文|化妝品報 孫曉燕
10月20日，歐萊雅集團發布了2023年前三季度業績報告。數據顯示，第三季度歐萊雅銷售額為100.03億歐元（約合人民幣774.13億元）（10月20日匯率換算，下同），同比增長11.1%。2023前三季度總銷售額為305.77億歐元（約合人民幣2366.35億元），較上年同期增長12.6%。
01 28.7%高增速，歐萊雅加碼皮膚醫學
報告顯示，2023年前三季度，歐萊雅集團四大事業部均實現全線增長。其中，大眾化妝品部增長速度較去年顯著提高。報告期內，大眾化妝品部銷售額約為888.76億元，同比增長14.5%，創下有紀錄以來最佳的九個月業績，線上線下實現了平衡發展，并取代高端化妝品部成為集團內規模占比第一的部門。
歐萊雅在報告中指出，大眾化妝品部優異的表現主要得益于其顛覆性、高價值的創新策略，推動了該部門下所有主要品牌和品類實現兩位數的增長，如美寶蓮睫毛膏、巴黎歐萊雅的唇膏等新品均獲得了良好的市場反響。同時，由于其高端化戰略，在美發領域，該部門的表現均超過市場預期水平。
與大眾化妝品部相比，高端化妝品部增速有所放緩。2023年前三季度，高端化妝品部銷售額約為834.64億元，較上年同期僅增長6.1%。盡管如此，得益于Prada、YSL等品牌香水業務的突出表現，該部門香水品類仍表現出色。
同時，該部門在所有地區都實現了兩位數的增長，但受代購政策變化的影響，亞洲旅游零售業務仍未完全復蘇。其中，盡管高端化妝品部的業績繼續大幅領先于市場，但中國市場的復蘇速度和份額增長速度均低于預期水平。
此外，近年來發展勢頭迅猛的皮膚醫學美容部，以380.02億元的銷售額和28.7%的增速，成為集團內業績增長最快的部門。同時，得益于其高度互補的品牌組合等優勢，該部門在所有地區均實現了增長。
其中，歐萊雅特別強調了理膚泉在該部門中所發揮的重要作用，并認為該品牌是皮膚醫學美容部的“頭號功臣”。值得一提的是，歐萊雅于近日官宣的新任皮膚科學美容部經理——Laetitia Toupet正是理膚泉的前高管。理膚泉作為全球最大的皮膚級護膚品牌，近三年來，理膚泉在中國市場實現了兩倍業績增長，并于2020年，成為皮膚醫學美容部中唯一一個入榜當年“10億歐元俱樂部”的品牌。
02 北亞地區“落隊”，中國區同增7.7%
按地區發展來看，報告期內，歐萊雅在全球范圍內5個大區均實現增長。其中，歐洲地區前三季度銷售額達753.77億元，同比增長了17.6%，仍是歐萊雅集團第一大市場；拉丁美洲地區則以24.4%的高增速位居增長第一，其中墨西哥和巴西是前兩名貢獻者。
值得注意的是，含中國在內的北亞地區增長速度墊底，前三季度的銷售額為595.74億元，同比增長僅1.3%，而同比報告銷售額下滑4.1%，成為唯一一個下滑的地區。歐萊雅在報告中指出，北亞地區增速放緩主要受旅游零售業中代購政策變化。
同時，歐萊雅表示，盡管中國大陸市場不如預期，復蘇較緩慢，但總體而言仍保持了穩定，歐萊雅仍保持步伐，同比增長7.7%。
“盡管中國大陸美容市場的復蘇速度不及預期以及亞洲旅游零售業務的調整，但歐萊雅仍保持兩位數的增長，”歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在財報中表示，“而我們之所以做到了這一點，要歸功于我們廣泛的區域布局、成功的產品創新以及迅速地將投資分配到增長最快領域的敏捷性。”
03 收購與“瘦身”并舉，持續加碼中國市場
中國作為全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，一向是各個巨頭爭搶的核心市場之一。同時，中國市場也已經成為歐萊雅全球第二大市場，旗下31個多樣化品牌服務于1.2億中國消費者，中國顯然已經被放在歐萊雅集團發展的戰略核心地位。
9月22日，歐萊雅集團宣布對中國美妝原料公司杉海創新進行少數股權投資，成為歐萊雅集團在中國通過旗下上海美次方投資有限公司（下稱美次方）進行的首筆開放式創新投資，同時也是繼聞獻之后美次方在中國的第二筆風險投資。
此前，歐萊雅發布的多項人事調整中，歐萊雅中國高檔化妝品部門總經理馬曉宇將擔任歐萊雅中國副首席執行官，分管歐萊雅中國業務。此次歐萊雅中國的人事調整，首次設置歐萊雅中國副首席執行官一職并任命中國本土高管擔任，通過本土化、高端化推動中國區業績增長，無不顯示出歐萊雅對于中國市場的看好與勢在必得。
此外，近年來歐萊雅集團除堅持多品牌矩陣，產品多元化策略，通過Prada美妝、收購伊索等撬動增長外，“瘦身”也成為其發展的核心關鍵詞。前不久，據外媒消息，歐萊雅集團再棄一子，將旗下有機美妝品牌Sanoflore出售給法國投資基金Ekkio Capital以及企業家塞吉奧·卡蘭德里（Sergio Calandri）。近期，歐萊雅集團又宣布關停旗下法國專業院線精油護膚品牌DECLéOR（蒂可麗）。
敏銳洞察市場需求變化，及時脫手不符合發展規劃的品牌也成為歐萊雅制勝的策略之一。
“在經濟和地緣政治持續不確定的背景下，我們仍然有信心繼續跑贏市場，并在2023年實現銷售和利潤又一年的增長，”葉鴻慕在報告中強調，“我們對美容市場的前景持樂觀態度，并對未來保持雄心壯志。”