一個品牌的活力一直是推動其發展，與消費者構建聯結的關鍵。品牌活力滲透于各個方面，而對于消費者而言，最為直觀的便是品牌的設計、產品的形態以及品牌內在精神的傳達。
近日，由上海市政府主辦，聯合國教科文組織、中國聯合國教科文組織全國委員會作為支持單位的第二屆2023世界設計之都大會在“設計之都”上海舉辦，為全球設計及設計相關領域從業者提供世界級展示和交流平臺。而其中，作為大會的戰略合作伙伴，光明乳業攜創新成果為此次世界級設計盛會的召開注入鮮活光明力量，成為大會期間唯一一家舉辦發布會的企業，譜寫光明乳業品牌煥新的嶄新篇章。
在此發布會上，圍繞品牌煥新，光明乳業發布了新品及新設計包裝——新的包裝和產品正向外界展示著光明在品牌煥新層方面的巧思，以及如何利用新設計、新包裝、新產品，以更為立體的形式，賦能光明品牌歷久彌新。
除了包裝設計之外，在這場發布會上，我們也看到了圍繞品牌長期積累的品牌影響力以及豐厚的品牌資產，光明乳業是如何打破品牌煥新的邊界，持續在不同領域創新。
例如在發布會上，光明乳業“韻動”數字資產暨首個流通贈與數字資產正式啟動；除此之外，光明乳業與上海博物館、上海電影股份有限公司簽訂合作協議，攜手共創城市IP跨界新未來。光明乳業還在現場發布其作為出品方之一的電影《吾愛敦煌》預告版——這些于數字資產、城市IP共創以及影視娛樂方面的跨界創新，無一不是光明乳業不斷激發品牌活力，賦能百年品牌歷久彌新的寫照。
設計是推動產業創新的動力，也是提升產品競爭力和塑造品牌形象的法寶。而透過這場發布會，我們能夠看到光明如何如何在激活品牌活力，推動品牌煥新的突破中。更為重要的是，我們還可以尋找到一些共性，以此推動本土品牌與設計聯動，在更高的層面上發揮出中國品牌的獨特魅力。
持續激發設計源動力，擦亮新時代“上海制造”名片
事實上，光明乳業一直以來都具有著豐厚的品牌資產和影響力。
上海的商業發展歷史上，繞不開的一個乳業品牌便是“光明乳業”。這一百年品牌，也承載著諸多中國商業發展的變遷寫照。它不僅僅陪伴消費者超過百年，同時其對品質的堅持以及產品的創新也為這個品牌注入了諸多的內在意義。
而光明乳業正在進行的品牌煥新，或許也是諸多中國品牌所思考的問題。
在經歷了百年沉浮與發展之后，面對新一代的消費者與市場環境，它們應該如何進一步提煉品牌的核心價值、提升品牌理念，用價值觀去塑造品牌，形成核心的品牌形象？又如何在品牌的內涵和外延的建設方面下功夫，在傳承好品牌故事歷史文化的同時，進一步講好品牌故事，讓百年品牌，得以歷久彌新？
光明乳業正在嘗試著不同的煥新方式，而設計創新則是其中的關鍵。
正如上海市經濟信息化工作黨委書記程鵬在光明乳業品牌煥新發布會上說，“設計是推動研發成果產業化落地的關鍵路徑，是重塑品牌競爭力、打造差異化優勢的有力抓手，本次煥新發布成為設計賦能時尚消費品產業高質量發展的鮮活案例。”
他還強調，希望光明乳業繼續激發設計源動力和創新生命力，強化品牌活力，厚植數字化基因，化“秀場”為“市場”，發揮品牌創新示范引領作用，以更多品種、更高品質、更優設計，貢獻更多“時尚八品”樣本案例，擦亮新時代“上海制造”名片。
而在光明乳業于2023世界設計之都大會的設計嘉年華展臺上，你能更為直觀地感受到設計如何賦予這個品牌更多的創新活力，從而與消費者進行更好的聯結，讓其眼前一亮。
例如，展臺展出具體包括中國女排形象系列包裝、英雄聯盟跨界包裝、上海網球選手張之臻代言的全新運動款包裝。更有光明乳業與上博、上影等知名IP跨界聯名限定款包裝，融合百年歷史積淀與創新時尚設計元素，為世界設計之都大會助力點贊。
具體來看，光明乳業正在通過豐富的包裝創新與設計矩陣，來滲透到不同的消費圈層，從而為品牌提供更多活力，并且呈現更為多元化與豐富性的選擇。
例如，作為中國女排官方戰略合作伙伴，光明乳業一直伴隨中國女排披荊斬棘，續寫榮耀。中國女排的輝煌戰績為國民帶來了信心，“女排精神”也影響著數代國人；而光明乳業則開啟了中國乳業的先河，成為提升國民品質生活的代表品牌。
光明乳業與中國女排則因為一種共同的精神力量連接在一起。此番中國女排形象系列包裝，則從視覺上，更為直觀地讓消費者感受到女排精神與百年品牌的共振，通過設計煥新進一步激發消費者的情感共鳴。
同時，光明乳業也正在通過設計拉近與年輕一代消費者的距離。
例如在光明乳業英雄聯盟跨界包裝上，你不難看到熟悉的電競人物形象。隨著英雄聯盟電子競技的快速發展，觀看電競賽事已經成為當下年輕人的流行文化和生活方式，電競行業也是一個正在茁壯成長的新生流量體。而光明乳業也選擇與英雄聯盟持續跨界合作，不斷發掘年輕化市場，為品牌注入更多活力，推動品牌煥新。
打破創新邊界，百年品牌仍具有無限想象空間
在本次品牌煥新發布會上，我們還看到了光明乳業在不同領域的創新嘗試。
