文丨慢放 像素
編輯丨文八娘
一直以來，紅米牢牢把控著“極致性價比”的標(biāo)簽。可是最近不少人突然發(fā)現(xiàn)，這條標(biāo)簽粘得并不如想象中那般牢靠。
“西裝暴徒”劉作虎重歸 OPPO，帶著“不將就”的一加，生生把紅米的這條標(biāo)簽撕開了一道口。
一加“紅米化”，小米要難受了。
一加 Ace 2 發(fā)布，OPPO小米貼身肉搏
“不將就”的一加這次格外“不講究”，2 月 7 日發(fā)布的一加 Ace 2 主動往自己身上貼了“極致性價比”的標(biāo)簽。
一加放出大招宣稱要“淘汰 8GB 運(yùn)存，普及 16GB 運(yùn)存”，12GB+256GB 的 Ace 2 起步機(jī)型價格僅 2799 元，與之相比， 紅米 K60 的 12GB + 256GB 機(jī)型發(fā)售價為 2999 元，價差約 7%，超過了價格敏感型用戶在意的 5% 紅線。
可能更令紅米感到不安的是，一加 Ace 2 三款配置機(jī)型其中兩款均低于 K60 同款配置機(jī)型發(fā)售價，還有一款 16GB+256GB 的機(jī)型插在 K60 的價格中域，紅米沒有同款機(jī)型與之競爭。
OPPO 這張“一加牌”初顯成效，一加官微公布了首銷日成績，“京東天貓首銷日銷量超友商 A 和 友商 B 首銷日銷量的兩倍！成為 2022-2023 所有安卓手機(jī)首銷日銷量冠軍！”。這個友商的稱呼，這兩個等式，明眼人都知道是沖著紅米來的。
圖片來源：一加手機(jī)微博
一加首銷日當(dāng)天，升任小米集團(tuán)總裁不久的盧偉冰迅速在微博上官宣 K60 系列降價，K60 全面開啟“512GB普及風(fēng)暴”，12GB+512GB 機(jī)型降價至 2999 元，16GB+512GB 機(jī)型降價至 3299 元，很難不讓人認(rèn)為是紅米感受到壓力而做出的應(yīng)對。
機(jī)型貼身肉搏，雙方也開啟了你來我往的輿論戰(zhàn)。
一加中國區(qū)總裁李杰隔空喊話，“產(chǎn)品力不行的手機(jī)，沒有誠意的降價也無力”，“不要把這個世界讓給平庸的產(chǎn)品，這是產(chǎn)品主義者的勝利”，“我們不會用犧牲配置和體驗的方式來獲取利潤”。
盧偉冰則轉(zhuǎn)載了知名數(shù)碼博主“魔法師蛋小丁”的微博，“插幀芯片、線性馬達(dá)、大曲面和快充這些東西在中端機(jī)上越來越常見，但屏幕卻是階級分明，因為好屏幕的性價比太低了”，似乎暗指一加 Ace 2 的 1.5K E4 屏不如 K60 的 2K 屏。
屏幕確實是一加 Ace 2 的弱點，其發(fā)布后曾一度陷于“綠屏門”事件。不少用戶心理預(yù)期一加新機(jī)應(yīng)該用最新的三星 E6 屏，最終卻是天馬屏，還有部分用戶入手后發(fā)現(xiàn)屏幕在特定界面會產(chǎn)生綠屏現(xiàn)象，因此在網(wǎng)上發(fā)表了對一加 Ace 2 屏幕的不滿，這給一加的“紅米化”之路蒙上了一層陰影。
而紅米 K60 的 2K 屏在 2000 至 3000 價位是唯一的存在，這是消費(fèi)者在乎的核心配置之一，盧偉冰選擇打屏幕牌也就不足為奇了。
酷安上兩家的簇?fù)碚吒浅撤颂欤t米粉絲質(zhì)疑一加銷售數(shù)據(jù)造假，言必帶上紅米不要臉蹭熱度，一加粉絲嘲笑紅米用戶被“價格背刺”，調(diào)侃盧偉冰暗諷友商的降價劇本上演在了紅米自己身上。
這么多年來，小米和 OPPO 作為兩家品牌調(diào)性、產(chǎn)品策略和用戶人群井水不犯河水的手機(jī)廠商，這次杠上了實屬罕見。
手機(jī)競爭白熱化，各家紛紛整絕活
時間回到 2020 年中，在各種猜測中，劉作虎回歸 OPPO 的消息塵埃落定，此后他出任歐加控股高級副總裁，公司產(chǎn)品線總負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗。
放“虎”歸山的 OPPO 為何又召回劉作虎？原因恐怕很簡單，當(dāng)時幾年 OPPO 多款機(jī)型銷量數(shù)據(jù)不盡如人意，而一加這個藕斷絲連的子品牌同期表現(xiàn)高歌猛進(jìn)，銷量和口碑均有不錯表現(xiàn)，OPPO 需要這名猛“虎”帶領(lǐng) OPPO 刷新業(yè)績。
