文 | 讀娛 小咕咚

進入Q4下半場，綜藝賽道的格局全然打開，除了《這就是街舞》《火星情報局》《奔跑吧》《花兒與少年》《王牌對王牌》《令人心動的offer》《非正式會談》《時光音樂會》等一系列綜N代IP之外，還有《愛的修學旅行》《100萬個約定之寧安如夢》《超機智青年大會》《愛唱歌的大學生》《一路前行》等新節目涌現出來，構筑了Q4綜藝多繁復雜的內容版圖，頗有一番年末趕KPI之繁榮之態。

求穩的內容盤之上，Q4綜藝創新主打安全牌

從全平臺的內容布局來看，Q4綜藝的主體內容基本上依賴于占比較多的綜N代節目IP。燈塔專業版顯示，11月20日全網綜藝輿情熱度TOP10中，綜N代占據七席，全新的節目IP更像是錦上添花一般的存在。而這似乎也意味著，相對于過往大刀闊斧的創新而言，求存求穩才是各家當下布局綜藝的核心策略。畢竟，經典的綜N代IP 既沉淀了用戶基本盤與內容口碑，無論在節目招商還是內容創新上都更有勝算。

一般來說，綜N代的創新無非兩種思路，一是調整嘉賓陣容，二是升級節目主題，相應調整節目的模式或賽制。

縱觀當下的綜N代節目，基本上都是在既有思路上進行創新升級，如新一季的《奔跑吧》主打生態篇，內容形態從對抗逐漸變為劇本殺，整體的嘉賓陣容也有所調整。同樣的，時隔三年回歸的《火星情報局6》在提案選擇上，話題種類更豐富，按分享型、氛圍型、新奇型提案三類選題展開內容策劃，并新增“火星會議觀察員”，還首次實現了所有參會者平等交流。

相對來說，《哎呀好身材·奔赴季》從內容模式到嘉賓選角都有全方位的顛覆，不再是明星減肥的節目模式，而是圍繞100位來自各行各業、各個領域的“體能強者”展開，整體節目模式可以說是“換湯又換藥”。

新綜藝方面，盡管上新數量與內容聲量在整個市場中不占絕對優勢，但在內容視角的創新上仍有可圈可點之處。

一面橫向拓展垂類文化，騰訊視頻的《我可以47》和芒果TV的《哎呀好身材5》均聚焦體能，芒果TV的兩檔表演向節目《來者何人》《封神訓練營》分別聚焦動作戲演員的培養、演員在電影背后的成長故事，這算是為綜藝節目的創新打開了新的切口。不過，用戶在觀看節目的過程中，注意力大都聚焦在明星藝人身上，故而出圈的話題也大都是明星相關的內容，真正來談論節目本身的話題相對較少，故而只能說，這一系列節目在品類創新上開了個好頭，但在節目影響力的擴散上還需探索適宜的方式。

一面開發綜藝新概念，從以綠色低碳為核心的公益環保節目《一路前行》，到主打輕綜藝概念的《澳門營業中·澳門美食活動體驗特輯》，再到為村民改造民宿的《我們的美好生活》，這些全新的節目概念共性在于頗具主旋律的色彩，相關的新概念正以通俗易懂且有觀賞價值的方式走進大眾的視野，創新綜藝內容維度的同時，也給用戶提供了更多開拓視野與格局的契機。

還值得一提的是，影視衍生綜藝亦有了新動向，如愛奇藝出品的首檔自制互動形式劇綜《一百萬個約定》正以系列化的形式出現，目前已邀請了《七時吉祥》《寧安如夢》兩大劇組，前者到山清水秀、瑰麗多姿的云南大理，開啟第八個副本，后者則到熱情洋溢、風景如畫的三亞，感受海南獨特的煙火生活。熱門影視推出衍生綜藝這一打法在業內已是常態化的存在，但視頻平臺在衍生綜藝的打造上開啟品牌化策劃尚屬首次。

在當前的大環境下，綜藝制作方在內容創作上以穩為主，或是翻新綜N代IP，或是借勢熱門的影視IP，或是緊隨主旋律的風向。循著這樣的創作思路，綜藝節目在內容創新上有章可循的同時，亦在內容創作的舒適區與安全區謀求更多的生存空間。

