界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)英國腕表媒體WatchPro近期報(bào)道，知情人士向其透露，獨(dú)立制表商Breitling百年靈計(jì)劃加入2024年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展（Watches and Wonders Geneva），盡管百年靈尚未確認(rèn)該消息的真實(shí)性。
界面新聞就此事詢問百年靈中國，截至發(fā)稿前尚未得到回應(yīng)。不過，WatchPro稱，該消息來自熟悉鐘表與奇跡展計(jì)劃的多位知情人士，除了百年靈，英國獨(dú)立制表品牌Bremont報(bào)名表也考慮在2024年回歸日內(nèi)瓦鐘表展。
根據(jù)這篇報(bào)道，2024年日內(nèi)瓦鐘表展參展商數(shù)量將從2023年約50個(gè)增長至65個(gè)。“傳言稱寶格麗明年很可能會參加。”WatchPro寫道，“甚至瑞表集團(tuán)（Swatch Group）旗下品牌也在新陣容當(dāng)中。”
若上述品牌明年加入日內(nèi)瓦鐘表展，則意味著在出走五年以后，瑞士鐘表業(yè)的大部分知名腕表品牌選擇回歸傳統(tǒng)展會。
2018年開始，歐米茄和斯沃琪品牌母公司瑞表集團(tuán)、Breitling百年靈、Richard Mille里查米爾、Audemars Piguet愛彼、Van Cleef & Arpels梵克雅寶等知名制表商陸續(xù)宣布離開Basel巴塞爾鐘表展或SIHH日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍（WWG日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展前身），給高度依賴表展作為主要銷售和宣傳渠道的瑞士制表業(yè)帶來巨大變動(dòng)。
當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)表展每年收取高昂的展位費(fèi)，但其策展思路卻無法跟上數(shù)字化的營銷思路，由于高昂的投入帶來的收效卻甚微，部分制表商因此決定脫離傳統(tǒng)表展，自行舉辦新品發(fā)布會與消費(fèi)者和媒體進(jìn)行溝通。
因此可以看到，過去幾年這些制表商在全球各地以各自的方式舉辦新品發(fā)布會，而不再出席任何表展。以百年靈為例，該品牌于2018年10月在英國倫敦舉辦首屆“百年靈峰會（Breitling Summits）”，邀請媒體、合作方和名人齊聚一堂，為新品發(fā)布宣傳造勢。
2020年10月，百年靈首次在線舉辦“百年靈峰會”新品發(fā)布會，根據(jù)德勤2021年瑞士鐘表行業(yè)報(bào)告，那場發(fā)布會吸引到400萬觀眾在線觀看。2022年3月，百年靈在日內(nèi)瓦鐘表和奇跡高級鐘表展前一天舉辦線上Navitimer航空計(jì)時(shí)系列腕表發(fā)布會，這場發(fā)布會據(jù)說吸引到全網(wǎng)560萬觀眾在線觀看。
2021年，百年靈全球總裁Georges Kern曾對德勤咨詢的調(diào)研團(tuán)隊(duì)表示，百年靈“投入近70%營銷費(fèi)用用于數(shù)字傳播平臺。為什么？因?yàn)槿缃衩總€(gè)消費(fèi)者的購買決定很大一部分是在線上，而非線下達(dá)成的。”
也不是所有品牌推出傳統(tǒng)表展后，都完全轉(zhuǎn)向線上渠道發(fā)布新品。以梵克雅寶為例，該品牌當(dāng)初決定退出表展，是由其渠道模式?jīng)Q定的。在2018年前后，梵克雅寶全球的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改成直營為主，大幅減少對經(jīng)銷商的依賴，因此以經(jīng)銷商買貨為導(dǎo)向的傳統(tǒng)鐘表展對梵克雅寶的重要性大幅減弱。
2019年，梵克雅寶從法國巴黎開始獨(dú)立舉辦腕表新品發(fā)布會。此后，梵克雅寶在包括中國市場在內(nèi)的世界各地陸續(xù)舉辦品牌大型回顧展、鐘表展、高級珠寶藝術(shù)展、城市快閃店等，通過多種展示形態(tài)加強(qiáng)與各個(gè)地區(qū)市場消費(fèi)者直接溝通和交流。正是在這一過程中，梵克雅寶找到了“時(shí)間的詩篇”這一敘事方式。
