文｜體育產業生態圈 劉金濤

編輯｜陳點點

9月15日，2023全國男子籃球聯賽（以下簡稱NBL）半決賽正在火熱進行，其中陜西信達與廣西威壯的第四場比賽尚未結束，他們中的勝出者，將在決賽對陣早早晉級的安徽文一。

總決賽是競技體育最受關注的巔峰舞臺。2023賽季是NBL全新升級的新一年，不僅恢復了主客場，還重啟了外援制度，本賽季共有12支隊伍參與角逐，更有香港金牛隊的加入，這也是中國籃球版圖首次真正意義上拓展到香港地區，聯賽在全國的11個省級行政區舉行。

新賽季NBL戰況十分焦灼，賽事轉播畫面和宣傳推廣相較以往也有了很大提升，隨著NBL總決賽戰幕的拉開，越來越多的球迷和品牌方也更加關注這個聯賽。我們發現NBL聯賽的影響力和聯賽品牌正逐漸在國民心中占據新的位置。

巔峰對決！迎回觀眾，2023年NBL激戰正酣

在賽季開始前可能不會有球迷想到，本賽季NBL僅僅是在常規賽階段，各支隊伍居然就陷入了「大亂斗」的競爭格局之中。

在過去4個賽季，廣西威壯是NBL最成功的球隊。他們不僅連續4年能殺入最終的總決賽，還順利在2021和2022兩個賽季連續奪得總冠軍，隱隱王朝之勢。但在今夏開始的揭幕戰中，氪體在香港修頓球館現場，見證了新軍香港金牛隊爆冷贏下衛冕冠軍廣西威壯，也體驗了主客場回歸后，球迷的關注與激情。

常規賽前三輪，上賽季闖入季后賽的八支球隊都吃到了敗仗。尤其到了賽季半程結束，廣西威壯戰績僅5勝6負，其中主場3勝4負，客場2勝2負，是唯一一支主場勝率低于客場勝率的球隊，在12支隊伍中排名第7。而另一邊，賽季新加入的3支新軍戰績，卻都有些出人意料：遼寧益勝以8勝3負位列第2，在CBA遼寧隊名宿、CBA歷史得分王哈德森的率領下穩居第一集團，另外兩支新軍香港金牛、江西贛馳均為4勝7負，分別排名第8和第9。

這種「諸侯紛爭」的競爭格局，一直持續到了常規賽的最后時刻，季后賽名額競爭激烈，6-8名只差一個勝場，7支球隊將競爭3個季后賽名額，而懸念也保持到了最后一刻。在季后賽「生死戰」中，香港金牛半場還落后10分，但他們沒有放棄，與長沙纏斗到最后一刻，并在距離終場22秒時打進反超球，最終以101:99戰勝武漢錕鵬，以一場大逆轉拿到了最后一個季后賽名額。

如此激烈的競爭，在季后賽更是徹底爆發。比如在9月9日的半決賽中，安徽文一與遼寧益勝的首場戰至最后一刻，安徽文一以120:118險勝對手。而到了9月11日，陜西信達與廣西威壯的半決賽二番戰中，雙方在常規時間打平并戰至加時賽的最后一刻，最終廣西威壯以一分之差戰勝對手，扳平系列賽大比分。

這一切的賽場故事，不僅激蕩著球迷們的熱血與激情，更為總決賽的「年度大戲」做好了鋪墊。據氪體了解，今年NBL總決賽將采用「2-2-1-1-1」的7局4勝制，即便是最快決出冠軍的時間也要到中秋節的9月29日，這樣的賽制安排給了球迷們充分享受NBL賽事魅力的時間和機遇，更為賽事故事傳播、擴大IP和球星影響力，創造了先決條件。

而決賽無論是安徽文一，還是爭奪最后席位的廣西威壯與陜西信達，當這些老牌隊伍再次在總決賽相遇，激烈的球星對決和主教練斗法，勢必會提升比賽懸念，更拉滿了球迷的期待值。

在總決賽的激烈對碰背后，一個愈發受到球迷歡迎的全新NBL聯賽正呼之欲出，在這背后更少不了賽事主辦方的悉心運營與升級加碼。

氪體了解到，在NBL聯賽籌備階段，主辦方在賽事品牌升級上下了一定的功夫，恢復主客場后，從賽事轉播標準，到品牌包裝設計都有了明顯的變化。新賽季Logo，賽場場地包裝與轉播畫面的提升，給球迷和觀眾帶來更好的體驗。這一切離不開主辦方的工作，更離不開各家俱樂部的支持與配合。

這一切的努力讓球場重新迎回熱情的球迷，以及屏幕前的觀眾。氪體了解到，本賽季各俱樂部主場的上座率可以達到70-80%，一些如遼寧、合肥、陜西和石家莊等熱門球市，更是頻繁出現一票難求的情況。常規賽前5輪的直播數據，超過了上賽季全年，截止常規賽結束的VV數據達到了6150萬，UV數字達到了3858萬，均為歷史新高。

「從競賽組織、賽區接待要求、轉播信號制作、媒體推廣及商務開發等方面，我們均對各俱樂部進行了細致的要求，賽前多次組織各類培訓使相關的標準和要求能夠落地，為聯賽制定了統一的賽事運營標準。」深籃體育總經理助理王迪告訴氪體。

「今年從某種意義上來說是NBL聯賽全面升級的一個賽季，讓更多的球迷收看NBL聯賽，關注NBL聯賽。」王迪表示，本賽季所有參賽俱樂部的官方賬號都可以對賽事進行直播，從而更好的回饋主場球迷，也讓俱樂部的球迷能夠在觀看直播時更有歸屬感。

