界面新聞記者 | 李如嘉

復星旅文旗下地中海俱樂部（Club Med）全新高端城市度假產品線“地中海·白日方舟”全球首家，已于18日在南京仙林開幕。第二家位于太倉阿爾卑斯國際度假區內，也將于10月28正式迎賓。

Club Med此前擁有三條產品線：提供標志性一價全包度假體驗的Club Med地中海俱樂部；提供國內短途游度假體驗的地中海·鄰境（Club Med Joyview）；以及提供奢華私密體驗的Club Med Exclusive Collection。此次啟動的新系列地中海·白日方舟（Club Med Urban Oasis）將為客人提供城市度假體驗。

兩家該系列新開業的度假村選址都在市內，且臨近長三角大城市。仙林度假村距離南京市中心與南京南站僅30分鐘車程，距南京地鐵四號線匯通路站僅500米，是全球首家地鐵可達的Club Med度假村。度假村周邊環繞南京紫金山、棲霞山、湯山和燕子磯四大景區。

而太倉度假村位于蘇州太倉市，毗鄰太倉南站與上海嘉定區，距離上海城區僅1小時車程，集全年運營的大型室內雪場、休閑生活、環球美食、趣味研學為一體，預期將為長三角客群帶來一站式的冰雪假期體驗。

今年，旅游市場持續復蘇，在旅游度假熱度持續高漲的同時，市場需求亦進一步趨于個性化與多樣化，城市度假作為一種新興業態出現。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌表示，目前國內節假日期間人均出游距離為180公里，達到目的地后在當地的游憩半徑為16公里，他認為，度假村選址應該更加靠近客源，在南京等旅游城市中建設度假村可以更好地做到與客源的銜接。

上海財經大學商學院教授旅游管理博士導師何建民同樣提到，一年假期共有120天，104天為周末，周邊游占比很高。以上海為例，2019年上海的國內游客流為3.6億人次，52%是當地的居民。本地居民游本地的市場依然有很大潛力。

同城出行比例逐年上升，從2019年16%上升到2023年的29%，親子家庭是城市及城市周邊游的重要客群。攜程集團副總裁孫天旭透露，攜程數據顯示，親子旅行的消費較平均水平高出2-3倍。

從孩子的年齡段來看，消費金額最高的年齡段是6-12歲，因為這個年齡段的孩子活動能力、對于探索的需求很大。她提到，雖然市場有很大需求，但是產品供給依然不足。

白日方舟系列是國內酒店品牌在城市度假領域的嘗試之一。復星國際聯席首席執行官、復星旅文董事長徐曉亮對界面新聞表示，白日方舟只是集團“度假式生活”的其中一條線。復星旅文圍繞城市群，還布局了聚焦城市近郊游的Joyview（鄰境），在周邊鄉村圍繞政府振興鄉村戰略布局田園綜合體。

同時，復星旅文也在大力布局能把文化跟旅游、商業結合起來的大型綜合文旅商mall。結合傳統遠途的一價全包度假村和亞特蘭蒂斯這樣的“超級目的地”，多線并行，整體形成了“度假式生活”。

國慶期間，復星旅文旗下的三亞·亞特蘭蒂斯營收同比2022年增長4倍，同比2019增速21%；Club Med在國內的度假村，平均入住率達到90%以上，營收同比2022年接近翻番，同比2019增長25%。

選址在市內，城市度假產品也存在著挑戰。途牛旅游網副總裁朱展召認為，城市度假面向的客群主要是城市居民，在量級上存在一定的天花板。未來，新客的獲取成本變高，挑戰就來自于是否能有更多的老客復購，核心競爭力則在內容。他表示，一方面，酒店所做的產品需要能夠面向能為了愛好和興趣重復前來的客人，比如說滑雪、溫泉。另一方面，需要用差異化的、應季的、靈活多變的內容來吸引大眾客戶。

景鑒智庫創始人周鳴岐提到，由于離城市近，土地成本高，為了控制成本，城市度假酒店在配套上與遠途度假村可能會存在一定差距，在設計上也存在難度。

對近幾年興起的近郊高端民宿市場來說，城市度假或也將產生沖擊。周鳴岐告訴界面新聞，民宿因為房間少、員工培訓沒有統一標準等原因，所以服務質量難以保證。此外，由于體量限制，公配區域小，例如餐廳、游泳池、健身房等設施少，無法滿足客人的度假體驗。酒店員工則受過標準培訓，衛生服務有標準可循，由于度假村體量大可以建設更為豐富的配套設施。未來，如果城市度假酒店形成一定規模，近郊高端民宿的生存空間將被壓縮。