不過，當(dāng)制表商這幾年轉(zhuǎn)變營銷模式，努力做出改變的時(shí)候，鐘表展也從被迫到主動(dòng)進(jìn)化，并逐漸形成了新的格局。
2019年10月，瑞士高級制表基金會宣布，SIHH正式更名為日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展。此前很長一段時(shí)間，日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展是作為SIHH的補(bǔ)充，在瑞士之外的其他地區(qū)舉辦巡展，所到之處有中國香港和美國邁阿密。
2020年受到新冠疫情影響，歐洲線下表展被迫中斷舉辦。瑞士高級制表基金會及瑞士歷峰集團(tuán)審時(shí)度勢，迅速地把鐘表與奇跡展帶到上海，讓部分高端表品牌抓住了內(nèi)地高端腕表市場爆發(fā)式增長的機(jī)會。由于上海鐘表與奇跡展幫助諸多瑞士制表商觸達(dá)無法出國的中國消費(fèi)者和經(jīng)銷商，幫助品牌挽回了疫情期間銷售的損失，Rolex勞力士、Patek Philippe百達(dá)翡麗、Chopard蕭邦、Tudor帝舵和Chanel香奈兒等五家高級制表商在2021年回歸了線上舉辦的日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展，以及在上海舉辦的第二屆鐘表與奇跡線下展會。
2022年正式歸回線下的日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展迎來了更多腕表品牌，LVMH集團(tuán)旗下的TAG Heuer泰格豪雅、Hublot宇舶表和Zenith真力時(shí)也悉數(shù)亮相。而在2023年的展會上，包括Alpina、Frederique Constant、帕瑪強(qiáng)尼等小型獨(dú)立制表商也參與到日內(nèi)瓦展會上，進(jìn)一步壯大日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展的規(guī)模。
每年逐年增加的參展商正在向制表業(yè)放出一個(gè)信號，即日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展作為制表品牌展示和交易的全新載體，正在被整個(gè)行業(yè)所認(rèn)可。在疫情過后，全世界經(jīng)銷商和媒體對前往日內(nèi)瓦參展充滿了熱情，這個(gè)展會無疑是近年來曝光度和討論度最高的全球鐘表盛世。因此，Breitling百年靈、寶格麗，乃至瑞表集團(tuán)旗下品牌重回日內(nèi)瓦展也并非無跡可尋。
在2023年日內(nèi)瓦高級鐘表展期間，梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos告訴界面新聞，之所以決定重新回歸表展，是因?yàn)楸碚挂舶l(fā)生了演變，“（日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展）交易會的屬性變得越來愈弱，相反，越來越像是鐘表世界的一場狂歡。”
全新的日內(nèi)瓦鐘表展包含了大量鐘表文化傳播、交流和教育的環(huán)節(jié)，讓參展人士有更多機(jī)會了解鐘表文化、技術(shù)和品牌文化。所以，“我們覺得有必要成為其中的一份子。”Nicolas Bos告訴界面新聞，“雖然通過梵克雅寶的渠道我們有很多機(jī)會來展示我們的系列作品，但更多時(shí)候是關(guān)于珠寶的，我們認(rèn)為在鐘表世界的框架下展示品牌也很有趣。”
對于重新回歸表展的品牌而言，這并不是非此即彼的選擇。許多品牌每年在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布不同的新作，因此在鐘表展之外，其他的線上和線下新品發(fā)布活動(dòng)可預(yù)見仍會繼續(xù)。
2023年6月15日，百年靈在時(shí)隔三年多后再次在中國舉辦大型活動(dòng)，選址于上海百樂門。百年靈全球總裁Georges Kern也在疫情后首次到訪中國，現(xiàn)場親自宣布了兩位品牌代言人。
而截至界面新聞發(fā)稿前，梵克雅寶“Art Of Movement 動(dòng)靜有形，藝述百年”高級珠寶藝術(shù)展剛剛巡展至武漢。Nicolas Bos此前告訴界面新聞?dòng)浾撸?span>“我們現(xiàn)在可以兼顧展會和自己的活動(dòng)，我們能做到。我覺得二者非常互補(bǔ)。”