、竹香桔丁冰沙酥、扁桃仁蔥香桃酥、椰蓉紅豆麻薯、椰蓉抹茶麻薯。山外山萬物福酥茶點糕點禮盒花型鐵盒包裝靈感來源于宋代飲食及建筑特色，以宋韻雅事插畫延承宋代點茶文化。該鐵盒包裝可重復使用，契合環保理念。

圖源：山外山與此同時，山外山還推出另一款“迎春臘福”廣式臘味禮盒，當中包括廣式爆汁切肉粒粒腸與廣式汾酒五花臘肉。兩款臘味均沿用廣東省非物質文化遺產——廣式臘味制作技藝（高埗矮仔腸制作技藝）制成，其中爆汁切肉粒粒腸由純鮮肉制作，圓潤飽滿、口感鮮香，而汾酒五花臘肉則由添加了廣東1級豉油與山西汾酒的地道配方制成，肥瘦層次分明，唇齒留香。

禮盒中還附送吉慶團圓臘味菜譜，當中記錄了多款臘腸臘肉經典做法，以及歲歲平安福筷套裝，竹節福筷搭配百事吉筷托，精巧雅致，實用性強。禮盒采用平南竹編制而成，匠心手作，工藝精美，契合環保理念，可二次利用。

圖源：山外山

·霸王茶姬國風茶飲品牌霸王茶姬推出2023癸卯兔年限定禮盒，全球限量發行5000份。此次禮盒以“世界的·中國茶”為命題思路，將產自武夷山國家公園核心產區的“老樹大紅袍”與中國木皿拓印的寶貴民藝相結合，再度聯合文化創意品牌自然造物推出“東方茶”兔年限定禮盒，全球累計限量發行5000套。

為彰顯兔年限定禮盒的珍貴，霸王茶姬在禮盒外觀設計中配以專屬數字身份標識，凸顯“限定”意義。此外，整套禮盒外觀設計仍延續強烈的中國風視覺風格，以水墨漢字、寫意人物畫等手法敘述中國茶發展的千年歷程，并將茶、人、藝、境相結合，闡釋制茶拼配過程背后的匠心匠意。

圖源：霸王茶姬

·梅見國產青梅酒品牌梅見推出癸卯兔年限定禮盒。據悉，禮盒外包裝上所印的梅開見喜瑞兔圖是特邀我國傳統文化藝術家葉露盈女士繪制而成，靈感取自我國傳統意象：發財樹與報喜春梅，瑞兔圖中雙兔盤旋寓意新的一年時來運轉，梅開家宴寓意闔家團圓。

禮盒中包含梅開見喜瑞兔圖一張，可作為收藏，以及青梅原味酒、青柑梅酒各一瓶。其中，青梅原味酒色金黃，酸甜清新，經30天控溫發酵，90天傳統浸漬工藝釀造而成，而青柑風味入口不止酸甜，還妙在回甘，由5年陳青皮與8成熟青梅，整顆原果浸釀180天而成。

圖源：梅見天貓旗艦店

05 “咬文嚼字”

將普通的文字玩出梗來，不僅簡單易懂，消費者認知成本低，同時更好地引起消費者的共鳴感，拉近消費者距離，加速產品的傳播輻射，為品牌自身塑造一個敢玩、會玩、有態度的形象。

·鐘薛高兔年將至，鐘薛高于近期推出兔年新春冰淇淋禮盒，已上線天貓、京東及抖音旗艦店。該禮盒以“兔年敲平安”為主題，“敲”諧音“超”，希望向消費者傳遞平安、喜樂、有愛的美好新年祝愿。這也是鐘薛高繼“虎色生香”虎年禮盒后的第二款新春禮盒，同時也意味著“鐘薛高的糕”系列再添新品。

鐘薛高兔年冰淇淋禮盒整體采用3D立體雪兔冰淇淋，兔子懷抱福袋，內置一顆幸運物件，用木錘敲碎福袋，即可收獲新年祝福。福袋里藏著不同的幸運物件，分別代表不同美好寓意：敲出小兔子，代表“兔”然超平安；敲出錢幣，代表“兔”然超有錢；敲出愛心，代表“兔”然超有愛。

