文｜雷科技

蘋果發一份肯定不算好看的財報。

北京時間11月3日，市值高達2.8萬億美元的蘋果公司發布了2023年第四財季報告，季度收入895億美元，同比下跌0.7%，這也是自2001年以來蘋果首次連續四個季度營收同比下跌。

另外按此計算，蘋果財年總收入3832.85億美元，同比上財年減少了110.43億美元，下跌約2.8%。

坦率講，收入下跌不算意外，早在蘋果發布財報前，華爾街的分析師就表達了悲觀，主要問題是全球消費者的開支減少以及中國市場的競爭加劇。

這點也體現在了財報上，大中華區財年總收入725.59億美元，比起上財年直接少了16.41億美元，降幅超過了美洲、歐洲、日本三大市場，只有亞太其他地區市場略有增長。

但在全球消費電子市場普遍低迷的大背景下，蘋果的收入其實仍算差強人意，依然表現出了足夠的韌性。問題在于，當消費電子市場開始普遍升溫之后，蘋果能否重新反彈？iPhone 15系列的銷售是一方面，明年開賣的Vision Pro也是一方面。

畢竟，蘋果如今的情況是最仰賴的硬件業務正在全面下滑，只剩下服務業務還在保持增長。

“硬件”全線下滑，“服務”一枝獨秀

如果單看截止2023年9底的第四財季，iPhone收入實際創第四財季新高，達到了創紀錄的438.05億美元，同比增長約2.76%。庫克還表示，當季iPhone在中國市場的營收創造了歷史新高，不過按照第三方市場報告顯示，當季iPhone的銷量應該是下跌了4%，這里暫且按下不表。

但縱觀整個財年，iPhone依然沒有沖出，收入從上財年的2054.89億美元下滑到了2005.83億美元，直接少了約49億美元，同比下跌約2.38%。

這個數字也從側面反映了iPhone 14系列對全球消費者來說，吸引力確實不夠強，我們在之前iPhone 14 Pro的評測中提到了，iPhone 14 Pro的升級主要來自靈動島設計以及影像方面的迭代，「升級幅度是遠不及iPhone 12 Pro到iPhone 13 Pro的。」

但仍然需要強調的是，這是在全球消費者普遍減少不必要開支的大背景下，很難說對于iPhone 14系列的銷量會有多大程度的影響。

所以iPhone表現差，蘋果其他的硬件產品表現其實也不如人意。

作為蘋果的第二大硬件產品，Mac電腦第四財季收入僅為76.14億美元，同比驟降33%，財年收入更是下跌超過百億美元，從上財年的401.77億美元降至293.57億美元，跌幅約27%，是蘋果主要業務中跌幅最大的。

走過了初代驚艷世人的M1芯片，蘋果的第二代M2系列并沒有帶來太多在性能和能效上的升級，再加上MacBook其他部分也沒有太吸引人的升級之處，導致M2全系MacBook并沒有獲得太高的評價和熱捧。

而除了iPhone以及Mac，iPad業務財年收入也小幅微跌至283億美元，可穿戴、家庭及配件業務收入則跌破400億美元，跌幅約3.3%。

但與硬件業務全線下滑相對的是，蘋果服務業務還在繼續增長。財報顯示，蘋果服務業務第四財季收入從去年同期的191.88億美元上漲到223.14億美元，漲幅約16.3%，財年收入則從781.29億美元上漲到852億美元，漲幅約9%。

考慮到除了Apple Music、TV+，蘋果的服務幾乎是完全依托在蘋果設備上，服務收入的增長潛力很大程度上與蘋果活躍設備數相關。所以當蘋果宣布「所有產品和所有地理區域」的蘋果活躍設備安裝量再創歷史新高，這就意味著蘋果的服務收入，至少在未來兩三年內還是會保持增長態勢。