例如在數字資產上的“玩法”。發布會上，光明乳業聯合上海數據交易所正式發行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動”系列數字資產——這也是在上海數據交易所登記的首個可流通贈與的數字資產。首發兩小時內，數字資產即售罄，獲得了全網百萬級粉絲關注。
此次的“韻動”系列數字資產也滿是設計巧思。
光明乳業以數字創意典藏“韻動”精神，弘揚體育精神，傳承東方文化。此次發布的“韻動”系列數字資產是一款首次融合明星語音祝福的數字資產，以“月、滿、韻、動”為主題限量發行。
其中，“月”代表中秋月圓之美，“滿”代表中秋團圓之意，“韻”代表東方傳統韻律，“動”代表體育運動精神，四款數字資產寓意“月圓人團圓，家國共此時”的美好愿景。除四款數字資產外，光明乳業還發布了隱藏款數字資產，其中“光明”和“盛典”作為驚喜隱藏款還可同時擁有郎平與袁莎的兩款簽名以及兩人的中秋賀語。
事實上，上海是中國的金融創新中心，而光明乳業與上海數據交易所的聯動，事實上也正是進一步整合資源，為品牌與城市形象注入活力的創新嘗試。而作為中國首家自建數字資產發行平臺的乳企，也是上海數據交易所首個開啟數字資產流通贈與的企業，此前，由光明乳業聯合上海數據交易所發布的首個數字資產“月前行，越光明”便已經獲得了全網百萬級粉絲關注。
除了數字資產領域，光明乳業也在聯動其他領域共同探索賦能品牌的新方式。
城市文化也是其中一個切入點。事實上，光明乳業也存在于上海城市文化之中，幾代上海人都有著“光明白瓶子”的記憶。而此番發布會的又一個亮點是，光明乳業黨委副書記、總裁賁敏代表光明乳業與上海博物館、上海電影股份有限公司簽訂合作協議，攜手共創城市IP跨界新未來。
在展示區，光明乳業也展出了與上博、上影等知名IP跨界聯名限定款包裝。后兩者是上海這座城市文化底蘊與精神創新的載體，而光明乳業選擇與其進行跨界聯名，不僅僅能夠喚起不同代際消費者的集體回憶，同時也在與城市IP進行聯動，來探索品牌煥新的更多可能，為光明乳業也為上海城市IP的呈現提供了更多豐富的表達。
而從根本上看，這些創新與跨界合作不僅僅是為了制造噱頭。
長期以來，光明乳業都在通過自己的產品、設計與體驗來向消費者傳遞其品牌的內在精神——例如對城市IP的聯動、在數字資產的探索、對不同影視娛樂節目的持續合作以及成為食品行業內唯一一家中國火星探測工程戰略伙伴等等……
這些舉動背后是光明乳業渴望在產品層面之外，讓消費者也能感受到其不斷突破自己，與與時俱進歷久彌新的品牌創新精神。在不斷提供高品質產品，守護消費者健康的同時，光明乳業似乎也希望在精神層面給予消費者更多鼓舞，通過品牌煥新的方式與消費者一同邁向更為美好的生活。
在嘉年華展臺，感受光明乳業的設計魅力
而如果你想更為直觀地感受光明乳業在品牌煥新以及設計創新上的突破，參觀光明乳業于設計嘉年華的展臺或許是一個絕佳選擇。
光明乳業透露，即日起至10月2日，市民可前往上海市黃浦區龍華東路68號黃浦濱江，參觀光明乳業“月滿光明 韻動盛典”展臺。在這里，你可以感受2023世界設計之都大會設計嘉年華精彩亮點，看“百年老字號”是如何開辟光明“新天地”。
當然，我們也為此總結了一些打卡亮點。
從整體上看，光明乳業的展臺設計別具匠心，極富設計魅力，以虛實結合的形式，打破設計邊界形式，建立與Z時代人群的創意對話空間，為觀眾呈現了一場集音樂、運動、國風等于一體的參觀體驗。
在設計上，這個展臺滿是巧思。整個展臺如一副水墨卷軸，盡顯東方之韻。展臺以卷軸跟隨空間的伸展與變化，以藝術畫廊的格局，結合光明乳業文創產品及藝術衍生品的聯動展出，展現光明品牌穿越時代的創造活力，以及堅守文化、堅持創新的大國情懷。
這背后是數字化創新的結果。
光明乳業的展臺運用數字化呈現方式，蘊含穿越空間時間的設計靈感，串聯起光明品牌多維主題故事，演繹城市、品牌和生活之間的靈感碰撞。在基于“藝術畫廊”概念打造的光明致優體驗空間里，參觀者可以在畫廊入口的取票機處，收獲光明致優藝術主題紀念門票一張。
為了讓你能夠身臨其境地感受到設計創新的魅力，光明乳業的展臺還設置了不少互動體驗區。例如參觀者可通過觸發投影感應，聽郎平講述女排故事、聆聽古箏演奏、觀看排球動畫，也可以運用數字技術現場創作主題文字，屏幕上展示出相對應的數字藏品，掃碼即可收藏。
從整體上看，設計正不斷呈現跨界融合的發展趨勢，而設計進化又進一步帶動經濟社會各行各業萬象更新，催生新業態、新模式，開辟市場新增長空間。
而百年老字號光明乳業，不僅僅以設計創新為切入點，為品牌注入了諸多活力；它也在不斷激活其品牌資產，在不同領域進行探索，不斷嘗試為消費者帶來更為豐富的品牌體驗，也為其自身歷久彌新找到了一條的光明路徑。