文｜豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

「核心提示」

作為2023年新晉的國民級爆款手游，網易旗下的《蛋仔派對》在00后中掀起一陣熱潮。幾個月后，騰訊也帶著同類游戲高調入局。馬化騰、丁磊齊聚的派對游戲賽道，究竟有什么魅力？曾經在“吃雞”賽道被騰訊逆襲的網易，這次守得住嗎？

每到凌晨家人都在熟睡時，四年級的曉晨會爬起來拿走姐姐的手機，在《蛋仔派對》的世界里沉浸一兩個小時，再偷偷歸還手機，然后睡下。

《蛋仔派對》這款被00后熱捧的手游，搶走了今年手游賽道所有的風頭。去年5月正式上線后，只用了不到一年的時間，《蛋仔派對》就以3000萬的日活成為了網易歷史上日活最高的游戲。

在手游行業，日活破千萬可以看成某款手游全民化的開始。2016年7月，上線9個月的《王者榮耀》宣布日活突破3000萬，開啟國民級手游進軍之路。如今，《蛋仔派對》似乎正在復制這一路徑。

第三方研究機構SensorTower 7月發布的數據顯示，《蛋仔派對》已連續7個月穩居中國iOS手游DAU排行榜第2名。大四學生王鑫對《豹變》表示：“我身邊同齡人玩《王者》會聊什么，現在小學生玩《蛋仔》就聊什么，比如段位、皮膚，以及游戲操作。”

難怪丁磊在之前的財報電話會上立下了“十年之約”——將投入更加多的研發力量和經營做好《蛋仔派對》的長期服務，至少10年。

網易新游來勢洶洶，坐在游戲帝國王座上的騰訊難免心生焦慮。9月28日，騰訊天美工作室遲來的同類派對手游《元夢之星》正式開啟測試。與幾年前圍繞“吃雞游戲”展開商業競爭類似，這一次騰訊出手仍舊慢半拍，但并不妨礙馬化騰、丁磊再次踏入同一條河流。

為何《蛋仔派對》讓00后“玩”不釋手？有了“吃雞”的前車之鑒，在派隊游戲（PartyGame）賽道，網易與騰訊的競爭結局會不一樣嗎？

《蛋仔派對》，小學生的“王者榮耀”

與前兩年過年過節返鄉的大學生們聚在一起打《王者榮耀》類似，今年家里的小輩們統一玩起了《蛋仔派對》。

“國慶回家出門走親戚，明顯感覺這個游戲在小學圈子里特別火爆，小學生基本都在玩這個游戲。”王鑫的正在讀三年級的表妹，是《蛋仔派對》的忠實粉絲之一。丁磊也曾在電話會議中透露：《蛋仔派對》用戶以學生群體為主，大量00后成為其忠實玩家。

本該充進《王者榮耀》《原神》里的錢，分出了一部分給了《蛋仔派對》。據時代財經統計，春節期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。

王鑫告訴《豹變》，表妹家境比較好，玩《蛋仔派對》一年多已經充值上萬塊了，幾乎所有的皮膚她都有。

“當聽到家長跟她說‘今天你好好學習，我就給你買皮膚’的時候，還是挺震撼的。就好像我們小時候家里人說好好學習就給你買個玩具。”王鑫表示。

正如《王者榮耀》會在新春推出孫悟空傳說限定、貂蟬榮耀典藏、豬八戒鉆石奪寶等限定皮膚，《蛋仔派對》時常推出IP聯名等皮膚，吸引用戶氪金。

春節期間，《蛋仔派對》更是為爭奪用戶做足了功課。據“游戲客棧”統計，在春節期間，《蛋仔派對》共投放28個落地頁，主要是將春節節點融入游戲玩法中進行新版本內容推廣，吸引放假在家的玩家下載游戲。

另外，《蛋仔派對》在00后中的輻射范圍很廣，從小學生到大學生都在玩。四年級的曉晨還有一個讀初中的姐姐，姐弟倆有時候會問家人要買零食或者飲料的錢，要來之后就五五分成，分別充值在自己的游戲賬號里。

在剛剛過去的國慶假期里，大學生李成時常和自己正在讀小學四年級的弟弟兩個人在家，他告訴《豹變》：“爸媽不在的時候，弟弟就會拿我的iPad或者手機玩《蛋仔派對》，有時候一玩就是一上午或者一整天。”

據《豹變》了解，《蛋仔派對》中的充值行為大多數是通過購買虛擬貨幣，然后用虛擬貨幣來買皮膚和動作等。比起對游戲一概不通的爸爸媽媽，弟弟的小小心愿往往寄托在李成身上。

10月3日，《蛋仔派對》與《豬豬俠》開啟聯動，李成的弟弟多次表示自己想抽“超人強”皮膚，“一開始是一個彩虹幣抽一次，往后就要十幾個彩虹幣抽一次。本來我以為三十多塊錢能搞定的事情，最后充了200塊錢才抽到。”

李成表示，這種聯名對于小學生的吸引力還挺大的，然后類似于聯名限定的皮膚就需要去抽，“機制就是一開始你花一塊錢抽一次，沒抽到就變成兩塊錢抽一次，這樣你花了幾十塊還沒抽到，心理上就會覺得不甘心，總覺得下一個就抽到了，最后就會為了這個皮膚越花越多。”

