界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
7月2日晚間，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖表示上海榮宅起火，并附上拍攝視頻。視頻畫(huà)面顯示，臨近榮宅的馬路外側(cè)燃起濃煙，火花伴隨著火勢(shì)蔓延向外飛濺，數(shù)位消防員快速前往滅火。
相關(guān)畫(huà)面很快在社交媒體上傳播，部分網(wǎng)友甚至在轉(zhuǎn)發(fā)中將事件描述為“普拉達(dá)總部上海榮宅起火”，也有網(wǎng)友表示其中有“玄學(xué)”，建議“普拉達(dá)去靜安寺拜一拜”。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，榮宅并未普拉達(dá)總部，這起火情本身也與榮宅無(wú)關(guān)。
同日晚間9點(diǎn)28分，上海靜安消防通過(guò)微博發(fā)布火情通報(bào)。7月2日18時(shí)14分，靜安區(qū)陜西北路靠近南京西路一路邊電表箱發(fā)生火情，市應(yīng)急聯(lián)動(dòng)中心接警后立即派遣消防員前往現(xiàn)場(chǎng)。火勢(shì)于18時(shí)26分被撲滅，對(duì)周邊無(wú)影響，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)人員傷亡。
由于該電表箱里榮宅極近且社交媒體流傳視頻多為遠(yuǎn)距離拍攝，許多人誤將其認(rèn)為屬于榮宅的一部分。界面時(shí)尚就此事向普拉達(dá)方面尋求回應(yīng)，但未得到答復(fù)。記者隨后撥打大眾點(diǎn)評(píng)上的榮宅聯(lián)系電話，未有人接聽(tīng)。
榮宅位于上海陜西北路186號(hào)，臨近奢侈品牌云集的南京西路，和恒隆廣場(chǎng)的步行時(shí)間在10分鐘以?xún)?nèi)。榮宅前身為“面粉大王”榮宗敬的故居，但在經(jīng)歷歷史的洗刷后，其在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都以衰敗的形象示人。
從2011年起，普拉達(dá)集團(tuán)接手榮宅修復(fù)項(xiàng)目，并在2017年將其作為綜合性場(chǎng)館正式面向公眾開(kāi)放。大部分時(shí)候榮宅發(fā)揮著美術(shù)館的功能，為包括劉野、Theaster Gate和Michael Wang在內(nèi)的藝術(shù)家舉辦展覽。
此外，榮宅也是普拉達(dá)舉辦各類(lèi)活動(dòng)的所在地，包括限時(shí)市集以及疫情期間邀請(qǐng)明星和媒體前往的遠(yuǎn)程看秀等。普拉達(dá)在2021年關(guān)閉了恒隆廣場(chǎng)上的門(mén)店，榮宅便承擔(dān)了部分銷(xiāo)售功能，但普拉達(dá)官方網(wǎng)站并未將其放入門(mén)店列表。
在這個(gè)奢侈品牌爭(zhēng)相通過(guò)舉辦展覽來(lái)貼近藝術(shù)以期獲得更多文化資本的時(shí)代，榮宅幫助普拉達(dá)鞏固了過(guò)往被諸多談?wù)摰闹R(shí)分子形象。即使是在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯的幾年里，也在一定程度上維系了品牌聲譽(yù)。
最重要的是，普拉達(dá)集團(tuán)通過(guò)對(duì)榮宅的修繕，獲得了一個(gè)可以長(zhǎng)久為旗下品牌獨(dú)有來(lái)舉辦活動(dòng)的空間。奢侈品牌對(duì)活動(dòng)場(chǎng)所的要求較高，找到適合場(chǎng)所并不是件容易的事情。如果是舉辦展覽，與第三方美術(shù)館合作往往還需要進(jìn)行諸多妥協(xié)。
而伴隨著近年轉(zhuǎn)型步伐加速和業(yè)績(jī)重新恢復(fù)增長(zhǎng)，普拉達(dá)集團(tuán)也需要更注重在塑造旗下品牌文化價(jià)值領(lǐng)域上的投入。
除了榮宅，位于米蘭的普拉達(dá)也會(huì)定期舉辦展覽，而“Prada Mode”則會(huì)不定期在全球主要城市邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匚乃嚱缛耸颗e辦論壇，另一品牌Miu Miu則已與多位女性導(dǎo)演合作推出《Women's Tales》電影系列。
根據(jù)財(cái)報(bào)，在2022年，普拉達(dá)集團(tuán)收入增長(zhǎng)25%至42億歐元，其中批發(fā)渠道收入下跌2%至3.88億歐元，直營(yíng)渠道收入增長(zhǎng)24%至37.37億歐元。按照品牌劃分，普拉達(dá)和Miu Miu收入分別增長(zhǎng)25%和20%至32.52億歐元和4.32億歐元。
截至2022年12月，普拉達(dá)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)612家直營(yíng)店，其中在歐洲和亞太市場(chǎng)分別有209家和190家。按照計(jì)劃，普拉達(dá)集團(tuán)在2023年投資6000萬(wàn)歐元來(lái)完善產(chǎn)業(yè)鏈，其中位于意大利托爾吉亞諾的針織工廠規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大一倍。