文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

近期，優酷、愛奇藝、騰訊，都發布了公司今年第三季度財報，關于優酷，2023Q3（2024財年第二季度），阿里大文娛集團的收入為人57.79 億元，同比增長11%，除了大麥網與阿里影業的線下娛樂業務收入增長強勁，優酷的訂閱收入增長也有帶動。

愛奇藝2023Q3總營收80億元，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數1.075 億，同比增長6%。

騰訊今年三季度收入1546.3億元，凈利潤449.2億元，同比增長39%。視頻付費會員數同比下降3%，但環比增長1%，達到1.17億。

三季度，這三大視頻平臺在動漫以及授權、衍生品等方面的收入、表現，以及總體的內容成本投入如何？有什么值得注意的關鍵點嗎？

優酷：番劇穩定上線、影視劇IP衍生品成“爆款”、動畫大電影也在籌劃中

據悉，優酷線上訂閱的增長來源于優質的原創內容。漫改劇《異人之下》在優酷熱度值破萬，海外播放量超1.6億；《偷偷藏不住》在本季度收官，帶動原著小說銷量提升146%，劇中取景地的多處景點成為暑期網友熱門打卡地。

動漫方面，《境界》《咒術回戰》回歸、“少歌宇宙”上新，讓優酷領跑動漫暑期檔。

還有8月大麥與優酷攜手，分別為TFBOYS十周年演唱會的線下演出、線上直播合作售票，該場直播吸引超過168萬優酷用戶觀看，總互動量超1億，打破優酷線上付費演出的紀錄。

有關國產動畫作品，優酷在三季度上新11部（非兒童向及動態漫）；少兒類別動畫和節目則有數百部，數量和出品優勢明顯。據媒體報道，大麥將聯動優酷少兒開發自有IP，針對兒童劇領域成立全新內容廠牌“酷小麥”，廠牌預計在今年12月推出兒童劇《鋼鐵飛龍》。

11部青少年向國產動畫作品中，優酷參與出品6部，對比Q1 Q2增長。

《真陽武神》由優酷和萬維貓動畫出品，萬維貓動畫和君藝心動畫進行制作；玄幻、古風類作品《九辰風云錄》由優酷和若鴻文化出品；少歌系列作品《暗河傳》由優酷出品，君藝心動畫制作。

還有由優酷和小明太極出品的《蓋世帝尊》及《仙武傳2》，《獨步萬古》由優酷和索以科技聯合出品。

10月9日，優酷動漫還舉辦了2023新片發布會，一口氣公布了多達74部的重點動漫項目。

而有關動漫，阿里影業財報也提到，集團主出品之一及主宣發的《長安三萬里》廣受好評，在暑期檔獲得了理想的票房成績。燈塔專業版顯示，目前該動畫電影的票房為18.24億元，片方分賬6.59億。為國產動畫電影總體票房排名第二名的作品。

IP衍生品及授權等方面，報告期內阿里影業轉授權業務收入增長強勁，同比漲幅104%；近五年來，轉授權業務收入復合增長率達49%。報告期內集團塑造的潮玩衍生產品覆蓋的內容作品包括集團出品發行的暑期檔影片《消失的她》《熱烈》、優酷的獨播劇《長月燼明》《安樂傳》、愛奇藝的獨播劇《蓮花樓》、騰訊的獨播劇《玉骨遙》，以及經典劇集《甄嬛傳》等。

此前雷報報道過，眾籌還未結束，來自阿里魚的造點新貨《蓮花樓》官方正版周邊項目已上線至第六彈，再加上Q版手辦、棉花娃娃等周邊眾籌項目，相關眾籌總金額已接近500萬（目前已破）。同期的《安樂傳》等官方周邊眾籌和運營同樣成績不錯。更早前還有《長月燼明》（優酷獨播劇）手串單品銷售破千萬元等爆款成績。

過去半年（截至9月30日止6個月），阿里影業的IP衍生品及創新業務錄得收入6.48億元，同比增長41%。

前段時間的金雞電影節上，阿里影業還宣布了，繼動畫番劇之后，IP《少年歌行》還將推出系列動畫電影，由中影年年和阿里影業集團旗下小宇宙未來事務所共同出品。

可以說，優酷以及背后阿里大文娛在劇集內容、衍生品、授權、院線電影等各個方面全方位式發力，撬動廣闊經濟價值。

愛奇藝：內容成本42億、劇集衍生品銷售額破1800萬，愛奇藝有史以來自制動漫表現最好的一個季度

三季度愛奇藝的營收成本為58億元，同比增長2%，其中內容成本為42億元，同比下降3%。

動畫方面，愛奇藝Q3上新12部動畫劇集，其中出品7部，對比Q1增長，Q2下降。

其中《神瀾奇域無雙珠天魔篇》由愛奇藝出品，中影年年和高能工作室制作；《風火戰紀》由愛奇藝、山魈映畫出品，山魈映畫、傳奇工作室制作；《洪荒靈尊》由愛奇藝、索以科技出品。

