文|犀牛娛樂(lè)  方正

編輯|樸芳

阿里影業(yè)最近放出了大招。

9月19日晚間，阿里影業(yè)在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，已與阿里巴巴集團(tuán)簽訂股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，阿里影業(yè)擬以1.67億美元（約13.07億港元）附條件收購(gòu)經(jīng)營(yíng)“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股份。

該消息發(fā)出后引起資本市場(chǎng)熱烈反響，今日阿里影業(yè)股價(jià)開(kāi)盤(pán)漲7.27%，報(bào)0.58港元，成交額796.5萬(wàn)港元，而該股盤(pán)中更一度漲至0.6港元，此為其近6個(gè)月來(lái)的股價(jià)新高。

摩根士丹利對(duì)今次收購(gòu)的解讀認(rèn)為，“阿里影業(yè)收購(gòu)大麥?zhǔn)侵卮罄么呋瘎薄４竽χ赋觯⒗镉皹I(yè)可通過(guò)整合大麥增長(zhǎng)強(qiáng)勁的演出票務(wù)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)電影、演出、劇集、IP等泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，且電影與演出票務(wù)平臺(tái)存在巨大的協(xié)同效應(yīng)，比如淘票票最近就推出了淘麥VIP評(píng)分產(chǎn)品。

眾所周知，經(jīng)過(guò)多年業(yè)務(wù)發(fā)展，阿里大文娛逐漸形成了阿里影業(yè)、大麥、優(yōu)酷三大塊并行的主營(yíng)業(yè)務(wù)。在犀牛君看來(lái)，阿里影業(yè)此次“吃下”大麥，似乎明確指明了“新娛樂(lè)旗艦平臺(tái)”的發(fā)力方向，今后優(yōu)酷能否被納入新戰(zhàn)略也成為資本市場(chǎng)的興奮點(diǎn)之一。

1.67億是個(gè)良心價(jià)，阿里影業(yè)、大麥珠聯(lián)璧合

資本市場(chǎng)的反饋已然證明了，阿里影業(yè)與大麥的這番整合為其帶來(lái)了諸多利好。而首先值得注意的是，其實(shí)這次阿里影業(yè)做了一筆性?xún)r(jià)比很高的買(mǎi)賣(mài)。

要知道，當(dāng)年阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)目標(biāo)公司（大麥）的過(guò)程并不容易，先是2014年7月以1.33億美元收購(gòu)了標(biāo)的公司32%股份，再是2017年3月以3.93億美元收購(gòu)了剩余股份，大致估算的話(huà)，阿里巴巴集團(tuán)為收購(gòu)大麥總共花費(fèi)了約5.26億美元。

相比較而言，這次阿里影業(yè)拿出1.67億美元的收購(gòu)對(duì)價(jià)僅為當(dāng)年集團(tuán)收購(gòu)的31.75%，怎么看都可以說(shuō)是一個(gè)良心價(jià)了。而阿里影業(yè)總裁李捷則表示，相信這筆交易將為新阿里影業(yè)開(kāi)啟一個(gè)新篇章。

不得不說(shuō)，阿里影業(yè)與大麥的聯(lián)手并非偶然，其實(shí)雙方此前就已有扎實(shí)的業(yè)務(wù)合作基礎(chǔ)。李捷這次就特別提到，在本次交易前，阿里影業(yè)已經(jīng)通過(guò)獨(dú)家委托運(yùn)營(yíng)服務(wù)協(xié)議與大麥建立了深厚的合作關(guān)系，積累了超過(guò)2000萬(wàn)名淘麥VIP會(huì)員。

至于阿里影業(yè)這次為何能如此堅(jiān)定做出收購(gòu)決策，其主要原因也在收購(gòu)公告里透露了：

首先，公告稱(chēng)，大麥網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)演出票務(wù)平臺(tái)之一，阿里影業(yè)通過(guò)收購(gòu)大麥，可進(jìn)一步拓展其在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，提供更多元化的娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)。

事實(shí)上，近些年阿里影業(yè)一直有致力于推動(dòng)對(duì)大文娛產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋，此番有了行業(yè)頂尖演出服務(wù)商大麥的加入，將極大推動(dòng)阿里影業(yè)深度整合電影、演出兩方資源，以盤(pán)活出更多新產(chǎn)品、新服務(wù)。

再者，阿里影業(yè)可通過(guò)擴(kuò)大“大麥”品牌在活動(dòng)主辦及推廣、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及藝人經(jīng)紀(jì)等現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游影響力，進(jìn)一步提升其線(xiàn)下娛樂(lè)業(yè)務(wù)的品牌知名度。

不得不說(shuō)，因?yàn)槎嗄晟罡娪啊⒃壕€(xiàn)業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)在活動(dòng)主辦及推廣、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及藝人經(jīng)紀(jì)等方面都積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，而這些資源反哺給大麥，必將為“線(xiàn)上票務(wù)平臺(tái)”大麥開(kāi)拓出更多線(xiàn)下市場(chǎng)的新商機(jī)。

而反之，收購(gòu)大麥能夠?yàn)榘⒗镉皹I(yè)增加的是現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)收入，這就會(huì)促進(jìn)阿里影業(yè)收入結(jié)構(gòu)的更多元化，并拓展其IP變現(xiàn)渠道。

