文|聚美麗 璞 玉
10月16日，漳州片仔癀藥業股份有限公司(證券代碼：600436 ，以下簡稱：片仔癀)發布了2023年第三季度業績報告。
財報顯示，2023年前三季度(1-9月)片仔癀營業收入為76億，同比增長14.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為24.05億，同比增長17.16%；經營活動產生的現金流量凈額為23.79億，同比下降61.44%。
其中，2023年第三季度片仔癀營業收入為25.54億，同比增長16.48%；歸屬于上市股東凈利潤為8.634億。
圖源：片仔癀2023年第三季度業績報告
片仔癀占化妝品業務前三季度賣4.3億
公開資料顯示，片仔癀創立于1999年(前身是福建漳州制藥廠，成立于1956年，后來1999年改制為漳州片仔癀藥業股份有限公司)，于2003 年 6 月在上交所掛牌上市交易。主要業務分為醫藥制造業、醫藥流通業、化妝品業等。
按照業務劃分來看，片仔癀2023年前三季度(1-9月)化妝品業務營業收入為4.3億，同比下降6.53%，占總營收5.68%；營業成本為1.5億，同比下降10.10%；毛利率為63.15%，同比增加1.47個百分點。
圖源：片仔癀2023年第三季度業績報告
再結合近年的業績來看，片仔癀化妝品業務從2019年增勢放緩，到2022年收入更是出現下滑，2022年片仔癀化妝品相關業務營業收入為6.34億，同比下降24.61%；毛利率為60.6%，同比減少6.41個百分點。
同時，2023年上半年片仔癀化妝品業務營業收入為2.73億，同比下降21.91%。片仔癀在此次季度財報中指出，相較之前，如今化妝品業務的業績有所回暖。
圖源：行行查
據了解，片仔癀化妝品業務包括“片仔癀化妝品”及“皇后”等多個品牌，其中“皇后”品牌已啟動品牌的高端化升級，定位輕奢草本護膚品牌。日化業務還包括公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，涵蓋牙膏、漱口水類別。
與此同時，出身藥企的片仔癀在2020年10月，董事會就審議通過了《關于籌劃控股子公司分拆上市的議案》，片仔癀化妝品業務分拆上市的前期籌備正式啟動。
從片仔癀將化妝品業務拆分上市這一布局來看，一定程度上表明了片仔癀發展化妝品市場的決心。在醫藥市場監管趨嚴，藥企壓力倍增下，大力發展化妝品行業成了片仔癀的必然選擇。
千億美白市場，老國貨仍面臨壓力
目前，片仔癀化妝品業務主打的品牌“片仔癀”在淘寶平臺粉絲量有238萬，其產品熱銷榜前三名分別為皇后片仔癀珍珠補水保濕面霜、片仔癀面霜皇后牌珍珠膏、皇后牌片仔癀臻潤珍珠膏。
圖源：淘寶
其中，皇后牌珍珠膏主打祛黃美白，而早在1980年，片仔癀就推出了皇后牌片仔癀珍珠膏，早一步踏入祛黃美白市場。
近年來，片仔癀對祛黃美白市場發展也同樣重視。據悉，2022年片仔癀聯合新浪時尚發布了《2022中國女性美白消費趨勢報告》(以下簡稱：報告)，報告指出消費者在對護膚訴求中，美白需求排第二。
并且據市場數據來看，我國美白市場的發展有著不錯的發展前景。據京谷農業智庫(JGAG)數據顯示，預測2026年中國的美白市場規模將為6740億元。
可見，在Z世代(1995年-2000年出生的Z世代)美白消費需求的年輕化趨勢漸顯。
除此之外，與片仔癀同一時期推出美白產品的老國貨品牌的還有春娟。春娟隸屬成都藍風集團旗下，創建于1980年，至今已經有40多年的歷史了，推出的春娟黃芪霜同樣主打祛黃美白作用。
可以發現，大多國貨品牌的美白產品離不開中國本土成分，如春娟主打的黃芪、歐詩漫主打的珍珠粉、相宜本草主打的紅景天等。
但在如此內卷的化妝品市場當中，市場也推出了不少新的美白成分，如“377”、“630”、“煙酰胺”、“熊果苷”等成分。
而面對市場上不斷推陳出新、產品多元化，老國貨品牌們推出的新品速度明顯較為緩慢，這也是影響其發展的原因之一。
另外，前段時間的國貨品牌之間的大聯盟，給國貨品牌們帶來一波流量。但流量過后，國貨們還是要面臨著一定的壓力。
雖然在這場商戰中，國貨品牌們以價格優勢“取勝”，但在科學護膚的當下，最終消費者會回歸注重功效、成分等。如片仔癀這樣的老國貨品牌還是會受到“擠壓”。
因此，加大研發是國貨品牌們今后發展必然選擇的一方面，片仔癀也意識到這一點，加大了研發方面的投入。
片仔癀2023年前三季度(1-9月)研發投入為1.8億，較2022年前三季度(1-9月)的1.43億，同比有所增長。
圖源：片仔癀2023年第三季度業績報告
在功效為王的時代，品牌們都在內卷的境況下，對于出身藥企的片仔癀來說，將化妝品業務拿出來進行拆分上市，一定程度上為其在化妝品市場將來的發展打下基礎。
而國貨品牌們也只有用技術壁壘打造更加優質的產品，以科學的技術打造品牌護城河，才能使品牌的發展走得更加長遠。
參考資料：
片仔癀2023年第三季度業績報告