界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

彭博新聞援引日內瓦論壇報（Tribune de Geneve）消息稱，瑞士知名制表商勞力士Rolex旗下一間子公司在日內瓦高街地段新買了一棟樓，這棟樓內目前開有其競爭對手Omega歐米茄的一間大型精品店。

該消息稱，日內瓦土地登記處一份文件顯示，房地產投資公司Marconi Investment以1.2億瑞士法郎（約合人民幣9.66億元）的價格購買了這座位于日內瓦羅納街（Rue du Rhone）上的建筑物。這家日內瓦本地媒體報道稱，目前這座建筑物內最大的精品店是另一家瑞士知名腕表品牌歐米茄。

羅納街（Rue du Rhone）是日內瓦的名品街，該街區靠近日內瓦湖，頂級奢侈品牌云集。勞力士、百達翡麗沙龍店、香奈兒精品店、卡地亞、梵克雅寶、葆蝶家等高奢品牌精品店均坐落于此。這里也是日內瓦租金最高昂的街區之一。

作為高級制表業的發源地，日內瓦羅納街附近還遍布各家瑞士制表品牌的專賣店。除了勞力士和歐米茄，理查米爾RICHARD MILLE、寶璣Breguet、寶珀Blancpain、沛納海Panerai等高級制表品牌在該街區都有開店。每當夜幕降臨時，這條沿著日內瓦湖的街道會亮起明亮的燈光，街上每幢大樓的頂部懸掛的腕表品牌燈牌亮起，異常奪目。

在羅納街區開店就能遇到全世界各地飛到日內瓦最富有的客人。這條街也因此成為制表商投資的重點，品牌們爭相進駐開店，更有財力的品牌或者本身就在此擁有房產。

日內瓦論壇報分析指出，勞力士通過旗下公司買入這棟建筑物后，意味著歐米茄每月將需要向前者支付大筆租金。在一定條件下，勞力士可以更容易終止現有租約。當地媒體認為這兩個品牌之間的競爭將因此加劇。

對此消息，勞力士和歐米茄母公司、瑞士斯沃琪集團均拒絕對彭博新聞做出回應。

勞力士和歐米茄分別是瑞士制表業營收規模第一和第三的品牌。根據摩根士丹利的統計，2022年勞力士銷售額預計為93億瑞郎（約合人民幣749億元），而歐米茄銷售額預計為25億瑞郎（約合人民幣201.34億元）。這兩個品牌不僅是瑞士最知名的兩家腕表品牌，他們各自也掌控著不少日內瓦乃至歐洲的房產。

零售的盡頭或是房地產。彭博新聞在報道中指出，勞力士公司背后的Wilsdorf家族基金實際上是日內瓦地產業的“大地主”之一。

盡管勞力士目前的渠道策略依然沿襲著它的百年傳統——百分比授權經銷商制，但勞力士對商業街房產所有權的控制仍能確保他在家鄉更為順暢的開店，甚至能對競爭對手打造壁壘。2023年以來，勞力士公司又通過投資并購的方式進一步形成對經銷商渠道的掌控。

2023年8月，勞力士集團宣布收購瑞士高端腕表零售商寶齊萊Bucherer。寶齊萊在全球擁有超過100間門店，也是勞力士集團最主要的授權經銷商。寶齊萊授權開設了53間勞力士專賣店，48間勞力士集團旗下腕表Tudor帝舵表專賣店。勞力士表示，收購完成后，寶齊萊名字將被保留，而原有門店也將繼續獨立運營。

全球有數百家勞力士授權經銷門店，但勞力士品牌直營門店全球有且只有一家，位于瑞士日內瓦。此番收購意味著勞力士對銷售渠道的進一步把控。2023年以來，勞力士已經率先在寶齊萊授權專賣店推出勞力士二手腕表銷售項目。

通過投資房地產項目來把控零售渠道的不只是勞力士。歐米茄母公司、瑞士斯沃琪集團也是瑞士制表業的另一個大地主。

2023年9月，該集團剛剛以9000萬瑞郎（約合人嗎7.25億元）在英國倫敦奢侈品街區邦德新街（New Bond Street）買下了一棟建筑物，該建筑目前開設有斯沃琪集團旗下高級珠寶品牌Harry Winston的精品店。