文|Tech星球  陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，近日，快手推出了一款名為“噗嘰”的APP，產品定位是潮流視頻社區，包含時尚、音樂、藝術、二次元等興趣知識視頻、圖文內容。不久前，抖音旗下的B站版APP“青桃”，于近期更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識視頻平臺。

值得注意的是，這兩款產品都有著相同的特點，同屬年輕人的興趣類型視頻社區，而且視頻時長囊括中長視頻，無論是內容風格，還是視頻類型，不免讓人聯想到B站。

B站一直以來都是中長視頻平臺的頭部玩家，在今年B站的周年慶上，CEO陳睿在周年慶直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。由于中長視頻相比短視頻，能夠更好的讓視頻內容更加翔實的表達出來，以及增強用戶的觀看性，所以中長視頻也被外界視為視頻內容領域的一個重要賽道，這也吸引著B站之外的攪局者。

不難發現，以短視頻起家的抖音、快手，在近3年時間內頻頻推出60秒以上，甚至超過1個小時的中長視頻的功能迭代，并各自發布了“中視頻計劃”，加速中長視頻優質內容的落地，正成為中長視頻的角力者。而在此時，兩大平臺又分別推出抖音精選APP和噗嘰APP，不難看出，抖音、快手將業務進一步拓展至B站的優勢領域，圍繞中長視頻內容賽道的一場戰爭，已然打響。

抖音快手雙雙打造視頻版B站

繼電商、本地生活后，中長視頻成為抖音、快手又一次業務上的戰略同步。

Tech星球體驗發現，抖音精選APP包含有數碼科技、科學科普、潮流運動、文化藝術等內容。另外，還包含科技趣談、新產品測評、中外文化故事等專題內容，涵蓋了大部分年輕人感興趣的內容。

除了沒有B站特有的“一鍵三連”外，其播放界面和內容風格，與B站類似，用戶可以發送彈幕，與其他觀眾互動。APP內還設置有“發現”欄目，用戶可以通過關鍵詞搜索相關的視頻內容，或者根據APP設置好的分類中尋找視頻。此外，在發現欄目中，用戶還可以找到由單個創作者創建的專題內容中，連續觀看相關的視頻內容。

圖注：左為抖音APP內的精選頻道，右為抖音精選APP。

值得注意的是，在推出抖音精選APP的同時，抖音APP的首頁內，也上線了中長視頻內容為主的“精選”頻道，打造站內站外的雙流量入口。

抖音精選APP自上線之后，在排名和下載數據上表現較為強勁。根據七麥數據顯示，近一個月內，抖音精選APP在iPhone端的預估日下載量呈上升態勢，9月27日正預估日下載量為1.3萬次。而在App Store的應用總榜和娛樂榜上，截至發稿前，分別上升至143和14名。

圖注：抖音精選APP的日均下載量走勢圖。（七麥數據）

在抖音布局中長視頻產品矩陣時，快手也在悄然推進自己的視頻產品“噗嘰”。Tech星球體驗發現，快手的“噗嘰”在內容上更加豐富，不僅包含有視頻，還有圖文，在玩法上，還加入有AI工具。

首頁中的內容，采取的是雙列瀑布流的形式，內容也都是以年輕人感興趣的吃喝玩樂、日常生活等為主，從體驗看，視頻內容多以中長視頻為主，用戶可以對這些視頻內容進行點贊、評論、分享。雖然沒有彈幕功能，但加強了社交互動，噗嘰內的用戶通過AI，把寵物、朋友、戀人、老板、愛豆都作為創作素材和對象，打造創造專屬的AI表情包，在評論區內進行互動。

相比抖音精選，噗嘰在用戶的玩法上更有所側重，但整體而言，兩個產品的體驗大致相仿，透露出各自對打造年輕人中長視頻社區的渴望，探尋新的增量。

抖快駛入中長視頻快車道

從大背景看，短視頻行業已面臨用戶和流量增長瓶頸。據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模已達10.12億，占網民整體的94.8%。這也是為何抖音快手在這幾年不斷地在短視頻基本盤外，拓展至電商、團購等新領域，并試水出新的商業化場景的一個原因。

然而，新場景生態的打造，需要依靠優質的內容，無論是基于用戶的觀看需求，還是視頻內容的行業發展趨勢看，中長視頻正成為短視頻平臺破局內容觀看疲乏，尋求增量的一個選擇。

抖音快手對中長視頻的布局，呈現迅速擴張的態勢。自2020年，抖音旗下的西瓜視頻提出“中視頻伙伴計劃”，狂撒20億元扶持優質的中視頻創作者后，抖音就駛入了中長視頻發展的快車道。不久就上線了西瓜視頻橫屏版，這也是抖音首個中長視頻版本的獨立APP，西瓜視頻總裁任利鋒提出，中視頻已經迎來多屏時代，西瓜視頻將加碼大屏投入。

