文 | 新聲Pro 趙銘
借助手機共享定位這一工具，越來越多城市正在被成年版「躲貓貓」游戲攻陷。
一群人分成貓和老鼠，通過手機共享定位實現追捕——和曾經流行過的飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、槳板等戶外玩法類似，躲貓貓有運動和鍛煉屬性，但更追求快樂、強調社交。此外，他們的傳播和組織方式都離不開內容社區的繁榮。
在年初，一位抖音用戶發布了共享位置捉迷藏的基礎玩法，并通過抖音巨大的流量池獲得初始關注后，「躲貓貓」借助B站、小紅書等線上社區進行傳播，實現了年輕人在線下的聚集，具有足夠的社群感和社區屬性。
三月，B站多位頭部UP主制作了綜藝化的躲貓貓PUGC內容，基于高粘性、高互動的社區生態，這類優質內容在B站迅速形成討論。高校大學生將這種游戲機制引入校園，實現了游戲的第一輪線下擴散。
九月開始，躲貓貓開始了其第二輪「社會化」的擴散之路。小紅書擅長發現和放大生活潮流趨勢，加之其搭子文化背后所具有的社交屬性，成為把躲貓貓的線上流量引入線下實踐的接口。
此外，在這個過程中，隨著「捉迷藏」「躲貓貓」的各種說法被升級為「貓鼠游戲」，《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞頭像的在游戲中的使用，更進一步增加了游戲的懷舊情懷和童年色彩。
對于玩家來說，躲貓貓流行背后，潛藏的是一種尋找新圈子、找到歸屬感的需求，社群成為承接這一波線下需求的載體。更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子玩在一起，以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。
而公園作為活動地點，為年輕人提供了另一種親近自然、獲得能量的方式，實現人與自然的真實聯結。
1、戶外新玩法
如果你在一二線城市，也許你近一個月來會在公園里閑逛時看到一群帶著夜光手環、一前一后追逐奔跑的年輕人。也有可能你會在公園的某個拐角處，在某棵樹的影子中發現一個蹲著的人——別害怕，他們可能只是在玩躲貓貓。
「躲貓貓」是繼飛盤等運動之后，在城市青年中興起的最新戶外玩法。正如其名「躲貓貓」或是貓鼠游戲，游戲和我們小時候玩的躲貓貓類似，一群人分成貓和老鼠，老鼠可以躲藏，貓可以抓捕老鼠。
不同的是，如今的躲貓貓，借助了新工具——手機共享定位，實現了更動態和更自由的玩法。
前幾天，我在上海一家離我較近的公園，親身體驗了這種玩法。
通過小紅書，我找到如今的這場躲貓貓局的組織者，對方是滬上一個青年社交社群的發起者，躲貓貓是他們新加入的一種團建玩法。在原有社群人群的基礎之上，躲貓貓給他們引入了更多新人。
我被拉入到當天活動的微信群，并付款29.9元——許多躲貓貓活動都需要在參加活動前先交付一筆活動費，目前9.9元至29.9元是主要區間，里面有時會包含一個低價的保險。
根據規定時間，晚上七點，我到達集合地點，和許多剛下了班的年輕人一樣，等待一場童年游戲的再現。
組織者在群里給我們發送了游戲的基本玩法：近三十個人分成貓和老鼠兩個陣營，貓有3-5只，其余皆為老鼠。前者佩戴紅色手環，后者佩戴白色手環。
我們掃碼加入了組織者在高德地圖里建立的新群組，并各自換上了湯姆或者杰瑞的頭像作為區分。大家需要在規定的地圖內進行，出線則為犯規。
作為老鼠方，我獲得了提前十分鐘四散逃開的時間。之后，貓方開始追捕。我們根據地圖上的頭像辨認貓的方位。當越來越多的老鼠被抓到，黑暗中，紅色的亮點肉眼可見地變多了。
我堅持到了比賽中段，直到被貓方兩邊夾擊。
隨著幸存老鼠的逐漸減少，最終，地圖上只有兩只老鼠還未被抓到。十多只貓開始向地圖定位點聚攏。大家打開手電筒，在樹叢中間穿梭，又抬頭望向樹枝，卻哪里都見不到兩只老鼠的身影。有人猜測是否他們使用分身術，只是將手機放置在這個位置時，撥過去的語音電話卻很快就被掛斷了。
