文|家電網

露營經濟并未因為疫情的消散而熄火，反而在消費降級、新能源汽車市占率不斷提升的情況下，被越來越多消費者接受。有觀點認為，伴隨著露營經濟的開發，城市露營地的價格戰越來越激烈，也涌現了越來越多免費的城市露營地，為初級露營愛好者提供了更多便利。

在此背景下，露營經濟成為了小家電的全新賽道，在新能源汽車露營模式的支持下，功率不大的小家電在露營中能夠發揮更多功能，以滿足露營者對野外烹飪、野外飲水以及野外娛樂的新需求。近日，有消息稱，在疫情期間走紅的小家電品牌小熊電器新增“露營經濟”的概念，以便攜式水壺以及卡式爐等產品進一步布局露營經濟。

有觀點認為，游客被反散在越來越多的城市露營地中，而出現了降溫的假象，但越來越白熱化的競爭，以及越來越低的場地費，恰恰證明露營經濟入局者眾，在露營小家電賽道仍有耕耘空間。

不過也有觀點認為，作為細分賽道，露營小家電對市場增長發揮的作用有限，主要原因在于露營小家電不具不可替代性，水壺還是電磁爐、電陶爐等產品實現的需求也能通過其他形式實現。

前置條件已就位

在消費降級的態勢下，節假日、休息日旅游出現了新變化，過去節假日集中的中長途旅游占比逐漸下降，取而代之的是中短途旅游。尤其是一二線城市中，城市周邊游的熱度越來越高，露營成為了消費者出游的一大選擇。

根據《2023抖音旅游內容體驗調研》，在出行游玩天數方面，選擇出行1-3天游玩時間的人數占比最高，達到44.2%，表明現在整體游玩形式以短途周邊游為主流。在播放量方面，抖音平臺微度假相關內容2023年一季度比2022年一季度增長20.7%，視頻量增長則高達51.4%，顯示短途周邊游熱度仍然在持續，同時普通用戶的分享熱情大為提高。

事實上，相較于成本更高的中長途旅游，到城市周邊露營擁有更高的性價比，其中主要是時間成本更低，往往只需要1-2天的時間就能獲得戶外活動的樂趣，更容易滿足城市居住人群的日常娛樂需求。換句話說，中長途旅游呈現中更為集中、高額的消費者模式，而中短途或者露營經濟的特點就是消費更低，但頻次更高。這對小家電在露營經濟中攻城略地提供了前置條件。

而更關鍵的是，新能源汽車的熱銷，以及市占率的提升，對短途出游提供更多便利條件。和油車不同的是，新能源汽車能夠作為戶外的電源，為小家電供電，以滿足戶外烹飪和戶外娛樂的需求。有營地負責人表示，空氣炸鍋、電飯煲以及投影儀等產品的戶外適配度相對較高，是露營愛好者戶外出游較好的選擇。

尚有難題

盡管攜帶小家電能夠在一定程度上提升戶外露營的體驗，然而不少露營愛好者對是否將小家電列入露營道具的行列中仍存疑慮。有用戶表示，小家電在露營中的可替代性較高，在需要攜帶的物品較多的情況下，可能會選擇不帶小家電。

事實上，露營經濟經過三年的發展，已經形成了相對成熟的盈利模式，在運行成熟的露營區中，小家電的租賃服務也相對齊全，在露營中比較常用的小家電都能在露營中租到，這可能會降低消費者對露營小家電的購買欲望。

更關鍵的是，為了更加方便攜帶，為露營設計的小家電往往體積更小、功率更低，這意味著在家庭日常使用的場景中，露營小家電無法發揮更大的作用，這讓露營小家電容易成為“一次性產品”——直到下一次露營才能繼續發揮作用。

針對不同的應用場景，將衍生出并不相同的功能和形態，諸如卡式爐這樣的產品，在野外能夠發揮很好的作用，但在家庭中，卡式爐往往只能束之高閣。這讓消費者更加傾向于購買二手產品——由于使用頻率不高，消費者更關注的是性價比。

此外，小家電本身的技術門檻不高，而戶外小家電的門檻則還要更低。在戶外使用的環境下，消費者并不追求極致的性能，更關鍵的是耐用，禁得住在戶外暴露的環境以及路程上的顛簸。以投影儀為例，亮度、功率甚至是分辨率等參數并不被消費者重點關注，消費者更加在意的是耐久以及便攜。

業內觀點認為，露營經濟作為新興市場的確存在商機，但企業很難“躺著賺錢”，新興市場的另一面是需求規模小、市場認可度低，先發企業需要承擔消費者教育的職能，在宣傳營銷上的壓力不容小覷。