文|定焦 星星
編輯|方展博
“《前任4》、《堅如磐石》，還是《志愿軍》？”
觀影沒有明顯偏好的柯柯，糾結了半天還是沒有選好要看哪部，“今年國慶檔，片子味道很不一樣，再也不是主旋律扎堆了?！?/p>
剛剛結束了最熱暑期檔，熱鬧的國慶檔也來了，12部片子上線，迎來了5年來的數量之最。
國慶檔也是個出高票房的好日子。
2019年，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》，三部片子票房超70億；2020年，《我和我的家鄉》《姜子牙》分別排名當年總票房第二、第三；2021年，一部《長津湖》狂攬57億票房；去年，雖然不少影片選擇了撤檔，但《萬里歸途》也撐起了排面，拿到了近16億票房、當年第五的成績。
今年國慶檔不僅數量多，類型也玩出了花。主旋律、愛情、喜劇、槍戰、掃黑、動畫，一應俱全。
《堅如磐石》為掃黑題材，由張藝謀執導，雷佳音、張國立、于和偉一眾實力派演員主演；《前任》系列為目前國內最賣座的愛情IP；《志愿軍：雄兵出擊》（以下簡稱《志愿軍》）講述抗美援朝戰爭，由中影出品；《莫斯科行動》則是邱禮濤執導+劉德華出演……總之各有各的賣點。
加上還有8天的長假期優勢，在種種利好元素組合下，從業者對今年國慶檔有著積極心態，“這熱鬧勁沒準能和春節差不多。”
從目前的數據來看，截至9月30日晚，國慶檔新片票房已破10億，《堅如磐石》《前任4：英年早婚》（以下簡稱《前任4》）《志愿軍》分別位列前三名。
這個速度略低于從業者的預期，也低于2019年-2021年國慶檔前兩天的表現。貓眼給出的預測也可以作為佐證，其數據顯示，目前表現最好的《堅如磐石》總票房或將超20億，這一數字，僅超過了去年國慶最高的《萬里歸途》，低于2019年-2021年國慶檔任何一部票房冠軍。
不過大家對未來幾天的票房走勢保持樂觀態度。
從業近十年的影院何經理分析，一方面是受出游影響，走進電影院的人少了，“國慶大家要么回家，要么出去玩，有時候影院不怕小假期，就怕這種長假期?！?/p>
另一方面，片子質量雖然沒有預期好，但整體還算可以，已開分的4部片子，豆瓣評分在6.6-7.3之間。加上今年預售較晚，也沒有大規模點映，單部影片的票房也沒拉開太大差距，很多觀眾還在觀望。
另一家影院的陶經理用“慢熱”形容國慶檔片子的票房表現?！凹倨诘诙炀捅鹊谝惶旌谩！八A計，假期后半段，短途旅游的人回來了， 片子口碑也發酵得差不多了，可能會有更多人走進電影院，整體票房還會有提升。
一位從業者表示，這應該是最擠也是懸念最大的一屆國慶檔。
究竟今年國慶檔表現如何？誰又將成為最大贏家？
（以下內容含劇透）
《堅如磐石》穩了嗎？
“‘小石頭’超《前任4》了?！?/p>
假期未開始前，很多人把寶押在了《前任4》和《堅如磐石》身上，這也讓兩部片子在想看人數、排片上一直咬合緊密，但《前任4》總體領先一些。
很多業內人士預想的是，《堅如磐石》可能在后期靠口碑慢慢發酵，沒想到假期第一天，《堅如磐石》便憑借著高上座率，獲得了破億的成績，上映第三天，累計票房破3億，超過《前任4》。
作為一部掃黑片，該片的故事并不復雜。
雷佳音飾演的警察蘇見明，在偵破一起與富商黎志田（于和偉飾）有關的犯罪案件時，意外挑起了另一起陳年舊案。
此刻開始暗流洶涌，蘇見明的“養父”，同時也是金江副市長的鄭剛（張國立飾）與黎志田勾結被挖了出來，同時兩人也在“黑吃黑”……