我也發現了這個游戲除了通過運動產生多巴胺之外的第二個樂趣點：你在地圖上看得到的人，卻不一定能在現實當中找到，好像他消失在了這個次元當中。
十分鐘后，耗時一個小時的一輪游戲宣告結束，兩只鼠才慢悠悠地走向集合點，向大家宣告他們的勝利。大家七嘴八舌地討論著剛才的戰況，在這過程中，很多陌生人通過三兩成群組隊躲避、追捕，建立起了友誼的初步基礎。
親身體驗后，可感覺到躲貓貓確實是一種游戲感較強的線下游戲。很多人將它與飛盤等之前風靡過的運動相比，它們確實有共同點，比如相比單純的鍛煉身體，更在意體驗感和社交感。
躲貓貓玩法簡單，不是一項可體系化的運動，可輻射的人群更大；成本更低，不需要專門的裝備，可以一下班就奔赴到相應地點。大家只要充分調動自己的智慧躲藏，或是充分調動自己的體力去奔跑，就可以獲得游戲的快樂。
從社交的角度考慮，躲貓貓更有優勢，在玩游戲的過程中，躲貓貓可以在玩耍的過程中自由結伴，這也讓參與者更容易產生交流和溝通，增加社交的便利性。
2、社區內容
躲貓貓這種經典玩法已經在我們的記憶里存在多年，而這一輪新型躲貓貓玩法的發酵，則要得益于線上社區的傳播方式和組織方式。
這種通過定位來實現追捕的玩法，最早可以從去年B站的一條視頻中發現端倪。去年八月，Up主@而立計劃 突發奇想，和朋友利用定位系統實現一場四川省內的追捕游戲。不同于如今的普遍玩法，這場追捕只給被追捕者安排了定位，他可以中途通過飛行模式等手段，打時間差實現瞬移。
這條視頻通過綜藝化的呈現方式大大提升了可看性，實現了站內播放量58萬+、2000+評論。不少網友提出，被追捕者在這種機制下太過被動，應該使雙方都能看到對方的位置。而這個建議，似乎也正是如今流行的躲貓貓的核心原理。
今年2月開始，抖音、B站、小紅書都開始出現接近如今形態的躲貓貓玩法，不同平臺也呈現出了不同的傳播方式。
@酸酸酸奶在2月發布的第一條「開共享位置玩捉迷藏」的視頻普遍被視為這一輪游戲開始發酵的源頭。
視頻中，@酸酸酸奶 和四位朋友在公園里，利用微信共享定位功能捉迷藏。借助抖音巨大的流量池，這一看似簡單粗糙的視頻獲得了192萬次點贊和55萬次評論。
小紅書用戶@夜星明 早在3月8日就開始在小紅書發布自己組織百人捉迷藏的聊天記錄，并征集更多玩家加入。在更多人申請加入之后，他以小紅書擅長的UGC攻略內容形式，總結了共享位置捉迷藏的普通玩法和升級玩法，成為躲貓貓在小紅書第一輪傳播中關注度最高的一條。
在@酸酸酸奶的基礎玩法之上，@夜星明 還列出了賞金獵人模式（享受追逐的人可以把頭像換成錢幣并充當獵物，被抓到要為獵人轉賬）和循環模式（狗、貓、鼠按照狗抓貓，貓抓鼠，鼠抓狗的閉環模式進行博弈）。
3月，躲貓貓類似玩法開始在B站以PUGC的形式引發關注。頭部UP主@中國BOY超級大猩猩、@老番茄、@寶劍嫂、@啊嗎粽、@雨哥到處跑等聯合錄制了多期「城市共享位置捉迷藏」游戲，在@酸酸酸奶 錄屏記錄游戲的基礎之上，實現了內容的綜藝化。
在這一階段，這個游戲還被成為共享位置捉迷藏，大家稱被抓者為人，抓人者為鬼，且玩家最初并不知道誰是「鬼」，同時，他們增加了換裝等操作，增加游戲難度。
次月，同樣是B站頭部UP主的@三十六賤笑帶領另一組頭部up主錄制了視頻，視頻進入了當周每周必看列表。此后， @拉宏桑 也和同學把這種玩法帶進了校園。
這一系列視頻完成了躲貓貓玩法在B站社區內自上而下的傳播。頭部UP主制作的PUGC內容為B站用戶提供了共同話題。而基于高粘性、高互動的社區生態，優質的內容容易在B站形成討論、不斷擴大影響力。
此后，躲貓貓進軍大學校園，陸續有很多大學生，打著#共享位置捉迷藏 的標簽，在各平臺發布相關視頻和內容。
躲貓貓走出校園、走上社會，要依據九月份開始的第二輪社交媒體流量暴漲。
