文|ACGx

10月9日，優酷動漫2023新片發布會在洛陽舉辦，這場以“新國風”為主題的發布會現場共發布74部作品，比去年同期發布的42部新作片單增加了32部之多。

在優酷之前，騰訊、愛奇藝和B站都已發布了2023年的年度國產動畫片單。B站在國創發布會上發布的片單數為68部，愛奇藝在iJOY秋季悅享會發布的動畫片單數為39部，直到2020年才開始重新在國產動畫領域發力的優酷可以說是后來者居上，今年的片單數量僅次于騰訊視頻8月時公布的111部。

3年來，優酷在國產動畫這塊做出了一些切實的內容，包括《冰火魔廚》和《百煉成神》兩部年番，已經正在成型的“少歌宇宙”系列動畫。而在剛剛結束的暑假檔，優酷拿出了一周雙更《冰火魔廚》、“少歌宇宙”《暗河傳》、《滄元圖》等平臺內的重磅作品。此次發布會的重點項目，包括《滄元圖》第二季、《神墓2》、《神墓3》，與NBA合作的籃球題材《勇往直前》，由玄機制作的新作《絕境編年史》和《師兄啊師兄》第二季，以及7部“少歌宇宙”作品，都是有一定市場預期的作品。

同時，片單里的作品類型也從一開始的“國風”“開掛”劇場，進行了進一步細分為新傳奇、新神話、新競技、新異聞、新歷史、新仙途、新偶像和新武俠8個大類。其中新傳奇、新神話、新仙途這3個大類下的動畫題材幾乎都來自網文改編，作品名字里多次出現“仙”“神”等當下玄幻網文常見的標題字符。

74部新作的片單里，有超過40部都只公布了一張海報，部分細心網友還指出，其中大量動畫的海報圖片感覺由AI生成，也沒有透露動畫制作方等信息。

且不論這些動畫新片海報到底是不是AI，根據ACGx的統計，海報上只有一個動畫片名再無其它信息的海報超過了30張。也難怪有網友直指“現在國產動畫發布會畫餅都畫得這么隨意了嗎？”

七八年前國內視頻平臺開始為國產動畫做發布會，一次集結幾十上百部動畫新品挨個亮相，不同的作品以海報、概念PV、首個PV的形式亮相，動畫正片通常要在2年甚至3年后才上線，且能在次年上線的動畫僅占每年發布會的30%-40%。急不可待的動畫觀眾們也習慣將國產動畫發布會稱作“畫餅大會”。

將未來兩三年陸續上線的動畫集中于一個特定時間批量公布，這種宣發模式可以理解為平臺在“秀肌肉”。除了給市場展現平臺在國產動畫這一大類上的重視和投入外，更重要的意圖是給整個行業和合作伙伴信心。所以，能夠出現在發布會上的改編動畫，哪怕只有一張海報，至少也是確定了改編源頭和制作公司的。如果是原創動畫，則會拿出一個高質量的動畫PV給觀眾，“原創”和PV的效果疊加更能拔高觀眾對其的期待值。

也因此，超過30部新作沒有公開制作方這一現象，讓網友們感覺優酷動漫在以一種新的方式“畫餅”，其他平臺至少還能看個“餅”，優酷動漫更像是直接丟了一袋面粉出來。到底誰來“和面”，這個餅又會是什么樣，無一不透露出優酷動漫著急的一面。

如果我們再細細剖解一下這些沒有制作信息的海報，可以看到它基本集中在“新仙途”“新歷史”“新競技”“新偶像”這4大類別中，特別是后3大類屬于國產動畫市場里在制作模式上并不成熟的品類，除了剛開播的《三十六騎》和發布了PV的《勇往直前》，其它全是“開局一張圖”。如果沒有這些海報撐場面，后3大類形同虛設。

當然，作為中國第三大視頻平臺，相信優酷重回國產動畫市場，并且愿意在這塊投入重金扶持國產動畫，肯定不會做一場糊弄行業和市場的發布會。在目前的行業現狀和公司運營壓力下，這或許是優酷動漫的不得已而為之。