隨著影片票房的上升，《堅如磐石》的評價也出現兩極，目前豆瓣評分6.6。
好的地方主要有兩點，一是全員演技在線。
“雷佳音、于和偉、張國立、陳道明……這部片子老戲骨很多，他們一板一眼地飆戲，非常過癮?！辈簧儆^眾表示，“看這幫人表演就值個票價。”
《堅如磐石》海報
二是該片的尺度。
這也是掃黑題材最大的看點之一，既體現在畫面上的暴力美學，也有角度上的尺度創新。比如此前熱播劇《狂飆》對反派人物的細致描繪，讓它成了開年爆款。
《堅如磐石》未上映前，就以大尺度為宣傳點。
畫面上，觀眾能直觀看到手伸燙鍋、頭骨碎裂等場面。但它戳人的地方在于一些隱藏的尺度。
《堅如磐石》沒有走硬核推理，比如，在影片中段便可辨認出副市長鄭剛是個大反派；也沒有詳細介紹反派黎志田的成長史，一段幾分鐘的企業宣傳廣告，便介紹了這位商界大佬的出身——“原來是一個搬運工，拿著一根竹棒搖身一變，身價上千億?！?/p>
該片的尺度藏在臺詞上。
當“黑吃黑”兩人組廝殺，黎志田對鄭剛說出“錢外有錢，官上有官，你不膩嗎？”時，不少觀眾脊背發涼。處在上帝視角的觀眾，不僅看到了鄭剛的欲壑難填，也預料到了他的最終結果。大魚吃小魚，小魚吃蝦米，往往是凄慘結尾。
“士農工商”簡單四個字，也讓不少觀眾記住了副市長夫人何秀麗這個女人。
她出身不低，鄭剛能在官場坐到如此高位，少不了其父何老爺子的助力。表面上她不問瑣事，過著家庭主婦的生活，實則善于隱忍，甚至把老公和第三者生的孩子接到身邊，當親生兒子養。
影片高潮部分，她說出“士農工商”，既讓黎志田擺正自己位置，聽從她的命令，也點出了兩方既制約又一體的關系。這也讓不少網友發出疑問，“她是不是最大Boss?”
以及看到啞巴廚子在結尾抬起竹竿棒打黎志田，卻被警察要求放下時，這種不外露的表達讓很多網友感慨，這些大尺度“很張藝謀”。
不過該片的缺點也很明顯。問題集中在，人物線不夠完整、劇情橋段連接較為牽強，以及結尾潦草。
比如該片除了黎志田和鄭剛“黑吃黑”的這條線交代得比較明白外，其他的人物動機都禁不住推敲?！昂涡沱愖鳛楫孆堻c睛的人物，肯定還有不可告人的秘密，這些都沒有講?！币晃挥^眾對此有些失望。
以及當觀眾還在思考，鄭剛背后是否還有更大勢力時，影片畫風一轉，揭露他步入深淵的源頭是亂搞男女關系?！半m然這種結局也能理解，但總覺得有些隔靴搔癢。”一位觀眾表示。
還有不少觀眾發現，該片有些片段口型對不上、剪輯割裂，“即便有刪減，至少也要做到邏輯通順?！?/p>
此刻，《堅如磐石》的票房還在上漲，但兩極分化的口碑是否會影響到它后期走向，還需要觀望。
8天12部：頭部競爭激烈，其他表現平平
今年國慶檔片子不少，「定焦」綜合熱度、口碑、票房等維度，將這12部片子大致分成了三類。
處在第一梯隊的是《堅如磐石》《前任4》《志愿軍》。這也是影片未上映時，想看人數最高、影院排片最多的三位選手。
其中《前任4》的賣座，主要歸功于《前任》這一IP的底子。
2017年底，女主于文文在分手時狂吃芒果過敏的疼痛橋段，把無數觀眾感動到痛哭流涕，芒果也因此大賣了一陣。雖然影片豆瓣評分只有5.5，并被網友評價為平庸之作，但并不妨礙它是一部成功的商業電影，最終斬獲超19億票房成績，創造了國產愛情片天花板。
因此《前任4》未上映時，有業內人士大膽開麥，“票房沖25億”。
這次《前任4》雖然還是喜劇+愛情的路子，由田羽生執導，韓庚、鄭愷等主要演員也悉數回歸，但它還是變了風格。最明顯的是故事，講述都市男女對于婚姻的理解，比《前任3》更加深沉，目前豆瓣評分6.6。