作為小學生，弟弟沒有自己經濟能力，李成也在讀大學，生活費有限，只能偶爾給弟弟買個皮膚當作禮物，他算下來一年大概花了八百多。

為什么派對游戲火了？

早在2020年，派對游戲就在《糖豆人：大作戰》的帶領下火爆出圈，并且不乏爆款，太空狼人殺《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等先后紅極一時。

根據《2023年移動市場報告》，芬蘭廠商Kitka Gam推出的《Stumble Guys》上線還不到一年，全球累計下載量超過3億次，月流水超6000萬。

派對游戲天生具有這樣的優勢：容易上手又帶有趣味性和競技性。游戲開一局剛好20多分鐘，這種輕量級的游戲很適合用來打發時間，更具有“全民性”。

以《蛋仔派對》為例，在游戲里，玩家以“蛋仔”的形象進行闖關，每一關都有限定的過關人數，幾輪之后，最終留下的人就是勝利者，一些關卡可以理解為戶外競技類真人秀節目“男生女生向前沖”。

回顧《蛋仔派對》的爆發式增長，是在今年春節期間。

丁磊曾透露，《蛋仔派對》于春節期間取得了指數級增長，日活躍用戶數已突破3000萬大關，成為網易游戲有史以來日活躍用戶數最高的游戲。

對00后家長們來說，過年過節期間串門聚會，孩子們也聚在一起。塞給小孩們一個手機或者是平板無疑是最簡單的“看孩子方式”，畢竟幾局游戲可以換他們一兩個小時的安全和安靜。

而對于00后而言，《蛋仔派對》正如80后的彈珠、90后的游戲機一樣，已經成為他們日常交流的“資本”。

李成告訴《豹變》，弟弟時常會提起，他在他們班的段位是最高的。“再就是買皮膚，雖然沒有什么用，就是裝扮上好看，但弟弟也時常說他玩游戲的時候經常有同齡人羨慕他有某個皮膚。”

另外，《蛋仔派對》本身就具有強社交屬性，對于生于互聯網時代的00后而言，“賽博好友”則能更精準地打中他們的社交偏好。

李成的弟弟在打游戲時，就經常開麥跟別人聊天，甚至游戲賬號中還有很多大學生好友。“每次都聽到他跟別人對話，然后說他們玩什么躲貓貓模式，或者太空狼人殺模式。”

值得一提的是，第三方研究機構伽馬數據在《2023年1月游戲產業報告》指出，《蛋仔派對》一季度表現較佳， 除其自身的休閑競技屬性與春節假期的較高適配性作用外， UGC生態（用戶生成內容）的搭建也是助力其良好表現的重要因素之一。

比如在小紅書中搜索“蛋仔派對地圖”，有26萬多條相關筆記。除了有用戶自發為新奇有趣的地圖、關卡宣傳，甚至有專門做蛋仔派對“推圖”的賬號，在傳播上帶動了一大批“自來水”。

網易、騰訊踏進同一條河流

此前的財報電話會中，丁磊表示，會投入更加多的研發力量和經營去做好《蛋仔派對》這個游戲，他期望的生命周期是至少10年。而當下國內手游市場上，最近一個生命周期接近10年的國民級爆款手游，是騰訊的《王者榮耀》。

網易的對手并沒有讓它等太久。最近，“網易蛋仔派對”官方微博發文宣布，8月《蛋仔派對》登島玩家破1億，累計樂園地圖數量也突破1億。這一消息宣布之后，《王者榮耀》團隊天美工作室推出的同類游戲《元夢之星》，在9月底開啟了測試。

過去一段時間，游戲行業經歷了版號停發的寒冬，不管是網易還是騰訊，都處于爆款焦慮中。《蛋仔派對》的出現，無疑給一直強調“養豬”和“游戲”的網易注入一劑鎮定劑。2023年已經接近尾聲，《蛋仔派對》可以說是今年國內唯一的新晉手游爆款。

而騰訊這邊，財報顯示，今年二季度網絡游戲收入445億，同比增長4.8%，低于市場8%的增長預期。盡管有《英雄聯盟》《王者榮耀》這類長青游戲撐腰，但在其他廠商積極開發新游搶占市場時，騰訊也必須想辦法尋求增量。

今年四季度，據“競核”統計，騰訊游戲或有13款產品有望進入市場，其中4款自研、9款代理。自研包括《元夢之星》《極品飛車在線移動版》《星之破曉》《節奏大師》，其中，派對游戲《元夢之星》無疑直接對標網易的《蛋仔派對》。

類似的情況似乎曾經出現過。時間回到2017年，彼時騰訊網易都在爭奪第三人稱射擊手游的市場。網易旗下《荒野行動》在2017年底率先上線公測，騰訊在2018年初推出同類型的《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍突擊》。結果騰訊后發制人，《刺激戰場》的月活甚至超過了《王者榮耀》。

這一次，雖然《元夢之星》背靠騰訊，并且建立在QQ和微信兩大社交關系鏈上，但騰訊的社交基礎設施是否符合00后的社交需求，還很難說。

據“虎嗅”報道，00后在社交方面與80后、90后不太一樣，他們會先找到興趣交集，“圈地自萌（圈層化）成為這個世代最顯性社交共性”。這種興趣社交，似乎離騰訊構建的熟人社交關系鏈有些遙遠。

目前來看，有關未來十年國民手游的爭奪戰才剛剛打響，目前網易占據上風，但丁磊能否將《蛋仔派對》變成下一個《王者榮耀》，依舊需要時間來驗證。 

（應受訪者要求，文中人物為化名）