劉作虎回歸 OPPO 前后，有傳言稱一加將被放棄。直到 2022 年底，OPPO 宣布“未來三年給旗下子品牌一加單獨(dú)投資 100 億資金”、“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為 0”，傳言才徹底終結(jié)，也間接釋放了 OPPO 殺入性價比機(jī)型市場的信號。
圖片來源：Redmi紅米手機(jī)微博
有不尋常人事變動的還有小米。2022 年 12 月 22 日雷軍發(fā)布內(nèi)部信，宣布掌管紅米的盧偉冰升任新一任小米集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)業(yè)務(wù)。有市場分析認(rèn)為，罕見地由一位掌管性價比機(jī)型的領(lǐng)導(dǎo)掌控全局，這一舉動釋放了明確的信號，小米手機(jī)接下來定會咬緊銷售數(shù)據(jù)不松口。
為何 OPPO 小米雙雙換帥？原因無它，手機(jī)市場競爭已經(jīng)卷起來了。2 月 17 日中國信通院發(fā)布報告，數(shù)據(jù)顯示 2022 年智能手機(jī)出貨量 2.64 億部，同比下降 23.1%。
具體到手機(jī)廠商，國內(nèi)手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)同樣不樂觀，IDC 公布的 2022 國內(nèi)手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)表明，除了蘋果榮耀逆勢增長外，OVM 三家的市場份額均出現(xiàn)了明顯下滑：vivo 的市場份額從 2021 年的 21.5% 下降至 2022 年的 18.6%，OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%，小米從 15.5% 下降至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。這還是華為被暫時“封印”時期的各家表現(xiàn)。
國際市場表現(xiàn)也不樂觀，IDC 數(shù)據(jù)顯示 2022 年全球智能手機(jī)出貨約 12 億臺，較上一年下跌 11.3%。糟糕的是小米和 OPPO 的跌幅遠(yuǎn)超整個大盤。Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米 2022 年全球智能手機(jī)市場出貨量近 1.53 億部，同比下降 20%，OPPO 2022 年全球智能手機(jī)市場出貨量 1.13 億部，同比下降 22%。
國際和國內(nèi)市場銷量份額雙下降，反映的是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的困難和消費(fèi)的疲軟。根據(jù) Counterpoint Research 預(yù)測，2022 年全球手機(jī)用戶換機(jī)周期達(dá) 43 個月。CINNO Research 資深分析師劉雨實表示，預(yù)計中國市場換機(jī)周期已延長至 32 - 36個月。
對于手機(jī)廠商來說，在如此的大環(huán)境下為了避免變成 others，提振銷量保住份額是非常重要的一步，否則自己就是下一個珠海小廠。單價親民的次旗艦性價比機(jī)型往往是手機(jī)廠商的出貨大頭，是銷量和市場份額的雙重保障，做好它尤為重要。
單價親民的次旗艦性價比機(jī)型多重要？CINNO Research 2022 年 5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，紅米銷量占小米總銷量的 83.6%。若紅米表現(xiàn)不好，勢必影響小米的銷量和市場份額。
反觀 OPPO，在一加回歸前它并沒有單價親民的次旗艦性價比機(jī)型，甚至還被不少人調(diào)侃“高價低配”。