網生內容市場，傳統視頻平臺的內容運營大體思路都是做爆款，吸引用戶，再通過快速復制爆款,留住用戶。于是，將大量既有粉絲基礎、又有完整故事線的網文改編為國產動畫，成了迅速壯大動畫觀眾體量的有效手段。就算是以二次元內容起家的B站也免不了俗，投資了不少網文改動畫。

批量做網文改動畫，不僅類型過于單一，用戶量會快速觸及天花板。在既有基礎下，通過不斷創新去完善內容生態是平臺發展的需求，也是市場的需求。在網文改動畫這個大框架之外，另外3家一直在投資漫改動畫，同時騰訊視頻已經將一部分資源傾向于原創動畫，B站則是一直將原創項目作為國產動畫扶持的重點。騰訊既能拿出5部年番，也能孵化出《鏢人》這種風格化強烈的武俠作品，B站的《凡人修仙傳》是目前口碑最好的年番，高口碑原創動畫《時光代理人》開始做第三季，愛奇藝今年也開始做年番《大主宰》，同時嘗試其它多類型動畫。

再看優酷動漫的作品，目前還在全力主攻網文IP改編動畫階段。唐家三少的早期作品《冰火魔廚》、辰東早期作品《神墓》、我吃西紅柿2019年的作品《滄元圖》，言歸正傳的《我師兄實在太穩健了》，都是優酷動漫這兩年的重點項目。若是要追趕其它幾家平臺，優酷至少要去嘗試題材的多元化。可以看到此次發布會上，在玄幻題材動畫這個大框架之外，前幾年優酷動漫投到的寶——武俠題材《少年歌行》連發7部新作，直接確定了未來3年的“少歌宇宙”系列動畫。

另外，在動畫生產側，平臺和動畫制作公司之間的關系，以及動畫公司的產能，也決定了平臺能夠提供給市場的動畫內容數量和質量，這一點也是優酷動漫欠缺的。

在2018年~2019年動漫行業泡沫消散后，還在繼續發展的國產動畫公司，背后幾乎都有騰訊、愛奇藝和B站的投資，這些公司當下的重點項目也是和這3家平臺合作動畫，而數年前優酷注重投資動畫項目而非動畫公司則成了它的歷史遺留問題。

眼下還在和優酷動漫合作的，除了老牌的玄機科技，帶著《少年歌行》一起來的中影年年，以及若鴻文化、索以文化這兩家常年給各個平臺提供“短動畫”的公司外，其它幾家都是2020后才成立的新興動畫公司，包括神漫文化、君藝心動畫、東堯動漫、晴祥文化、唐麟文化。優酷動漫要迎頭趕上其它平臺，與這些新興動畫公司之間建立起高效的統籌管理、協同合作機制，從內容、運營兩個層面來保證動漫項目運作的一體化，同時逐步實現產能提升，需要平臺方和動畫制作方之間大量業務磨合才能實現。

曾經在國產動畫蹣跚期時暫離的優酷動漫，在重返這個市場后想要迅速做出成績，行業壓力其實不小。而更大的壓力，是來自平臺內部。

自2022年2月，第三方數據平臺QuestMobile披露過優酷的訂閱會員后，外部再難看見它真實的會員數。當時愛奇藝月活4.66億、騰訊視頻月活4.20億，而優酷只有2.24億。當“降本增效”成為互聯網公司常態后，愛奇藝自2022年Q4開始連續實現3個季度盈利。另外，騰訊視頻也實現連續4個季度盈利。反觀優酷，截止2023年6月阿里大文娛終于盈利，而贏利點卻在同一集團的阿里影業和大麥網身上，優酷在集團內的位置十分尷尬。優酷內部每一個部門壓力都不小，自然也包括優酷動漫。

從這場發布會上大量只有一個片名的動畫新作海報，可以看得出優酷動漫想要在用動畫內容做流量的淺層模式之外嘗試更多類型創新。然而在“降本增效”這個大前提下，既要創新，又要提速，對于任何一家平臺來說都是非常困難的事情。內容行業從來都不是一個急功近利的行業，動畫更是如此，急又有什么用呢？當然，我們更希望看到優酷動漫有一日將這次片單的內容全部兌現，相信這也會是對國產動畫題材及產能的一次大升級。

附圖：優酷動漫2023動畫片單