一位抖音中視頻創作者向Tech星球表示，抖音持續扶持中長視頻，是因為從短視頻到中長視頻的發展不可逆，中視頻也是從UGC到PUGC的過渡，拼的是內容更深度、制作更專業。

2022年的抖音創作者大會上，抖音中長視頻負責人張奇表示，中視頻伙伴計劃月入過萬的創作者達到了1.7萬人。

在今年的抖音創作者大會上，抖音方面更是宣布將加強對圖文內容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續拓展內容品類和形式，甚至“不排除繼續改變目前的產品形態”，近期上線的抖音精選APP和抖音精選頻道，也印證了這點。可見，抖音對中長視頻，已經從起初的摸索時期，提升到了戰略發展的層面。

相比抖音，快手對中長視頻的經營也在加碼。其中，以短劇為主的快手中長視頻體系，正迅速建立。

2020年12月，快手正式啟動了星芒計劃，以吸引和激勵半專業內容創作者制作涵蓋更廣泛主題的優質短劇。到了2021年，快手正式官宣將“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”。2022年4月，在星芒計劃之外，快手面向優秀創作者開啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點扶持劇情內容創作者的“扶翼計劃”。2023年快手光合創作者大會上，快手公布了快手短劇的最新數據，快手上的短劇的興趣人群超2.6億。快手已成為了目前最大的短劇平臺。

作為中長視頻的一個重要細分場景，興趣知識（泛知識）內容也成為快手在短劇之外，正在加碼的一個方向。快手打造了泛知識品牌“快手新知”，覆蓋資訊、教育、藝術、財經、科學、法律等十余個領域。

據快手大數據研究院聯合快手新知共同發布《2023快手泛知識報告——知識的實用與浪漫》顯示，2022年，快手泛知識類創作者數量同比增長24%，萬粉創作者視頻發布量達1.1億。2023快手光合創作者大會上，快手泛知識與資訊業務負責人周曉晗宣布，升級“新知創作人”計劃，覆蓋更多創作者、加碼流量與現金資源等。近日上線的“噗嘰”APP，也是快手對泛知識內容的一次嘗試。

中長視頻成新角力場，誰能率先突圍？

中長視頻正成為互聯網內容公司“兵家必爭之地”，而巨頭們在中視頻的較量正越來越激烈。

除了上述的抖音快手，參與中長視頻的重量級玩家也在增多。微信視頻號、知乎等平臺正在加速對中長視頻的功能構建。譬如，微信視頻號，從只支持發布1分鐘以內的視頻，后來增加到了30分鐘，到現在已經可以默認發布時長為1小時的視頻。視頻號通過中長視頻內容在逐步完成社交、視頻流量與電商之間的連接，構建商業閉環。

知乎則是在首頁上線“視頻”專區入口，發布“海鹽計劃”，以流量曝光、商業變現機會等為激勵，刺激知乎答主創作更多中長視頻內容。

國內作為長視頻平臺的“優愛騰”，也開始轉向短、中視頻。騰訊視頻、愛奇藝，已經將短、中視頻作為獨立的入口，放在APP底部導航欄處，通過購買、制作優質內容，提供高清流暢的播放服務，并且提供個性化推薦等功能吸引用戶。

作為中長視頻平臺中最具代表性的B站，面臨來自其他玩家的“圍攻”，也做出了相應調整。在B站14周年慶上，CEO陳睿宣布B站將迎來一項重大轉變，即用播放分鐘數取代點擊量。在陳睿的解釋中，播放分鐘數更能體現視頻質量。

行業人士指出，這項改動將匹配相應的推薦算法，利好B站上的中長視頻內容，鼓勵優質中長內容的制作，同時也會潛在削弱短視頻的權重。可見，通過這項改動，B站或對中長視頻創作者予以扶持，而中長視頻一直以來都是B站的根基優勢所在。

競爭加速的另外一個推手，則是中長視頻其市場規模和盈利能力也在不斷提升。今年二季度各平臺發布財報，中長視頻平臺的盈利能力再次受到關注。 以愛奇藝為代表的長視頻平臺，逐漸實現扭虧為盈，身為中視頻平臺的B站，二季度實現營收53.04億元，毛利潤同比增長66%，實現連續四個季度提升；B站的增值服務業務收入達23億元，同比增長9%，離盈利越來越近。

可以預見的是，各方的競爭不會止步于平臺側的創作者計劃，以及功能的構建，圍繞版權、內容種類等各方面的競爭也將更全面化，這會是一場需要耐力和能力并存的持久戰。