兔年之際，鐘薛高希望做一只好吃又好玩的大兔子，既增加冬季吃冰淇淋的趣味性，也讓新春禮盒、冰淇淋禮盒的形式更多豐富、創新。

圖源：鐘薛高

·CHALICHALI近日推出“卯足勁兒”新年禮盒。因為十二地支中的“卯”對應十二生肖中的兔子，CHALI期許與大家在2023年一起鉚足勁兒、努力前行，“兔”飛猛進。

禮盒內包含18款人氣口味產品，分為沁人花草茶、滋味水果茶、健康輕養茶和壺泡合家歡四個系列，均為獨立包裝，便攜沖泡，旨在從口感、營養、體驗上塑造愉悅的飲茶體驗。

同時禮盒采用抽拉式結構，內設折疊卡紙，當抽出內盒時，會展現出整幅小兔子們卯足勁兒一起拔蘿卜的生動場景。

圖源：CHALI天貓旗艦店

·隅田川隅田川推出兔年咖啡禮盒“錢兔無量”。作為全新打造的潮咖年禮，這款禮盒既紅火、也好看、又好喝，隅田川期望通過這份年味十足的禮盒為每一位消費者討一個來年的好彩頭，將紅色的喜悅與祝福送給每一位朋友。禮盒中包含50片意式鎖鮮掛耳咖啡、18顆咖啡伴侶奶球和1個原色手沖壺。

消費者只需花費60秒時間，即可完成一杯精致手沖咖啡，為日常注入滿滿儀式感，咖啡不額外添加糖分，還原醇厚本位，在享受美味的同時也不會受熱量困擾。這款禮盒既適合作為手沖咖啡愛好者的新年囤貨，也適合作為親朋好友間的送禮年貨。

圖源：隅田川天貓旗艦店

06 玩樂無窮

多元化消費需求的涌現驅使品牌方開始關注全新的消費交互形式，并以此作為自身創新的驅動方向。而豐富產品體驗能幫助吸引更多群體的消費用戶，同時盡可能地搭建與消費者的溝通聯系，實現品牌理念的傳播與更長久的轉化。

·榴芒一刻榴芒一刻推出兔年限定款【福星禮盒】與【暴富禮盒】，集傳承寓意與新潮品味于一身。兩款禮盒的特別之處在于，將童年洞洞的回憶盲盒玩法融合其中，內盒設置易撕線，不同方格藏有不同款色糕點，每撕開一格可以收獲不同的驚喜“禮物”。而禮物是榴芒一刻推出的包括桂花鳳梨酥、榴蓮乳酪、奶黃雪媚娘、榛子仁巧克力等各種口味的經典產品。

禮盒外包裝選用厚實而莊重的復合紙材，【福星禮盒】定位國潮風格，印有福星高照的小兔子，手捧福袋，騰云駕霧而來；【暴富禮盒】定位年輕一族，以金色“暴富”字樣與紅色底襯相撞，簡單而不失沖擊力、經典搭配而又年味滿滿

圖源：榴芒一刻官方微博

·夏曲手札夏曲手札推出2023卯兔年創意扭蛋禮盒。據悉，這款禮盒的設計理念源自童年回憶的扭蛋游戲機，延續扭蛋機盒型設計，還將國風新年元素融入扭蛋機，喜氣洋洋，傳遞新春喜悅的同時重溫美好。

每一顆扭蛋中裝有不同口味的蛋白糖小圓餅，可愛精致，酥酥脆脆，在吃完小圓餅后扭蛋可以重復使用，更換成自己喜歡的零食或者小玩具。

圖源：夏曲手札天貓旗艦店

·虎頭局虎頭局推出新春限定的“卯足福氣唐菓子糕點禮盒”，為即將到來的卯兔新年福氣開局。官方介紹，禮盒中包含六款不同口味的精致唐菓子，外表精致繽紛，內里細膩柔軟，均由純手工、低糖配方制作完成，含有凍干真果肉與壓榨鮮果汁，分別是“蘋蘋安安”（蘋果奶黃流心）、“芝足常樂”（黑芝麻糯糯Q心）、“壽比南山”（醇香南瓜流心）、“無拘無薯”（楊枝甘露麻薯）、“永不分梨”（拉絲鳳梨蛋黃）和“平平蛋蛋”（牛油果蛋黃流心）。

