文|江瀚視野觀察

說起年輕人的消費觀，相信大多數人都會有什么超前消費、負債消費等刻板印象，然而就在最近一個現象卻引發了市場的關注，這就是年輕人不愛換手機開始愛上換手機殼了？讓人不禁想問年輕人的手機消費究竟怎么了？我們該怎么看這件事？

一、不愛換手機愛換手機殼

據中新經緯的報道，華為、蘋果、小米等手機品牌紛紛上新，尤其是華為Mate 60系列和iPhone 15系列備受關注。新機還沒到手，不少消費者已經提前備好了手機殼，摩拳擦掌等待搶購時機。

“只有在新手機開箱的那幾分鐘或者幾小時內，它是處于最原始無保護狀態的，其他時間都在各種各樣的‘殼’里蜷縮，非常安全。”來自北京的90后男生小迪(化名)今年打算把自己的iPhone 14 Pro Max折價再加錢換購最新款蘋果手機。在15號預約新機之前，他就已經提前兩周在購物平臺下單了4款15 Pro Max手機殼，一共花了126元。

“之前看科普視頻，說新機開箱的時候手機邊緣光滑非常容易掉落，所以每次換手機都是雙手捧著新機先欣賞幾分鐘，拍拍照，然后就第一時間安上手機殼。”小迪說，手機屏幕要是摔碎了修起來太貴，不帶殼總感覺像“裸奔”，還格外容易手滑。

中新經緯在淘寶、京東等購物平臺搜索發現，華為Mate 60系列和iPhone 15系列手機殼已有不少商家售賣，皮質、硅膠、塑料等材質應有盡有，價位大多在20-80元。以淘寶平臺為例，搜索到最貴的一款是iPhone 15系列碳纖維手機殼，達到1034元，華為Mate 60系列手機殼最貴的達到924元，這兩款手機殼均出于同一店鋪，其中華為款已經售出個位數，蘋果款顯示暫時缺貨。

在微博熱議話題#年輕人不換手機換手機殼#中，不少網友回應為啥不換手機只換殼：“當然是因為沒錢啊，手機動輒幾千甚至上萬，手機殼才幾十塊錢。”也有網友表示現在手機耐用，買一款好點的可以用三五年，完全沒必要跟風換。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國手機殼行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析，手機殼越來越成為剛需，手機殼的用戶黏性高，有超過千萬級用戶每年購買12次以上。

二、年輕人的手機消費到底怎么了？

隨著科技的飛速發展，手機已經成為我們生活中不可或缺的一部分。然而，近年來，我們發現一個有趣的現象：年輕人不再像以前那樣頻繁地更換手機，而是更傾向于更換手機殼。這種現象背后的原因是什么呢？這是否反映出當前年輕人的消費觀念和行為模式的變化？

首先，經濟下行所帶來的手機消費寒冬是最大的基本原因。全球經濟下行對消費者的消費預期產生了很大的影響。在過去的幾年里，由于全球經濟的不穩定，許多人開始更加謹慎地對待自己的支出，尤其是那些大額的耐用品。手機作為一種大額耐用品，其需求受到了很大程度的影響。據 Counterpoint公布的數據，2023 年第二季度，全球智能手機銷量同比下降 8%，環比下降 5%。這已經是全球智能手機市場連續八個季度處于下滑通道。此外，眾多年輕人已將智能手機的換機周期延長至創紀錄水平：從以前追隨蘋果、華為新品一年一換，到如今超 3 年不換。消費力的下滑，消費預期的不足成為了當前手機市場最大的特征之一。更何況，面對著當前經濟的不確定性，對于手機這種大額耐用消費品，消費者也看上去更加謹慎。

其次，手機作為一種屬于大額消費品的產品，其價格日益攀升。過去，一臺高端手機的價格在三四千元左右，而如今，幾千甚至上萬的價格已經成為常態。對于普通消費者來說，這個價格壓力是不容忽視的。我們不妨想想看，在iphone 4S推出的時候，一臺iphone五六千也就是正常的價格，但是現在的iphone稍微好點的配置都動輒上萬了，這對于大多數人來說都是難以接受的價格，甚至于大家買的時候都需要考慮一下自己到底有沒有這個錢？

另外，隨著技術的發展和市場的飽和，手機的性能已經達到了足夠滿足大部分人的需求。新一代的處理器更強大、更高效，內存和存儲容量也越來越大。因此，大多數手機使用2-3年仍能保持相對流暢的使用體驗，換機的頻率相應降低。相比于換機的高成本，年輕人會更傾向于選擇更換手機殼來滿足他們對手機外觀的需求，這樣的消費心理更為理性。

第三，我們再來看手機殼這個市場。相比于換手機的高成本，手機殼的成本就低多了。而且，早年間諾基亞也被市場調侃為“科技以換殼為本”，更換一個手機殼對于年輕人的消費心理來說也是一種平替，符合當前的市場需要。手機殼是一種相對較低價值的產品，即使不經常更換也不會造成太大的負擔。因此，相較于昂貴的手機，手機殼成為了年輕人更為實惠的選擇。

此外，手機殼的個性化定制也符合了年輕人的消費審美。現在的手機殼不僅僅是保護手機的工具，更是一種時尚配飾。年輕人通過更換不同風格、顏色的手機殼來展示自己的個性和審美。這種消費心態在某種程度上也反映了他們對傳統大額購物行為的替代，即通過小額消費來滿足自己的消費欲望。

第四，從長期來看，手機殼產業的走紅是當前手機市場發展的一種表現。它既反映了消費者對手機殼這種小額消費品的青睞，也表明了消費者對大額購物行為的謹慎態度。隨著經濟的發展和社會的進步，人們對物質生活的追求已經從單純的滿足需求轉變為追求品質和個性。在這種背景下，手機殼產業作為一種新興產業，具有廣闊的市場前景。

一方面，消費者對手機殼的需求呈現出不斷增長的趨勢。這是因為年輕人更加注重個性和時尚，他們希望通過更換手機殼來展示自己的品味和個性。同時，隨著智能手機的普及和更新換代速度的加快，消費者也需要保護手機的外觀和功能。因此，手機殼市場的需求將會持續增長。

另一方面，手機殼產業的發展也推動了整個行業的創新與進步。為了滿足消費者的需求，越來越多的企業開始進入手機殼領域，推出各種不同材質、風格、功能的手機殼。這不僅豐富了消費者的選擇空間，也推動了整個行業的創新和發展。

年輕人不愛換手機愛換手機殼的現象并非偶然，它是多種因素共同作用的結果。從這個現象中，我們可以看到年輕人的消費觀念正在發生轉變，同時也預示著未來的手機市場將會呈現出更加多元化的趨勢，對于手機廠商來說，這樣的趨勢，手機廠商看懂了嗎？