《錦衣神匠》由羿辰動漫和愛奇藝聯合出品。

愛奇藝出品，福煦影視、高能工作室制作的《逆天邪神》于三季度開播，《有藥2》由愛奇藝出品，聲影動漫和高能工作室制作；《萬界至尊2》由愛奇藝、若鴻文化作品，若鴻文化和麻吉客工作室聯合制作。

圍繞這些出品作品，愛奇藝方面也表示，“第三季度是愛奇藝有史以來‘自制動漫’表現最好的一個季度。”

有關少兒動畫，愛奇藝Q3上了《音樂公主愛美莉 第3季》《無敵鹿戰隊第3季上》等出品和獨播動畫。

IP衍生等方面，圍繞暑期檔黑馬劇《蓮花樓》開發的衍生品銷售額超過1800萬元。該作前面也有提到，在阿里的造點新貨表現不俗，是愛奇藝第十部內容熱度值破萬的劇集。

進入第四季度，愛奇藝還將持續推出一系列類型多樣的高品質內容。“除此之外，《無敵鹿戰隊 第3季下》《大主宰年番》和《逆天邪神》等熟悉的優質動畫動漫內容陸續上線。全新動畫《喵能戰士》、科幻題材《深淵游戲》以及知名漫改《萬能戀愛雜貨店第1季》等多個IP新作將與用戶見面。”

2024年Q1，還將探索除廣告、會員、IP衍生品以外的變現模式，兒童和動漫內容也將加大投入，增加自制優質內容的數量和品質。

騰訊：內容成本158億、成本優化，《斗羅大陸2絕世唐門》《西行紀》等年播作品熱度高

由于持續的成本把控，騰訊的內容成本減少，財報顯示今年三季度為158.12億元，去年同期為165.98億元（不包括無形資產攤銷），2023年第三季的收入成本同比大致穩定，為人民幣781億元。

此外主要與長視頻及音樂內容、游戲特許權以及其他內容等媒體內容相關的無形資產攤銷費用，截至2023年9月30日止三個月，媒體內容的攤銷為人民幣64.73 億元；2022年同期為人民幣67.53億元。

“網絡廣告業務的收入成本下降4%至人民幣123億元，乃由于我們對長視頻內容實施成本優化措施。”業績公告提到。

收入方面，增值服務收入中，游戲業務表現突出；“其他”業務分部包括投資、為第三方制作與發行電影及電視節目、內容授權、商品銷售及若干其他活動，今年三季度收入為11.08億元。

有關動漫作品，三季度，騰訊視頻上線的動畫劇集較多，據統計達15部，其中其參與出品了11部，優愛騰B中僅次于B站。

具體來看，《十方劍圣》由企鵝影視和云漫文化出品，興藝凱晨進行制作；《墮玄師》則由騰訊視頻、漫道、騰訊動漫聯合出品，漫道進行制作。

《萬圣街第四季》由分子互動、企鵝影視、天聞角川出品，寒木春華制作；《西行紀年番》由騰訊視頻和百漫文化出品；《武映三千道2》由騰訊視頻、唐麟文化出品，唐麟文化負責制作。

網文改動畫《仙逆》由騰訊視頻出品，鑄夢動畫制作；《修羅武神》由騰訊視頻、中文在線、善良的蜜蜂出品，原力動畫制作；《惡魔法則》的制作方是中影年年，作品出品方為騰訊視頻和天瑞文化；《王者大師兄》由騰訊視頻、騰訊動漫出品，啟緣映畫負責制作。

《是王者啊？2》《給我來個小狐貍》等非獨播項目也是騰訊出品動畫，制作方分別是靈叁伍動畫和有狐文化，有狐也參與出品。

騰訊方面提到，“第三季度，騰訊視頻劇集、綜藝、動漫、少兒、紀錄片等品類均涌現出一批高口碑、高影響力的優質IP。動漫方面，《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》《西行紀》等年播作品熱度持續走高。此外，少兒動畫《我的同學是美人魚》等作品也從多視角滿足了用戶的多元化內容需求。”

少兒動畫和節目方面，三季度還有《故宮里的大怪獸之莫奈何的謎題》《小企鵝的冒險》《機甲芝麻街》《神奇圖書館》等一眾作品在騰訊視頻上線，類型豐富。

一定程度可見，幾大視頻平臺及背后公司或控制對動漫、影視等等內容的成本投入，持續優化，或看到類型作品的“活力”，還將進行更多的發力，持續瞄準賽道。總的來說，動漫等內容還是有其投資和經營的價值，這可能是IP的商業價值、國漫的影響力、用戶拉新，增強粘性等各方面的維度考慮；我們也可以看到，視頻平臺及相關公司也在努力去挖掘無論動漫還是其他類型IP的自身經濟價值，不乏成熟嘗試，大家對這方面的變現也多了許多的注意。

這意味著在未來，國產動漫等IP或許還會有更加令人驚艷的成績。另外從作品來看，產出還是比較“穩”的。