如果把眼光放在智能手機以及下一代計算平臺的變遷上，服務，大概會成為蘋果穿越個人計算設備的主要「燃料」之一。

全球市場“升溫”，蘋果能否抓住先機？

上周，市場研究機構IDC發布了兩份報告。

一份指出了，今年第三季度全球智能手機市場出貨量同比下滑0.1%，至3.028億部。其中，蘋果在除中國以外所有地區都在增長，憑借5360萬部出貨量、17.7%的市場份額位居全球第二，僅次于三星的5950萬部。

可以預計，隨著廠商庫存水平回歸良性以及手機市場的升溫，第四季度全球手機市場大概率將會重新恢復增長。

而另外一份則指出，同期第三季度中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，繼續同比下滑6.3%。其中蘋果以16%的市場份額位居第三，同比降幅達4.0%，好于OPPO與vivo，差于榮耀和小米。

雖然還存在一定跌幅差距，但下半年開始國內手機市場也有明顯的升溫，再加上疫情結束后的第一個雙十一，第四季度中國智能手機市場同樣有望恢復增長，實現近10個季度來的首次反彈。

此外，PC市場也在發生類似的變化，雖然距離恢復增長還有一定差距，但至少都開始走出谷底。

但問題是，蘋果能夠在這輪「復蘇」中搶占先機嗎？尤其是在中國。

中國市場的重要性，蘋果和所有人一樣明白，然而蘋果面對的是更加激烈的競爭和更有韌性的對手，稍早時候的iPhone 15系列發布前后，華為Mate 60系列直接搶占了大量的關注，而后iPhone 15系列的降價之快、幅度之大也是超乎了不少人的關注。

當然，公允地說，一時的表現暫且還無法表明iPhone 15系列未來一年的成敗，同理的還有剛剛推出搭載M3系列芯片的MacBook。

毫無疑問，2024年對于蘋果將是關鍵一年，首當其沖的就是今年6月正式亮相的MR頭顯Vision Pro。

盡管包括蘋果在內，大部分人和市場分析公司都不太看好第一款Vision產品的銷量，但作為被蘋果寄希望于開啟「空間計算時代」的劃時代產品，Vision Pro更大的意義可能在于證明：

頭戴計算設備真的可以改變生活，改變一切。

不過在蘋果Vision產品線真正展現「改變一切」的魔力前，iPhone，或者更具體說是iPhone 15系列依然是蘋果在2024年最重要的產品。

3nm的A17 Pro雖然沒有眼下還沒有引起太多的浪花，不過可以運行主機級別的游戲大作，還是給iPhone 15 Pro系列埋下了更多的未知數。

眾所周知，游戲總是最考驗計算性能的地方，也是很多人購買的旗艦機的核心理由之一，如果更多手機、PC、主機游戲廠商都關注到了A17 Pro（實際還有軟件生態）的潛力，未必不能引發手機和游戲市場的「巨變」。

最后還有大模型和生成式AI。庫克在財報說明會上明確表示，蘋果正在大力投資生成式AI技術。此言可能非虛。

幾天前M3系列芯片的新聞稿上，蘋果特意提到了MacBook Pro高達128GB的統一內存架構「解鎖了以前在筆記本電腦上無法實現的工作」，比如讓AI相關開發人員直接在MacBook上「處理」數十億參數的Transformer模型。

考慮到數十億參數模型推理的要求不算高，實在不需要128GB統一內存架構如此夸張的配置（消費級），這里可能代表的是支持數十億參數模型的訓練。

此外，付費科技媒體The Information不久前報道，蘋果的大模型開發團隊核心成員包括了參與創造Java的計算機科學家Arthur Van Hoff、機器學習和AI戰略高級副總裁John Giannandre、神經網絡領域專家Ruoming Pang等，平均每日數百萬美元投入。

據稱，蘋果最先進的大語言模型Ajax GPT的訓練參數數量也超過2000億，功能上比OpenAI的GPT-3.5更強。

而從Vision Pro到生成式AI的投入，一切似乎都暗示了，蘋果在2024年將會帶來一系列的大動作，至于現在，還只是暴風雨前的寧靜。