和多年焊住性價比之門的小米相比，OPPO 急需一塊金字招牌重振表現(xiàn)，最終重任落于旗艦機(jī)型品牌一加的身上。把一加“紅米化”這張牌看似凌厲，想必背后少不了壯士斷腕的悲情，畢竟生存才是第一要務(wù)。
因此，無論是 OPPO 和小米換帥，還是 OPPO 把一加這塊金招牌“紅米化”，或是 K60 降價，都是為了維持住自身的體量。
可以預(yù)見，包括一加和紅米在內(nèi)的性價比機(jī)型未來一定會打得頭破血流，高性價比手機(jī)的門注定不會被某一家單獨(dú)焊死，也許會呈現(xiàn)大家輪流守門的局面。不過站在消費(fèi)者角度看，這種競爭是有利的。
手機(jī)廠商的出路不在手機(jī)
錢包的不允許加上消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變，讓一眾手機(jī)廠商面臨分外棘手的局面，強(qiáng)如蘋果也得一邊腳踏實地一邊仰望星空，同樣在打造著屬于蘋果范疇的高性價比手機(jī)。
幾年前，蘋果推出的 iPhone XR 和大力推廣的 iPhone 數(shù)字系列均大獲成功。Omdia 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019 年蘋果兩款“性價比”旗艦 iPhone XR 和 iPhone 11 出貨量分別為 4630 萬和 3830 萬部，僅 iPhone XR 一部手機(jī)就占據(jù)了當(dāng)年整個智能手機(jī)市場的半壁江山。
近兩年，蘋果也開始在天貓官方旗艦店不時進(jìn)行打折促銷優(yōu)惠，2022 年更罕見地在 Apple 公眾號上官宣了降價促銷活動，降價的 iPhone 數(shù)字系列成了不少蘋果用戶眼中的高性價比“神機(jī)”。
另一方面，蘋果則是大力推動 Pro 系列 iPhone 的打造和營銷，鞏固蘋果手機(jī)的硬件標(biāo)桿地位和客單價，還多端發(fā)力，Mac、iPad 和 Apple Watch 一個都不落下，甚至“一條路走到黑”，計劃將絕大部分硬件替換上自家研發(fā)的 M 系列芯片。
即使這樣，蘋果也不過是在 2022 年勉強(qiáng)維持住了幾乎等同于 2021 年的出貨量，Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示蘋果 2022 年僅增長 1%。當(dāng)然，和各家手機(jī)廠商動輒 20% 以上的降幅相比，已是相當(dāng)不錯。
今年 2 月 3 日，蘋果發(fā)布了 2023 財年第一財季報告，2022 年 9 月 25 日至 2022 年 12 月 31 日實現(xiàn)凈營收 1171.54 億美元，較上年同期的 1239.45 億美元下降 5%，凈利潤 299.98 億美元，同比降幅達(dá) 13%。這是蘋果四年來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，打破了逆勢增長神話。財報公布之后，蘋果盤后股價一度大幅下跌近 4%。
蘋果恐怕也增長無以為繼了，更不用說中國國內(nèi)的手機(jī)廠商，顯然做好高性價比機(jī)型并非長久之計，還得另尋他途。
信息終端的下階段形態(tài)
為了盡可能筑牢商業(yè)護(hù)城河，在打造性價比手機(jī)的同時，所有廠商都在嘗試推出更高端的手機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。手機(jī)型號后綴的改變充分反映了手機(jī)廠商的雄心，Plus 變成 Pro，Pro 進(jìn)化成 Ultra， 隨之而來的是高端旗艦機(jī)型持續(xù)抬高的單價。
市場反饋表示不是所有消費(fèi)者都愿意買賬。對于不少人來說，高端的機(jī)型只有高端的價格，并沒有突破性技術(shù)帶來的不一樣體驗，沒有花錢的必要。手機(jī)廠商急需找到新技術(shù)給自己注入新血液，找到新的增長點。