“有些貼近《愛情神話》的感覺，不是爽片，也是遺憾收尾?！弊鳛橘Y深電影受眾的熊熊覺得，這次的《前任4》很真實。
目前觀眾的普遍反饋是，《前任4》比《前任3》質量好，但這種風格能不能被“前任”的受眾買單，還不好說。
如今該片上映3天，票房3億，貓眼給出的票房預測為9.37億，這一數字遠不及《前任3》。
《前任4》海報
第一梯隊中，作為國慶檔唯一一部應景的主旋律作品，《志愿軍》也是熱門選手。
對不少觀眾來說，國慶看主旋律片是一種約定俗成。一位70后觀眾表示，每年國慶，自己都會看一部片子，今年她沒有絲毫猶豫地選擇了《志愿軍》。
根據貓眼數據顯示，在國慶幾部片子的想看人數中，《志愿軍》在40歲以上這一年齡段的受眾占比最多，達到了19.4%。
這部片子質量不差，陶經理用“超出預期”評價《志愿軍》，并在看完電影后增加了排片。目前該片票房緊跟《前任4》《堅如磐石》之后，排名第三。也有著國慶檔新片的最高口碑，豆瓣評分7.3。他還觀察到，這部片子的上座率一直在上漲，“表現好的話，沒準能沖一下冠軍位置?！?/p>
第二梯隊有兩部作品，一部是《莫斯科行動》，一部是《好像也沒那么熱血沸騰》。
最懂爆破的香港導演邱禮濤，加上天王劉德華，兩位老搭檔再次聯手，讓不少粉絲激動。還有張涵予、黃軒、文詠珊等演員，原本這樣的配置，可直接將《莫斯科行動》送入第一梯隊。而影片中街頭飆車、飛機墜毀等大場面，也讓不少喜歡爽片和爆破場面的觀眾評價，打出了7.2的豆瓣評分，“《莫斯科行動》夠爽夠刺激。”
不過，因為今年國慶檔競爭眾多，該片的排位占比不到15%，票房剛破億。
《好像也沒那么熱血沸騰》則占據著類型優勢，是今年國慶唯一一部以喜劇為主要類型的片子。
該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原版當年直接拿下西班牙本土票房冠軍，講的是魏翔飾演的籃球教練，因受罰進入一所特殊學校支教的故事。
不過此刻喜劇好不好賣，并不好說。
“今年暑期檔，《超能一家人》被觀眾指出劇情過于無腦、尷尬，導致口碑直接翻車，豆瓣評分只剩3.6，也在一定程度上影響了《好像也沒那么熱血沸騰》。”陶經理表示。
有觀眾表示，《超能一家人》把自己傷到了，目前將開心麻花和喜劇片拉入“黑名單”，短時間內不想看。而《好像也沒那么熱血沸騰》還是開心麻花的創作班底，以及熟面孔魏翔主演。如今這部片子，3天票房不到4000萬。
第三梯隊主要是動畫片。
每年國慶都少不了給小朋友看的動畫片，今年直接放出了5部，內容整體偏低幼。
比如有偏冒險類的《貝肯熊：火星任務》《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《功夫王之萌虎上山》，偏童話類的《小美人魚之大海怪傳說》，以及法國動畫電影《瘋狂大營救》。
相較之下，《我是哪吒2之英雄歸來》的受眾群較大，主要為20歲左右的年輕人，再加上哪吒這一IP的影響力，該片也是國慶檔動畫電影中，前期想看人數最高的作品。
可相比于國慶檔的幾部大片子，依然吸引力有限。這些動畫類影片票房都在幾百到幾千萬左右，沒有太大水花。
目前來看，國慶檔的激烈角逐主要發生在第一梯隊，其他影片表現一般。而第一梯隊的三部作品，究竟誰能拔得頭籌，目前還不好說。