毋庸置疑的是，演出市場(chǎng)恐怕是今年后疫情時(shí)代反彈增長(zhǎng)最明顯的行業(yè)，所以今年線(xiàn)下娛樂(lè)強(qiáng)勁復(fù)蘇帶動(dòng)的大麥票務(wù)增長(zhǎng)，必將從根本上優(yōu)化阿里影業(yè)的收入結(jié)構(gòu)，阿里影業(yè)近年出品的諸多電影IP也有機(jī)會(huì)與演出產(chǎn)品做多元聯(lián)動(dòng)。

“新娛樂(lè)旗艦”再啟航，下一步是整合優(yōu)酷？

宏觀來(lái)看，我們大可以把阿里影業(yè)此次“吃下”大麥，看作是阿里新一輪分拆整合文娛業(yè)務(wù)的階段性成果，這一動(dòng)作讓我們看到了阿里大文娛再啟航的堅(jiān)定決心。

而在這次的公告里，阿里影業(yè)在「收購(gòu)事項(xiàng)后的交易前景」一節(jié)里就詳細(xì)闡述了阿里影業(yè)+大麥的獨(dú)特投資價(jià)值，其中，公司官方將“新阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)”定位為了“全新阿里大文娛旗下娛樂(lè)旗艦平臺(tái)”。

產(chǎn)業(yè)鏈方面，在“電影+電視劇+綜藝+內(nèi)容創(chuàng)作+電影票務(wù)+IP衍生”業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上加入“演唱會(huì)+音樂(lè)節(jié)+戲劇+體育+演出票務(wù)+演出主辦+廣告贊助”等新業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)將把業(yè)務(wù)觸手伸向了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的更多環(huán)節(jié)。

項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方面，無(wú)論是演出主辦、場(chǎng)館管理還是藝人合作，阿里影業(yè)與大麥的相關(guān)資源都可雙向轉(zhuǎn)化。比如，通過(guò)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，阿里影業(yè)可推動(dòng)大麥的脫口秀演出在院線(xiàn)電影院場(chǎng)館落地；通過(guò)藝人經(jīng)紀(jì)合作，阿里影業(yè)可推動(dòng)大麥演出市場(chǎng)火起來(lái)的線(xiàn)下藝人、主創(chuàng)人員去參與電影項(xiàng)目。

IP整合方面，電影+演出的IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)前景未來(lái)可期。這些年，我們看到越來(lái)越多諸如《三體》《白夜行》《回廊亭》等電影IP被開(kāi)發(fā)成話(huà)劇項(xiàng)目。有了大麥在內(nèi)容開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)上的支持，有望大大提升將阿里影業(yè)出品電影IP、劇集IP改編成話(huà)題、音樂(lè)劇等演出作品的生產(chǎn)效率。

會(huì)員聯(lián)動(dòng)體系則是阿里影業(yè)、大麥此前就已在開(kāi)拓的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。公告稱(chēng)，目前淘麥VIP會(huì)員整體數(shù)量已突破2000萬(wàn)，圍繞這個(gè)增量空間巨大的用戶(hù)群，淘麥VIP最近正不斷研發(fā)和上線(xiàn)「淘麥VIP評(píng)分產(chǎn)品」（新建評(píng)分體系）、「淘麥VIP翻牌時(shí)刻」（邀明星主創(chuàng)分享創(chuàng)作幕后訪談節(jié)目）等新產(chǎn)品功能。

目前淘票票APP首頁(yè)正在進(jìn)行一個(gè)叫“920來(lái)淘票票APP請(qǐng)你看演唱會(huì)”的推廣活動(dòng)，它就是淘麥VIP官方策劃的寵粉活動(dòng)，而從這個(gè)活動(dòng)你也能看出阿里對(duì)于旗下大麥演出活動(dòng)受眾的關(guān)注和重視。

而在商業(yè)化聯(lián)動(dòng)方面，很實(shí)際的一個(gè)業(yè)務(wù)合作，就是阿里影業(yè)可以借用燈塔的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)提升大麥里的線(xiàn)下娛樂(lè)宣發(fā)效率，想必阿里影業(yè)、大麥的聯(lián)合能夠在商業(yè)化上探索出更多類(lèi)似的渠道變現(xiàn)新玩法。

事實(shí)上，像這樣的商業(yè)化渠道開(kāi)拓，此前有一個(gè)很具行業(yè)價(jià)值的案例是「TFBOYS十年之約演唱會(huì)」。該演唱會(huì)可以說(shuō)整合了阿里影業(yè)、大麥與優(yōu)酷三方資源，大麥在線(xiàn)下票務(wù)方面賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的同時(shí)，其線(xiàn)上獨(dú)家直播平臺(tái)優(yōu)酷也通過(guò)付費(fèi)產(chǎn)品至少坐收了6000萬(wàn)以上。

這就不自覺(jué)惹得我們思考，在大麥被收購(gòu)后，優(yōu)酷是否有可能也被阿里影業(yè)收入囊中，這樣的想法也激起了資本市場(chǎng)上投資者們的興奮點(diǎn)。其實(shí)今年7月就有媒體報(bào)道，阿里有考慮把優(yōu)酷資產(chǎn)注入阿里影業(yè)以推動(dòng)單獨(dú)上市。

但在大麥“捷足先登”之后，優(yōu)酷最終能否順利登上這艘“新娛樂(lè)旗艦”，還需要時(shí)間來(lái)告訴我們答案。