文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

一部網絡電影取得2000萬分賬票房意味著什么？

放在前幾年的網絡電影市場，這不過是在頭部陣營里中游偏上的成績。然而放在今年的網絡電影市場，這個票房數字已經足夠打進年榜票房前五（未計入愛奇藝云影院上線相關項目）。

最近，就誕生了這么一部在2023年罕見的頭部作品。

國慶檔網絡電影《窮兄富弟》，在10月4日上線以來，用了不到半個月時間就斬獲近2000萬分賬票房，迅速刷新了下半年上線的傳統分賬網絡電影票房新高。

迎來久違的爆款其實是一件值得慶幸之事，但我們卻透過這部影片看到了網絡電影行業里更多難以回避的頑固癥結。

逃不掉的高票房低口碑魔咒

行業公認，網絡電影提質減量困難重重。在一個本就不夠成熟的有限規模市場中，想要顛覆現狀創作出優質內容的難度遠超其他影視作品。因此即便是現在，頭部網絡電影依舊要面對品質有限的現實。

豆瓣僅有5.4分的《窮兄富弟》如是說。

《窮兄富弟》的定位其實與國慶檔院線市場的《好像也沒那么熱血沸騰》有著諸多異曲同工之妙，當然，這部影片更像是一部平替版。

《窮兄富弟》是一部典型的包裹在喜劇外殼下的正劇作品。小沈陽、潘斌龍、沈春陽領銜的全喜劇演員班底，影片前半部分較為密集的喜劇元素，宣傳物料上的喜劇色彩，將一個現實題材故事裝點成了網絡電影市場主流喜劇的模樣。

作為首部聚焦器官移植的現實題材網絡電影，《窮兄富弟》故事中的溫情占比遠超喜劇。

影片講述了身患尿毒癥的小人物司機與身患先心病的富二代意外結識配型成功后簽署“生死協議”，隨著二人逐漸向對方敞開心扉，決心成全對方，在生命倒計時中互相扶持了結心愿。拋開故事高級與否暫且不論，至少對于網絡電影而言，這的確是個比較完整的劇本。

不過礙于主創團隊能力有限，《窮兄富弟》的完成度著實令人遺憾。缺高潮、少情緒，甚至連主角躺在病床上的催淚戲份也讓人難以共情，全片看下來仿佛看了兩集公益電視劇，說一句寡淡不為過。

但需要承認的是，盡管影片完成度不佳，憑借較高知名度喜劇演員陣容與喜劇題材的雙重加持，也已經足夠讓《窮兄富弟》在當下網絡電影市場如魚得水。

與此同時，由于該片上線適逢國慶檔，10月4日這個檔期選擇避免了在節日前期與院線電影爭奪觀眾注意力，同時也抓住了節日后期的觀眾娛樂需求缺口，依靠精準的檔期策略，獲得了一定的檔期紅利。

值得一提的是，在影片上線后，主演小沈陽在抖音頭部主播瘋狂小楊哥的直播間中為影片開麥宣傳。配合影片在抖快的相關營銷動作，進一步撬動了影片的傳播增量。

按照目前趨勢，《窮兄富弟》很快就將正式突破2000萬票房大關，接下來繼續延續長尾躋身年榜前三的希望不小。

網絡電影仍在原地踏步

只是，這部影片能夠在下半年網絡電影市場中脫穎而出，其實并沒能體現太多的行業價值。甚至可以說，憑借知名演員陣容與主流類型走紅的《窮兄富弟》，更可能是網絡電影原地踏步的一種體現。

我們不妨來簡單回顧一下今年傳統網絡電影頭部陣營。在分賬超過千萬的25部影片里，絕大部分影片都可以用知名IP改編、知名演員主演，以及動作、驚悚、喜劇、奇幻等大量院線市場“淘汰”下來的經典題材這幾大制作模式來概括。

僅看目前分賬前十影片，《奇門遁甲2》《三線輪洄》皆為IP改編，《紙人回魂》延續了去年的民俗恐怖浪潮，《抬頭見喜》《窮兄富弟》《大理風云之血蝴蝶》《無間之戰》《狙擊手：逆戰》《除惡：飛車黨》吃盡演員紅利，唯有年榜第二的《狙擊之王：暗殺》，還能讓人稍稍感到耳目一新。

為何網絡電影如此難打破老套路？我們可以從兩方面理解。

一方面，一定程度上說，當下的網絡電影創作者仍缺乏應有的創新精神。

從市場規律角度來看，汲取成功經驗走前人老路的確可以降低試錯成本。尤其是網絡電影的低成本屬性，意味著容錯率更低，在如今這個下行的行業環境下，留在創作的舒適圈內亦是保險。

即便選擇創新，也已經很少能見到過去幾年那般大刀闊斧嘗試新類型的項目。以今年頭部網絡電影為例，更多創作者選擇了類型融合這個相對折中的路徑。

比如這部《窮兄富弟》就將現實題材與喜劇題材相結合，年初上線的《抬頭見喜》和《浴血無名·奔襲》則將主旋律內容融入更多類型中。而表現頗佳的《狙擊之王：暗殺》《三線輪洄》，均是在成熟類型下進行了更適合網絡電影語境的再升級。

另一方面，這些老套路項目未嘗又不是大部分觀眾的選擇。相較院線市場，網絡電影市場觀眾圈層屬性極強，審美沿革速度也相對較慢。

今年的頭部分賬網絡電影構成就很能說明問題。正因為當下網絡電影市場已經進入新一輪低谷，供給數量斷崖式下降，留存下來的頭部項目身上必然具備更強的剛需屬性。事實證明，經典網絡電影類型、知名演員、知名IP仍是這個市場中最賣座的公式。

如果說院線電影觀眾口味變化太快，讓創作者跟不上速度，那么網絡電影觀眾就是太“長情”了，“長情”到那些勇敢走出舒適區的創作者反倒可能被市場背刺，留在舒適區內的創作者，卻一次又一次得到了觀眾的認可。

網絡電影仍在原地踏步，是觀眾與創作者共同造就的局面。

而更值得警惕的是，即便這些項目已經是當下市場里的佼佼者，整體分賬水平卻在以肉眼可見的速度下降，并且至今看不到拐點。

規模更為有限的單片付費網絡電影卻讓我們看到了一些希望。或許是商業模式的轉變，結束了這場創作者與觀眾間的漫長膠著，亦或者是頭部創作者的主動選擇，讓“提質減量”以一種新的形態與觀眾見面。

一個顯著的趨勢是，以愛奇藝云影院為代表的單片付費市場處于逆勢成長的狀態中。在公開云影院分賬情況的兩年里，高票房項目的數量及票房上限均在上升，僅在今年7月短短一個月時間里，就誕生了《零號追殺》《東北警察故事2》兩部高票房影片，與規模持續縮水的傳統分賬網絡電影市場形成鮮明對比。

雖然僅從票房角度來看，云影院影片尚未達到傳統分賬網絡電影同等水準，但現在已經有足夠多的項目來展現單片付費的市場潛力。況且，無論是口碑還是制作水準，現在的單片付費網絡電影，都已經在行業內取得了身位領先。

無論由誰來打破僵局，留給網絡電影行業的時間真的不多了。