小紅書是第二輪發酵的主力軍。由于其擅長發現和放大生活潮流趨勢，就像挖掘飛盤、腰旗、橄欖球等新鮮玩法一樣，官方也注意到了躲貓貓在年輕人群體中影響力擴大的趨勢，在搜索界面中設置了線下、游戲、上海等標簽。
很多人在小紅書上找搭子，小紅書也抓住并放大了自己的社交屬性，成為把躲貓貓線上流量引入線下實操的接口。對躲貓貓感興趣的用戶通過小紅書發布的帖子以及群聊功能，找到了線下實踐的場地和組織。
此外，在這一階段，《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞的頭像被引入游戲，對游戲也有一定加成。
作為上世紀八十年代被引入中國的喜劇動畫，《貓和老鼠》老少皆宜，也成為很多90后和00后的童年必看動畫。它們的出現，可以再次加強游戲對于「童年」的投射，使人產生一種懷舊心理。這一IP的影響力已經在其最近與瑞幸的聯名中得到確認，此外，頭像中湯姆和杰瑞兩者滑稽的表情，也增加了游戲中的「火藥味」。
3、社交方式
和飛盤、腰旗橄欖球等曾經在小紅書興起的新城市運動類似，對于躲貓貓來說，社群是將玩家連接在一起的重要節點——相比一次又一次純陌生人社交，大家最終還是更希望能在游戲里交到能沉淀下關系的新朋友，和相對熟悉的人玩在一起。
由于玩法簡單，且沒有專業技能的要求，躲貓貓所屬的社群，垂直屬性往往不強，更多是被一些主打社交的青年社群當做一種新的團建玩法。
這些社群一方面直接借助小紅書這樣的平臺進行新人群的拉攏，另一方面，也借助一些青年潮流社交小程序這樣更為垂直和直接的平臺，發布自己的新訊息。
「粗門」給自己定義為社交潮流運動第一站。不少社群入駐后會在其中發布新活動信息。如今打開粗門，躲貓貓的玩法已經被放置在首頁一級菜單中，僅次于飛盤這一玩法分支。
活動發起頻率上，以上海為例，即便是在工作日，每天也有不少上海社群在發布躲貓貓活動鏈接。
由于游戲門檻低且依靠的唯一工具就是手機共享定位，粗門也嘗試將用戶沉淀在自己的平臺中，上線了地圖功能，使玩家可以不用高德、百度，直接在小程序中共享位置開啟游戲。但目前微信群+地圖軟件仍然是更多群組優先選擇的方式。
由于人數的增多，現在很多場躲貓貓動輒幾十人甚至上百人，人們需要用頭像這種更直接的方式在地圖上給兩個陣營做區分。有群組功能且換頭像更加便捷的高德地圖代替了微信共享定位。百度地圖也在9月上線了組隊模式，便于創建游戲。
但是，百度地圖和高德地圖，更多還是只能作為一個工具而非平臺出現。因為躲貓貓整場游戲的關鍵，還是人與人的連接，或者說一種對圈子和歸屬感的渴望，社群會成為他們最終沉淀下來的地方。
躲貓貓的另一個屬性也會加劇這個結果——因為此前的新城市運動還是傾向于在白天、在明亮的場地，安全屬性更高。而躲貓貓不僅更多在夜間發起，活動場地范圍也更大，有更多視線死角，可能會有安全隱患。
這一點也促使更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子一起玩，以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。
我參加的那場躲貓貓結束后，一些玩家意猶未盡，提出一起吃宵夜。游戲的組織者帶著大家走向了燒烤店，并邀請其中的新朋友加入了自己此前建立的青年交友社群。在這個組織里，還有露營、飛盤、蹦迪等更多社交活動。人們討論著，什么時候再組織下一次躲貓貓。
借助一個低門檻、有趣味的童年游戲，想要交朋友卻不喜歡功利性太強的社交方式的年輕人，能在一種沒有社交壓力的背景中，以一種近乎本真的形式與他人連接，并融入新圈子。
此外，大部分躲貓貓所在的場地公園，成為年輕人另一個更為開闊的、親近自然的機會。隨著抱樹等療愈方式的興起，人們正在試圖從自然中獲得更多能量，躲貓貓有助于從一個新鮮的視角發現公園，實現人與自然的真實聯結。