不少手機(jī)廠商把寶押在 AR 和 VR 軟硬件上，因為它們是實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實融合的解決方案之一，可以給用戶帶來不同于手機(jī)的全新體驗。縱觀產(chǎn)業(yè)鏈，迄今為止有望早日量產(chǎn)鋪開的硬件是智能眼鏡，它具備輕量化和低侵入性的優(yōu)勢，相關(guān)技術(shù)正在被不斷被攻克，已初步嶄露頭角。
就在 2 月 27 日，小米官宣了自家首款無線 AR 眼鏡探索版，稱其“是一部以人為中心設(shè)計的 AR 眼鏡，整機(jī)重量極輕，率先采用無線分布式計算，擁有視網(wǎng)膜級光環(huán)境適應(yīng)顯示，與手機(jī)一碰即連，支持創(chuàng)新微手勢交互、完整大屏應(yīng)用生態(tài)以及豐富互聯(lián)互通場景等功能”。
圖片來源：小米手機(jī)微博
在小米之前，各家手機(jī)廠商也發(fā)布或公布了自家研發(fā)的智能眼鏡。
OPPO 在 2 月 28 日的 MWC2023 大會上也展示了自家的智能眼鏡Air Glass 2，提供實時題詞、翻譯、導(dǎo)航、事件提醒以及語音轉(zhuǎn)文字等功能，并且可以定制平光鏡、近視和墨鏡三種，適配更多用戶群體。在此之前，華為也發(fā)布了自家的“華為智能眼鏡”。
市場也有傳聞，蘋果正在研發(fā) VR 眼鏡，可能于 2023 年發(fā)布。三星也在近期向韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交申請，注冊“Galaxy Ring”和“Galaxy Glass”兩個商標(biāo)。這表明三星可能會在今年推出智能戒指和智能眼鏡。
除了手機(jī)廠商，各行各業(yè)相關(guān)企業(yè)也在積極布局智能眼鏡領(lǐng)域。
前有折戟沉沙的谷歌，后有扎克伯格的Meta宣布計劃在2025年發(fā)布第一副帶顯示屏的智能眼鏡。微軟、愛奇藝、索尼、TCL雷鳥和聯(lián)想等各領(lǐng)域強(qiáng)者都在積極推出自家的智能眼鏡。還有一眾多年精耕智能眼鏡的 Pico、NOLO、3Glasses、愛普生、HYPEREAL等品牌持續(xù)發(fā)力，這背后少不了字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。
據(jù)媒體統(tǒng)計，入局智能眼鏡領(lǐng)域的全球知名品牌多達(dá)幾十個，且來自不同細(xì)分行業(yè)，在如今略顯沉悶的市場里可算得上是一個較為活躍的風(fēng)口了。智能眼鏡能成嗎？誰也說不清楚。目前還有很多技術(shù)瓶頸有待突破，例如電池和芯片技術(shù)，還有多硬件聯(lián)動，虛擬和現(xiàn)實融合的呈現(xiàn)效果等，未來還有很長的路要走。
但經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和手機(jī)天花板雙重因素催促下，無論是手機(jī)廠商，還是影視、游戲和軟件開發(fā)等一眾行業(yè)已經(jīng)等不起了，誰都不能坐以待斃，否則自己消失的時候，恐怕連一朵小小的浪花都無法激起。
參考資料：
Canalys丨智能手機(jī)市場分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)
IDC丨2022 年中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降 13.2%，vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米前五
IT之家丨消息稱三星正研發(fā)智能戒指，可監(jiān)測用戶活動和健康
中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)丨2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降12% 蘋果成唯一正增長廠商
IT之家丨李杰稱“一加未來三年硬件綜合凈利潤率可以為0”
中新經(jīng)緯丨換機(jī)周期已超3年半，明年買手機(jī)會更便宜？