“它們各有各的問題，《前任4》主要還是靠情懷推動，情侶看的多；《堅如磐石》這類題材和畫面不太適合家庭觀影；至于《志愿軍》，有些觀眾不太買單主旋律，除非口碑爆了?！币晃粯I內人士分析。
這個國慶，票房還能漲多少？
今年國慶檔片子不少，類型也多，但從前兩天的票房表現來看，還沒有迎來爆發。
9月28日晚6點，在國慶檔正式打響的當晚，不少影院從業者就產生了焦慮，“沒有多少人走進電影院。”
也有票房數據佐證，僅《前任4》當天破億。當晚，貓眼也下調了每部片子的票房預期。比如預測票房最高的《堅如磐石》，總票房從24.6億變成了22.56億。假期第一天結束后，又降低到了19.21億，雖然第二天又微調到了20.39億，但依舊不夠理想。
處在不同城市的幾位院線經理不約而同地向「定焦」表示，這兩天賣得一般，人流量基本和五一持平。
“預售太遲了，也沒有大規模開點映，在一定程度影響了票房?！币晃辉壕€經理表示。
長預售期，對片方來說是一項利好，它既能變成首周票房，也能為片子攢一攢人氣和話題，影院也可以觀察預售票房，調整排片比例。
陶經理告訴「定焦」，今年國慶檔預售較晚，更難判斷片子的口碑和賣座率，所以他們把營銷力度作為一個重要維度。
“如果兩部作品品相差不多，一部有題材優勢，但宣傳不給力，另一部作品題材一般，但宣傳力度很強，會更傾向于給后者更多排片。”他表示。
點映也在一定程度上影響了片子口碑發酵的速度，而現在觀眾觀影，越來越受到評分影響。
不止一位觀眾表示，他們不會選擇上映當日就看，更想等口碑出來了再說?！按蠹铱措娪白兊酶斏髁恕！笔呛芏嘤霸旱那猩眢w會。
拉拉是一位喜歡看電影的普通觀眾，以前她差不多每周都會走進電影院，且通常為影片上映的第一時間。但今年，截至目前，她只看了不到10部，其中只有一部是上映當天去看，因為是自己很喜歡的演員主演。
對于國慶檔，她還在觀望，“除非口碑極好我才去，現在的電影票有點貴?！?/p>
這也點出了另一個現象，現在的觀眾之所以越來越謹慎，也與電影票價有關。而且值得注意的是，今年國慶檔票價確實有所提高。
「定焦」統計了近六年的國慶檔平均票價，最低是2018年的35.2元。最高是2021年的46.8元。今年國慶檔42.3元的平均票價，在近六年來排第二，也超過了今年暑期檔的40.8元。
陶經理也透露，國慶檔有不少影院開始嘗試調價。
“暑假票賣的不錯，但很多影院都是按發行價賣的，不怎么賺錢，所以不少影院想聯合起來在國慶調價，漲幾塊錢試試，比如從38元變到44元左右，但肯定不會到春節的50元-60元”。不過，他也表示，如果漲價賣不動，還會降回去。
“不少影院還開始實行分區定價，把黃金座位的票賣得稍微高一點?！彼嘎丁ｋm然暑期檔火了，但影院還沒有完全緩過來。
“首先是今年電影發行價高了，導致整體票價高，且除大檔期外，日常走進電影院的人變少了，大家都想趁著市場看起來還不錯的時候回回本?！币晃粯I內人士表示。
從預售、點映到口碑再到票價，一環扣一環，這些都在一定程度上影響了今年國慶檔的熱度。不過大家還是對國慶檔的后半段走勢保持相對樂觀。
“先不著急，等兩天再發酵一下。今年國慶檔的片子質量雖然不算驚艷，但總體也還可以，應該不會像五一檔一樣冷?！碧战浝碚J為。
而且根據燈塔發布的《2023年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2023年暑期檔人均觀影1.78次，觀影超過兩次的用戶占比基本恢復到2019年前水平。這也給了很多從業者信心，“觀眾的熱情正一點點回來。”