文|偲睿洞察 Renee
編輯|經緯
消費電子市場漸近寒冬，對內卷習以為常的手機廠商，已然把主意打到了天上：蘋果、華為等多家廠商積極布局手機直連衛星的業務與產品。
我們能夠預見的是，衛星直連的亮點也將快速被趕超。消費降級、手機換代周期越來越長，手機市場再怎么卷都不足為奇。
而縱觀手機高端市場，近幾年蘋果可謂是十分風光：占去了大半壁江山。
（ 2021、2022年全球高端市場格局 圖源：counterpoint）
無論是2022H1還是2023H1，蘋果新發的產品登上榜單前五問題不大。盡管頻頻被噴“擠牙膏”，但產品力還是讓萬千消費者折服。
（全球前十手機 圖源：2023 Omdia）
然而，隨著華為的復出，一個自然而然的問題是，這樣的風光，還能持續多久？今日，頭號高端玩家蘋果將給出自己的答案。
01 蘋果微微微創新
9.13凌晨，蘋果如期舉行一年一度的新品發布會，推出全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等產品。
全新iPhone 15系列定價情況如下：iPhone 15起售價799美金，iPhone 15 Plus起售價899美金。iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max其售價分別為999與1199美金。盡管海報上印著“好奇心上頭”，但實際上諸多產品消息早已被大眾知曉：與去年類似，將有6.1英寸和6.7英寸兩種尺寸。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus的外觀與iPhone 14和iPhone 14 Plus幾乎一樣。整體來說，有改變，但創新微?。挥械欢唷Phone 15 系列正式從 Lightning 接口改用 USB-C 接口。這并非創新，而是歐盟要求，不得不改變：自2024年起各類在歐盟范圍內銷售的手機、平板、數碼相機等電子設備必須統一使用Type-C充電接口。這就意味著，iPhone、iPad和Mac電腦將共享一個充電器和充電線。
全系將采用靈動島設計：今年iPhone 15系列將全部摒棄“劉海屏”設計，全系采用蘋果最初在iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上使用的靈動島(Dynamic Island)，帶來更高的屏占比。攝影方面進行了微調：iPhone 15和iPhone 15 Plus將采用4800萬像素的主攝像頭，可獲得更高分辨率的圖像，并在弱光情況下提高質量。
（iPhone 15系列具體參數 圖源：蘋果發布會）
電池方面，蘋果宣稱iPhone15擁有更大電池，可以達到全天續航。同時iPhone 15擁有Emergency SOS功能：無信號區域緊急通話將由衛星承擔通訊功能。
具體來看，在iPhone 15 Pro和Pro Max上，倒是有不少改變。
一是芯片上。iPhone 15 Pro采用蘋果新開發的A17芯片，也是業內首款3nm級別芯片。A17芯片集成190億晶體管，CPU運行速率提升10%。iPhone 15 Pro內置的6核GPU是經蘋果重新設計的版本，在更省電的同時，峰值效率有著20%的提升，光線追蹤效果比A16芯片快4倍，能更好的呈現游戲畫面效果。iPhone 15 Pro Neu Engine優化機器學習效果，不再需要將學習內容上傳云端。
二是靜音開關上。蘋果將把靜音開關換成具有多種功能的靜音按鈕，就像Apple Watch Ultra上的動作按鈕一樣。通過該按鈕可以切換到靜音模式、激活相機、打開手電筒、激活快捷方式、打開對焦模式、啟動翻譯應用程序、啟動語音備忘錄等。
三是充電速度上。iPhone 15 Pro將支持更快的USB 3.2 (20Gb/s)或Thunderbolt (40Gb/s)傳輸速度。有傳言稱，部分iPhone 15型號(可能是Pro型號)支持最高35W的充電速度。充電時iPhone 15 Pro將全屏顯示當前時間。同時，iPhone 15 Pro兼容Spatial Video功能：錄像功能可生成3D錄像，通過佩戴Apple Vision Pro可觀看VR視頻。
整體來說，是正常迭代，消費者需量力而行，適度消費。
02 岌岌可危的高端
當華為與蘋果同時出現在大眾視野之中時，大家的第一反應就是，在國內，華為能否制衡蘋果？
答案是，可能性較高。畢竟，在2020年4月至2020年9月期間，國內市場之中，華為一度與蘋果平起平坐。值得一提的是，華為高端MATE系列的銷量并非是低價換來的，而是得到市場和用戶較好的反饋后，量價齊飛。
（2023年1-6月中國折疊屏手機市場銷量份額 圖源：counterpoint）
在這之中，OPPO Find N2 Flip（小折疊屏）在全球已然打出了影響力：國內市場份額高達31%，海外成績也不錯：印尼市場上半年占小折疊市場份額46%；新加坡占小折疊市場份額26%；泰國占小折疊市場份額33%；馬來西亞占小折疊市場份額46%。
而盡管蘋果仍未推出折疊屏，但其影響力不容小覷，專利或路徑一出，便能引起多方討論。
蘋果知名“舅舅黨”Jon Prosser曾宣稱，蘋果已經測試了兩款折疊屏手機：一款書頁式折疊手機，以及一款蛤殼式折疊手機。Jon Prosser透露，蘋果在測試兩款機型后選擇后者作為下一代折疊手機的技術路線。
近些年來，蘋果公司關于折疊屏的專利，就沒停過。
2018年蘋果公司向美國聯邦專利局提交了一份折疊屏幕的專利。專利中的圖片所示，一個電子產品的屏幕被折疊后緊密地貼合在一起，在另一端留出了一小條空間以便快速訪問通知或文字內容。
（蘋果折疊屏專利 圖源：美國專利局）
在2020年，蘋果再次提交了更新的折疊屏專利。這項被命名為“聯合運行模式”的專利展示了一個電子設備的主要屏幕，可以被一個由磁鐵連接的次級屏幕同屏顯示。理論上看，這種模式可以允許多個設備組成顯示同一內容的顯示群組。如果應用在手機上，蘋果的折疊屏手機將更類似于Microsoft Surface Duo 2而不是三星Samsung Galaxy Fold。
（蘋果折疊屏專利 圖源：美國專利局）
在今年，專利已然開始玩出花樣來：據《使用跌落檢測保護屏幕的自縮回顯示設備和技術》顯示，配備柔性屏幕的iPhone/iPad在掉落時可以自動折疊屏幕，減少屏幕損傷。
可以說，從專利申請這一層來看，在折疊屏這一新興物種上，蘋果是一如既往地保持著強創新。但該創新的代價是，失去先發優勢，蘋果折疊屏手機仍在深思熟慮之中。
考慮到國內HMOV在折疊屏上幾年的迭代，短期之內，蘋果不得不告別躺贏時代。而長期來看，iPhone 15 Flip（蘋果折疊屏）能否成為“iPhone 4”，決定著蘋果能否重新進入躺贏時刻。