界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

Bernard Arnault大概不會料到在東方能收獲“頂流”的待遇。

從6月27日開始，LVMH集團首席執行官Bernard Arnault以及旗下多個奢侈品牌高層在中國進行市場走訪，同行的還有他的女兒Delphine Arnault和兒子Jean Arnault。從27日到29日，他們到訪了北京、成都和上海。

根據《女裝日報》的報道，Bernard Arnault一行人將在6月30日前往中國香港。截至發稿，LVMH集團并未就此次高層來訪規劃以及中國市場發展看法給出公開回應，拜訪團也未在國內舉辦任何新聞發布會或參與品牌活動。

但在小紅書等社交媒體上，他們的所有行程都被網友放大無數倍注視。

首先是北京，拜訪團分別去了北京SKP、王府中環和國貿商城。由于此前并未透露具體拜訪日期，Bernard Arnault等人在北京的行程并未引發太多熱議，社交媒體上的視頻多由逛街偶遇的博主抓拍。

但隨后事情便朝著瘋狂的方向發展。

Bernard Arnault于6月28日到達成都后，社交媒體上的標題已經變成了“世界首富到訪成都”。界面時尚曾報道，根據《2023胡潤全球富豪榜》，Bernard Arnault一度超越特斯拉創始人Elon Mush登頂成為全球最富裕的企業家。

當Bernard Arnault出現在成都遠洋太古里的路易威登之家時，門店外已經站滿了好奇的群眾，擠不進前面的人則跑到了一側的天橋上圍觀。除了遠洋太古里，他在成都還走訪了IFS國金中心和成都SKP。

在6月29日前往上海之前，社交媒體上已經流傳出Bernard Arnault將要拜訪的商場和品牌門店名單，甚至精確到他將在何處吃午飯。

有開發商打趣說，要去南京西路恒隆門口堵Bernard Arnault給他看招商計劃；有的網友早早在淺灘太古里蹲點，表示要“碰財神”、“拜財神”；各種預測也漫天飛散，似乎只要任何Bernard Arnault稍稍停下腳步的地點，都要開出新的路易威登或者迪奧旗艦店。

這種景象是過去未曾出現過的。

世人崇拜財富，仰慕企業家們在商業指點江山的能力和領袖氣質，將他們奉為可觸不可及的偶像進行看待。但過去能夠接受這般待遇的人往往來自互聯網行業、金融行業或房地產行業，奢侈品行業雖然不斷發展，但仍多被視為少數富人階級所有，真正從商業角度被注視的頻率對比起來不算高。

更何況，講述商業策略也不是奢侈品牌對外塑造形象時的傳統手段。時尚商業報道真正起勢的時間并不長。奢侈品牌喜歡講故事，熱衷于展現新穎而有創造力的視覺形象。營收表現雖然重要，但它們即使談錢也總是要用厚厚的文化價值包裹。

但在過去幾年里，當包括互聯網在內的許多傳統和新興行業均承受壓力之時，奢侈品行業卻呈現出令人咂舌的增長速度。全球多數地區進入到了貧富分化更為懸殊的時代。當人們無法再通過新興行業實現階級躍升，那么依附已有的富裕人群，將他們溢出的資源進行再分配或許是最便捷的選擇之一。

于是我們看到了老錢風，看到了網友用奢侈品牌入駐率劃分城市水平三六九等的標準，也看到此次Bernard Arnault享受到的頂流待遇。

可以預料到的是，未來包括LVMH在內的奢侈品集團都將會加大對中國市場的投資。彭博社此前曾援引消息人士報道，LVMH集團計劃將更多旗下品牌的地區總部遷至上海。未來該集團將更關注包括成都在內的新一線城市。

于此同時，許多奢侈品牌也在近期對國內的重點門店進行重裝，或開設出規模更大的旗艦店。路易威登和迪奧便在三里屯太古里圍擋了獨棟旗艦店。圍擋正式亮相那天，許多博主在小紅書上表達出了歡呼姿態。

關于原因，有人在評論區里認為奢侈品牌入駐能夠提升居住片區甚至城市的形象，作為居民也會獲得滿足感，尤其是在和其它地區進行對比的時候。但現實中的他們是否都是奢侈品牌門店的常客？

答案不得而知。