文|豹變 宋子豪

編輯|劉楊

「核心提示」

9月13日，加量不加價的iPhone 15正式發布。全球市值最高的科技公司在一年一度的“科技春晚”大聊環保和硬件參數，從iPhone的升級點來看，蘋果還是那個蘋果，強大，穩定，但卻越來越不酷了。這一次，果粉們還會買單嗎？

北京時間9月13日凌晨1點，主題為“好奇心上頭”的蘋果發布會如約而至。一年一度的“科技春晚”帶來了全新的Apple Watch 9系列、Apple Watch Ultra二代以及iPhone 15系列。

其中iPhone15的升級點不少：全系USB-C接口、全系上島、史上最窄邊框、首個潛望式攝像頭、首個3nm芯片，并且并沒有漲價。

iPhone15的起售價為5999元人民幣，iPhone15 plus 6999元，iPhone 15 Pro 7999元，只有iPhone 15 Pro Max（256g）略微上漲至9999元。

值得注意的是，發布會之前的9月4日至9月10日這一周，蘋果股價累計下跌5.95%，市值蒸發1764億美元（約合人民幣1.30萬億元）。

對沖基金Satori Fund創始人兼投資組合經理丹·尼爾斯（Dan Niles）在社交媒體表示要做空蘋果公司，理由是蘋果15升級不大，可能會被華為Mate 60系列擠占市場份額。

蘋果不香了嗎？

01 加量不加價

令人意想不到的是，相比此前爆料頻繁的蘋果15系列，Apple Watch 的更新更讓人眼前一亮：Apple Watch S9使用了全新的S9芯片，亮度可從1-2000尼特之間調節，最高亮度是Apple Watch S8的兩倍。

此外，Apple Watch的新功能雙擊手勢操控，單手就能完成接通/掛斷電話、開啟靜音模式等功能。

作為重頭戲的iPhone15系列，與前代相比升級的方面不少。同樣，為了在普通版與Pro版之間、15系列與14系列之間做好產品區分，支撐價格區間，庫克施展的刀法一如既往地精湛。

具體來看，iPhone15全系更換USB-C接口，采用“靈動島”設計，以及更窄的邊框。同時，iPhone 15和iPhone 15plus的攝像頭從1200萬像素升級到4800萬像素。

發布會結束后，蘋果官網下架了iPhone 14 Pro/Max系列手機，并且下調了iPhone 14和14 Plus的官方售價，起售價分別為5399元和5999元。當下第三方平臺iPhone14、14plus與iPhone15、15plus的差價約在1000元左右。根據以往銷售數據來看，升級點恰好與1000元的代際差價相符，進可攻退可守。

而最大的升級點放在了重頭戲iPhone 15 Pro和Pro Max上。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max將采用全新的鈦金屬機身，升級最新的3nm A17 Pro芯片，這也是全球首款3nm芯片的手機。

iPhone 15 Pro用Action button動作按鈕替代了原有的靜音按鍵，只需長按即可實現靜音和開啟聲音的切換，同時，用戶通過設置，還可以賦予Action button動作按鈕更多快捷操作。

iPhone 15 Pro Max首次搭載了5倍潛望式光學變焦鏡頭，擁有120mm等效焦距、1.12um像素面積，f/2.8光圈。

升級也帶來了成本的上升。據了解，潛望式鏡頭的成本大約是高端鏡頭的3-4倍以上。

而為了iPhone 15 Pro 系列的屏幕邊框（俗稱黑邊）進一步收窄至1.5 mm，成為最窄邊框，蘋果使用了一種叫做LIPO的技術（low-injection pressure over-molding），這些都造成了成本的增長。

果粉的消費能力毋庸置疑。在過去，漲價并不會影響蘋果手機的銷量，蘋果的漲價顯得有恃無恐。2017年，iPhone X率先達到999美元大關，打破了早年間649美元的價格線，在一年之后，更大的新款iPhone XS Max售價更是達到了1099美元。

如今，蘋果對定價的謹慎可能來自于Vision Pro的前車之鑒。

在Vision Pro發布前夕，蘋果股價一度大漲超2%，創下歷史新高。但隨著Vision Pro 3499美元的定價公布，蘋果股價不漲反跌，總市值較當天最高點蒸發845億美元。

而iPhone 15的潛望式長焦鏡頭，幾乎是國產旗艦手機3-4年前的水平。在安卓機型已經經過三年的沖擊高端、華為Mate系列回歸的當下，恐怕難以支撐漲價。

02 做空蘋果

實際上，在此次發布會之前，就出現了看空蘋果的消息。

發布會前一周，對沖基金Satori Fund創始人兼投資組合經理丹·尼爾斯（Dan Niles）在社交媒體發文表示，計劃在iPhone 15新品發布前后，即美東時間9月12日做空蘋果公司。