與此同時，禮盒包裝設計為可互動的福氣棋盤游戲，每一格都是滿滿的好福氣，親朋好友們可以邊吃邊玩，“旗開得福”。

圖源：虎頭局天貓旗艦店

07 品質送禮

在當下的春節消費高峰期，更精、更鮮且美味健康的食品受到更多消費者的追捧。由于春節特殊的送禮和節日性質，消費端對于年貨禮包、禮盒的需求驟增，品質優越的年貨禮盒成為更多精明消費者的送禮首選。

·官棧官棧推出2023膠原年禮新春限定禮盒。官方介紹，禮盒甄選8款不同口味即食花膠，分別為純奶系列的白桃烏龍、椰芒甘露、純奶木瓜和玫瑰荔枝以及植物奶系列的紅棗核桃乳、海鹽豆乳、燕麥拿鐵和香草燕麥奶，均采用4D去腥技術及第三代急凍沖擊去腥處理，每瓶約含4至6塊大花膠，可補充3900mg的天然膠原蛋白。

禮盒在包裝設計上特別添加卯兔、海浪、錢幣及花的元素，映襯繁盛熱鬧的年味氛圍，大氣簡約，送禮更顯品位價值。

圖源：官棧

·水獺噸噸為迎接卯兔新年，水獺噸噸首次推出【新年果茶店】新年禮盒，用第一杯紅運果茶開啟新歲。禮盒圍繞年輕人聚會“茶幾場景”打造有吃有喝的健康愜意生活，以凍干果茶為主要產品，搭配餅干小吃和新年周邊。

禮盒包含的鳳梨多多、西柚多多、芭樂多多3款果茶可用冷水或熱水沖泡，均為0添加蔗糖配方，每杯熱量不到60大卡，約半個蘋果熱量，替代聚會高糖飲料，更低熱量更少負擔。

同時還含有專為果茶配備的果茶小食——奇亞籽脆脆，添加了“超級食物”奇亞籽，富含高膳食纖維，健康且飽腹，非油炸工藝也為春節期間的腸胃減輕負擔。禮盒中附贈的春聯和福字，更為新年增添了濃郁的氛圍感。

設計上則主要以“水獺祈福”為創意靈感，取鮮果多多系列的“多多”的好兆頭之意，相比傳統禮盒款更加大氣紅火，好意頭滿滿。

圖源：水獺噸噸

·衡美食品衡美食品則推出了一款低糖高蛋白高纖曲奇禮盒。原料甄選澳洲全脂乳粉、黃油及牛奶蛋白，總糖含量＜5g/100g，0添加蔗糖，純凈低負擔；每味曲奇都含20%NRV及以上的蛋白質以及6g/100g及以上的膳食纖維，同時不添加任何人工色素。外包裝采用紫紅拼色達到視覺沖擊，喜慶不失格調，鎖鮮+抗壓合二為一，適合春節送禮。

圖源：衡美食品

·每日黑巧新一代健康理念巧克力品牌每日黑巧特別推出全新升級的全家福禮盒，以萬般“巧”思呈現與眾不同新“年味”，將美滿祝福融入繽紛黑巧，共享美味時刻，開啟健康歡樂吉祥年。

此次全家福禮盒系列匯集豐富黑巧產品，以不同可可比例的黑巧貼合多樣的口味偏好，迸發繽紛味蕾驚喜：牛奶黑巧系列，以弗拉斯特羅可可豆邂逅阿爾卑斯奶源，甜香細膩；燕麥奶黑巧系列，以植物基配方帶來麥香滿溢；醇萃黑巧系列，濃厚馥郁的可可本真風味是黑巧愛好者的不二首選；還有黑巧新搭配——玉米黑巧脆，牛奶黑巧包裹玉米脆，無油膨化工藝令口感松脆不油膩。歡悅喜慶的中國紅襯托出歡欣盈滿的節日氛圍，片片黑巧躍然于包裝之上。