綜藝熱搜花樣百出，內里規律一如往日

隨著新老綜藝的持續上新，讀娛君在刷社交軟件時，有一種強烈的體感就是熱搜榜上關于綜藝的話題越來越多了，不由得讓人覺得是綜藝行業在年底開始趕話題KPI。縱觀近期相關的熱搜話題，從內容到反響大都遵循著過往的營銷套路，并無過多驚喜。

第一，明星向議題總能燃起大眾的八卦之魂，故而在上熱搜屢試不爽。

首先，明星情感婚戀話題一如既往保持“頂流之態”。前有《再見愛人》，傅首爾與老劉之間的婚姻關系引發無數網友寫起了小作文，后有《愛的修學旅行》，金莎與孫丞瀟這一組的“姐弟戀”情侶因19歲的年齡差而備受關注，其間的重重爭議更是掀起了更多的話題延展空間。在“黑紅也是紅”的當下，傅首爾、金莎通過將個人感情生活曝光大眾面前的方式獲得了更多的關注度，這樣的出圈方式所帶來的話題紅利亦是顯而易見的。

其次，明星孩子相關向話題能夠在粉絲圈層乃至吃瓜群眾中引發關注。例如，謝娜與張杰在熱搜出現的頻次也頗高，前者是《我們的美好生活》常駐嘉賓，在最新一期節目中,謝娜分享了雙胞胎女兒跳跳和俏俏的，成長趣事，后者則是因在節目中分享了代表三個女兒的三只話筒而備受關注。與之相似的，薛之謙在《火星情報局6》中分享了與兒子“小雪糕”的相處細節，#薛之謙竟然有兒子了#這一話題亦讓網友們大感吃驚。

最后，在搞事業成主流的當下，明星個人事業相關的話題亦有一定的熱度。在《來者何人》中，當節目組發布的第一個文戲作業是重演一段自己引以為傲的作品片段，沈夢辰直言:我沒有引以為傲的作品。此言一出，各方言論紛至沓來。其實，每當明星在公眾場合談到個人代表作時，往往會出現一些修羅場，如此前《50公里·桃花塢》中張翰對于代表作的態度便引發爭議。而此次而在線下采訪中沈夢辰談到了主持、演員兩條路帶來的挑戰。

第二，社會向話題往往能引發全民熱議。當在微博上看到“內娛史上最炸裂的6分32秒”時，原本以為是什么毀三觀的娛樂八卦，不曾想點開之后卻發現竟然是胡歌與劉濤在《一路前行》里就野外用完的手紙是否能帶走的問題進行了激烈的爭論，劉濤建議用可降解的紙，胡歌則建議把用過的紙帶走。在環保主題節目中，劉濤與胡歌的這一番爭論頗有社會性與普世性，亦引發了廣大網友的關注。

第三，強反差的行業事件會激活大眾的關注度與點評欲望。樂華娛樂自制的生存挑戰類團綜《人不怕出名豬不怕壯》讓NAME的女團成員到農村經歷養豬、干農活等考驗，在三個多月的考核之后將淘汰3人。這樣不走花路走村路的淘汰賽制，讓不少網友表示大跌眼鏡，而近日斷層排名第一的金子涵退出綜藝《人不怕出名豬不怕壯》的相關錄制以及除卻既定團體行程外不再參加其他活動，此舉在粉絲群體間引發了諸多不滿，反向為節目引流。

第四，音樂方面的話題集中在翻唱、跨界合作等方面，如《愛唱歌的大學生》里有四位大學生以人聲組合的方式合作表演了《家有兒女》的主題曲《陽光男孩陽光女孩》，#家有兒女的精髓傳給00后女大了##到底誰還在聽家有兒女#等話題引發熱議；在《王牌對王牌》中，華晨宇和“浙派古琴代表性傳承人”徐君躍即興合作一首《赤伶》，#華晨宇古琴戲腔# 這一話題也有一定的話題度。

雖說熱搜話題不能代表節目的全部概況，但也一定程度上是節目內容熱度與討論度的一大縮影。當我們仔細盤點、分類當下節目熱搜話題的內容后，亦發現其中的規律與過往無異。從節目的創新到話題的熱搜，當下的綜藝節目大都是以穩健之姿在既定的軌道上安全行走，為2023年的綜藝市場畫上一個相對圓滿的句號。