而在9月8日，摩根大通也發布報告稱，即將發布的蘋果iPhone 15并沒有實質性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新換代，并將蘋果目標股價從235美元調低至230美元。

類似的負面消息影響了蘋果的股價，在9月4日至9月10日，蘋果累計下跌5.95%，市值蒸發1764億美元（約合人民幣1.30萬億元）。

上新之前被看空，蘋果不香了嗎？

從銷量上來說，蘋果依然“屠榜”各大平臺銷量榜，市場研究機構TechInsights發布的數據顯示，今年6.18期間，智能手機的銷量為1340萬部，同比下降7%，蘋果占 618手機銷量的42%，領先第二名小米近200萬部。

不過，隨著華為Mate系列回歸，蘋果可能在7000元以上檔位迎來老對手。

8月29日下午，華為發布先鋒計劃后，Mate60系列率先在廣東地區開售，幾乎所有華為門店均排起了長龍。9月3日，華為Mate60系列全面開售，華為商城、京東、天貓等線上渠道幾乎瞬間售罄。

追捧之下，華為Mate60 Pro的機型在閑魚等二手平臺的報價水漲船高。據《時代財經》報道，華強北商家提供的報價表顯示，青色款512G版本華為Mate60 Pro報價在8月31日曾高達8200元，比官方6999元的價格高了1200元。

加上智能手機市場持續疲軟，智能手機之間的競爭可能進一步加劇。

市場分析機構Counterpoint發布的報告顯示，2023年一季度智能手機銷量繼續下行，全球智能手機出貨量2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。

從長期發展來看，有分析師指出，在AI領域，蘋果的布局不足，未來可能被其他巨頭超過，這種觀點也影響了蘋果的股價。

華爾街知名機構Needham的分析師Laura Martin在9月7日的報告中寫道，人工智能大潮可能顛覆蘋果作為全球最大市值公司的霸主地位。受益AI的增長，微軟、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的市值都可能超過蘋果。

Martin認為，蘋果缺乏生成式人工智能和大型語言模型（LLM）的戰略，使其面臨風險。蘋果并不是生成式人工智能的核心受益者，盡管該公司可以保護其一流的生態系統免遭侵害。

此外，蘋果自身也預計2023年下半年全球智能手機市場將呈現疲軟態勢，因此iPhone 15系列的訂單量可能會減少，總出貨量可能少于去年的iPhone 14系列。

03 為什么蘋果越來越不酷了？

相比往年，今日凌晨的蘋果發布會熱度并不高，發布會結束后，蘋果發布會的微博熱搜排在第21，而華為發布會排在第3。

整場發布會令人感到眼前一亮的是Apple Watch的手勢操作，更多的是講解參數和環保概念，但蘋果發布會最讓人期待的從來不是參數。

令人津津樂道的蘋果發布會，是像2008年那樣，喬布斯在臨近發布會結尾時漫不經心地說一句“One More Thing”（還有件事兒），然后從一個牛皮紙信封里抽出來第一代MacBook Air。

用最輕描淡寫的語氣發布最酷的產品，這才是果粉對蘋果的印象。

這樣的One More Thing的精彩時刻在庫克任職CEO的十二年間有過四次，分別是2014年的Apple Watch、2015年的Apple Music、2017年的iPhone X，以及2023年的Vision Pro。

按照以往的開發速度，從2001年的iPod到2007年的iPhone，再到2010年的iPad以及2014年的Apple Watch，蘋果每5年左右都會帶來一款影響市場格局的產品。而6月的Vision Pro距離上次的Apple Watch已經過去九年。

硬件形態陷入瓶頸是不爭的事實，但正如Vision Pro發布后，Meta創始人扎克伯克在高管大會上所說：“蘋果頭顯實際上沒有任何重大技術突破。”相比前幾代的全新計算平臺，Vision Pro更像是完善方案，而不是顛覆式創新。

實際上，從庫克在2011年第三季度接棒后，蘋果公司市值從2000億美元左右攀升最高3萬億美元，是當下世界上最賺錢、市值最高的科技公司。

蘋果也似乎從過去的強產品路線轉向了強運營路線，這一切更多得益于產品線的不斷豐富。蘋果先是推出了SE系列，瞄準到3000價位檔，iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出不但提高了發售價格，也滿足了更多不同的消費者。

IDC報告顯示，2022年第四季度蘋果以24.1%的份額，超越三星躍居全球第一。

但是近年來手機領域令人印象深刻的新功能，比如潛望式長焦、超快速充電、折疊屏等，反而出現在安卓陣營。

如今的蘋果依舊可靠、強大、高級，但是它沒那么酷了。