圖源：每日黑巧

·瀘溪河瀘溪河推出兔年功夫桃酥限定禮盒。官方介紹，禮盒精心挑選瀘溪河TOP產品原味桃酥，均為純手工制作，由經典工藝與傳統配方調料，最大程度保留食材原香，甜而不膩，入口酥軟，余味悠長，且每份均為小盒裝設計，更加便攜靈巧。禮盒包裝特別采用國潮風格，新年祝福匯聚其中，禮尚往來，相聚此食。

圖源：瀘溪河

·小罐茶近日，小罐茶推出三款新年禮盒，分別為小罐茶·福器滿堂禮盒、小罐茶·福氣盈門堂禮盒與小罐茶·遇兔呈祥禮盒。官方介紹，福器滿堂禮盒與福氣盈門堂禮盒均包含核心產區十大名茶，例如大紅袍茶、肉桂茶、單叢茶（鴨屎香）等。而遇兔呈祥禮盒則包含茉莉花茶、大紅袍茶、金駿眉茶。

其中福器滿堂禮盒的福器是由紅泥、紫泥、黃段泥、黑泥、青段泥混合制成，采用雙層禮盒，有好事成雙的寓意。福氣盈門堂禮盒則融匯百福圖中“福”元素，寓意美好、十全十美。遇兔呈祥禮盒內的有前“兔”陶瓷茶器是由德化白瓷制作而成，有玉質的潤澤感。壺身的云紋設計，象征漫步青云。

圖源：小罐茶

08 可持續

隨著環境問題及食品危機日益嚴峻，人們開始將對自身健康的關注拓展到全生態，探尋如何構筑人與地球之間的動態平衡，越來越多人希望能將可持續更多地應用到日常生活的點滴中。

·星期零植物蛋白食品先鋒品牌星期零巧妙結合兔子精神“輕松自在”的生活哲學提案，推出“Wonder In Starfield 2023兔年限定禮盒”，進而傳遞品牌“輕負擔”“可持續”的理念。據悉，禮盒盡可能地采用親環境材質，從兔年新生出發，用兔式輕盈哲學開啟無盡美好的一年，希冀愛麗絲般的兔子洞也能在我們身邊時刻發生，掉進曼妙而具體的想象里。

這款禮盒中包含星期零為用戶精心準備的4份禮物：法蘭絨毯、三明治餐盒、兔子手機支架和兔年貼紙，期望用戶在新的一年要吃得香、跑得歡、做得快，一起種下關于下一個365天健康輕盈生活的種子，在氤氳的香氣里開啟兔子般跳躍、鮮活蓬勃、富有勇氣與溫柔的一年。

其中，三明治餐盒的靈感來源于當消費者用星期零的切片肉系列產品：“黑胡椒植物牛肉片”、“果木煙熏植物火腿片”輕松diy美食時，少不了輕烹飪好伴侶。

人們可以將在家制作完成的貝果三明治放入餐盒中，讓高蛋白美味變得輕松便攜，既可以帶上它去山野間吸入氧氣，也可以成為通勤路上的隨身能量充電站，餓了即食補充，裝下美味裝下愛，這也與星期零品牌的可持續生活理念不謀而合。

圖源：星期零

·徐福記新年期間家中的年貨常客徐福記在今年推出了福兔迎春禮盒，不僅將潮味和趣味的新玩法融入其中，還積極加入了環保減碳的新嘗試，期望充分滿足消費者的春節零食需求。

在“趣味”上，徐福記著眼于農歷兔年新年的大背景，迎合每年生肖消費的熱潮，結合兔爺形象推出了“福兔迎春”禮箱，包含多款徐福記標志性的經典產品，如新年糖、鳳梨酥、沙琪瑪等，同時還贈送年味十足趣味滿滿的兔爺燈籠，既能享受美味，又有趣好玩。

而針對可持續發展上，徐福記積極嘗試在產品的外包裝上實行減少原生塑料使用的舉措，此外還通過引進綠色物流、改良可回收包裝、運用電子化工藝、應用零排放技術減少碳足跡。

圖源：徐福記

不難發現，今年食品界禮盒在新年限定的創新已經滲透到方方面面，無論是從節日本身出發所產生的靈感，還是聚焦當下消費需求得到的思路，相信這也是食品飲料行業每一位創新推動者共同努力下的成果。