吸引香港球隊加盟，NBL拓展中國籃球版圖

體育是文化與經濟等多方發展的集中展現，優秀的賽事IP總能吸引到投資人的注意。有了香港球隊的加盟，NBL聯賽成為了首個有香港俱樂部參賽并將主場設置在香港的國內職業聯賽。

據了解，香港金牛俱樂部希望加入一個實行主客制的聯賽。考慮到中國內地有著亞洲規模最大的籃球聯賽，以及龐大的籃球市場，金牛隊將目光放在了NBL上。「通過參加高水平、高對抗性的賽事，我們相信金牛隊必定可遇強越強，在提升香港籃球運動的水平、推動體育專業化及產業化之余，深化與內地的體育交流合作。」俱樂部告訴氪體。

在征戰NBL的過程中，香港金牛隊更是借助球隊文化運營，來提升球隊的球迷號召力。自6月1日開始，金牛隊啟動運營微博、視頻號、抖音、小紅書在內的社交平臺賬號，制作并發布每場比賽的海報、球員數據、賽后視頻以及花絮，甚至包括球隊出征客場、全明星體驗等諸多內容，還面向香港本土球迷推出了「Little Bulls Night 小金牛之夜」、「復古派對‘金’晚夜」等主題，打造「小金牛藝術家·童心童畫」征集和「球迷隨隊作客企劃」等等活動。

在傳遞好玩好看的球隊故事的同時，滿足著球迷的好奇心，不僅為中國內地體育聯賽帶來了新鮮血液，還通過籃球的語言，搭建起了香港與內地的籃球交流的橋梁，更是香港與內地體育文化溝通愈發緊密的證明。

「在大灣區建設的大背景下，香港和內地的籃球的推廣與交流，進一步推動著國家三大球振興和職業體育發展、全面深化與港澳地區的體育交流合作，助力香港融入國家發展大局具有積極作用，也是落實建設體育強國的具體措施之一。」金牛俱樂部告訴氪體。

球隊層面之外，本賽季NBL聯賽同樣受到了眾多贊助商的青睞。包括NBL官方合作伙伴中場線，官方供應商吉諾爾、斯伯丁等合作伙伴紛紛投來橄欖枝，聯賽商業價值逐步回升，同時NBL也為更多渴望向上發展的體育企業提供了舞臺，從賽事層面助力體育制造業發展。

辦好NBL，澆灌豐沃的中國籃球土壤

去年，爆火的村BA創造了萬人空巷、一座難求的場面。而在今年，村BA的火熱更是進一步加深，伴隨著眾多「全國版」村BA的到來及眾多社會力量的傾力投入，鄉村籃球正在打開全新局面，帶動著大眾體育和群眾籃球的不斷火熱。

在這背后，龐大的中國籃球人口正在被激活。據中國籃協發布的《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億，籃球是集體球類第一運動。

NBL作為國內唯一夏季辦賽的男子職業籃球聯賽，為中國職業籃球的全面覆蓋和健康發展，發揮了重要的作用。

更難能可貴的是，NBL將職業籃球擴展到了CBA難以覆蓋的地方，服務更多維度的中國籃球人口。比如今年全明星舉辦地云南彌勒市，這個名不見經傳的小城在近幾年著力發展體育事業，相繼舉辦了世界自由搏擊賽、中澳男籃挑戰賽、女子國際半程馬拉賽、全國越野摩托車邀請賽等精品賽事。

NBL為城市的體育發展帶去了新的機遇，豐富著眾多職業體育覆蓋不到的籃球地域。從圖中也能夠看出，本賽季NBL覆蓋了沒有CBA球隊的全國9個省級行政區，這些地區大多集中在祖國內陸，其地理分布也體現了NBL聯賽的獨特價值。

在缺少職業球隊的地方，NBL撒下了一顆顆職業籃球的火種，點燃更多愛好者心中的熱愛，猶如折射而來的太陽光，照亮著中國籃球版圖豐沃土壤中的種子，創造著向上生長的新環境。

也正是因為NBL的存在，越來越多的籃球少年、實力球員從這里脫穎而出。趙睿、崔曉龍、姜宇星這些CBA明星的起點都在NBL，也有新秀們將NBL看作是沖向更高舞臺的煉金爐。從2015年到2023年，NBL通過選秀向CBA輸送了20名球員。

「NBL一定是要走年輕化、本土化的發展道路，在保證俱樂部的職業化運營的同時，深籃體育會配合協會出臺更多促進聯賽健康發展的政策，吸引更多的年輕球員加入到NBL聯賽中來，讓NBL聯賽成為優秀球員進入職業籃球生涯的平臺。」在談及未來發展時，王迪告訴氪體。

「此外，我們還要深耕本土化運營，通過俱樂部自身組織的青訓、球迷交流活動等讓本土球迷更有歸屬感，真正打造屬于一座城市的職業籃球俱樂部。」王迪表示，「希望在未來，NBL聯賽能繼續‘開疆辟壤'，爭取在盡可能多的省級行政區都有參賽球隊，為拓展我國職業化籃球賽事版圖，為建設體育強國貢獻自己的一份力量。」

在講述城市故事，打造籃球文化并塑造聯賽品牌的過程中，NBL正逐漸將「我的主場 無限可能」的理念傳遞出來，也讓即將到來的NBL總決賽，開拓了本土文化和主場氛圍的廣闊想象空間，中國籃球的根脈也在此時不斷蔓延開來，影響著更多人群。

回望NBL成長的漫長歲月，聯賽雖然有起有伏，但其為中國體育聯賽發展奠定了基石，也同樣代表著中國籃球的進步。在新的時代，體育行業期待NBL能繼續帶來更多精彩，踐行中國籃球升級發展的理念。