界面新聞記者 | 李昊

僅僅時隔兩日，中國證監會便就思美傳媒（002712.SZ）“信口開河”一事立案，且浙江證監局向公司及董秘下發警示函。

11月29日晚，思美傳媒公告稱，收到中國證監會出具的《立案告知書》，因公司涉嫌信息披露違法違規，根據《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規，中國證監會決定對公司立案。

同時思美傳媒也發布對深交所關注函的回復，內容包括此前在互動易回復決策過程、與抖音超市相關業務的具體情況等。

回顧此事，11月27日午間有投資者在深交所互動易向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關業務與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應稱，抖音超市現階段由本公司代運營。消息發出后，思美傳媒11月27日股價由跌逾8%直線封死漲停板

僅僅過了幾個小時，抖音電商官方出面辟謠。11月27日收盤后，抖音電商官方微博發布辟謠公告：“網傳思美傳媒代運營抖音超市，此為不實消息。抖音超市業務為抖音電商自運營。”

隨后，思美傳媒在互動易回復稱，“公司所稱代運營抖音超市，是指公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一。”

11月28日-11月29日，思美傳媒股價連續兩日跌停，截至11月29日收盤仍有5.8萬手賣單未能賣出。

那么，思美傳媒與抖音超市合作業務的具體情況如何？

在回復函中思美傳媒表示，抖音電商相關聲明所指的自運營是指抖音超市電商業務整體。抖音電商聲明所稱的代運營涉及抖音超市這個電子商務產品的方方面面，涵蓋范圍較廣（包括店鋪日常運營、產品運營、用戶運營、流量運營、數據分析、電商相關技術服務等多個方面）。

思美傳媒及其子公司僅參與和提供抖音超市某直播間的代理運營業務，抖音超市有權利尋找其他供應商提供與公司類似的直播間代理運營業務。抖音電商業務有很多銷售渠道（包括短視頻、直播間、抖音小店等），直播間銷售只是其中的一部分。

思美傳媒認為，董秘回復時將“代運營”理解為了本主業內的代運營，即為客戶提供直播間搭建、策劃、播出、視頻拍攝、創意規劃等與直播間運營有關的服務，理解上限于公司主業，比較狹窄。對于第一個回復未能考慮到代運營可能涉及非廣告傳媒領域的內容，未能完整詳細描述公司業務的實際狀況。

值得注意的是，思美傳媒與抖音超市的合作尚未正式簽署書面協議。

思美傳媒表示，公司與抖音超市合作從2023年9月開始，根據客戶數據電文事實委托先行開展工作（暫未簽署書面協議）。合作業務范疇為抖音超市某直播間的代理運營服務，即建立直播間，通過投流、直播等各類型銷售手段，幫助抖音超市銷售其貨品，并賺取返傭。

思美傳媒稱直播間業務包括直播間搭建、策劃、播出、視頻拍攝、創意規劃等與直播間運營有關的服務內容。抖音超市的品類和播出時長根據客戶要求確定。公司部分參與直播間選品工作。

就本業務而言，思美傳媒無重大投入，資金上投入主要是直播間設備投入和工作人員人工成本投入（上述投入并非專門針對抖音，也可能由于公司其他業務和客戶）。本業務無技術研發相關開支，無市場開拓相關開支。截至目前，該業務全部為成本投入，暫未確認收入，預估月均收入占2022年思美傳媒總收入低于0.3%，思美傳媒在抖音超市直播間獲得的毛利潤規模占2022年思美傳媒總毛利潤規模低于0.5%，對公司業務影響較小。

2022年思美傳媒實現營業總收入41.86億元，以此測算，該業務月均收入約為1255萬元。

思美傳媒也因此事道歉：“公司因互動易回復表述不完整，引起投資者誤解，導致股票大幅波動，在此向廣大投資者誠懇致歉。”

同日，浙江證監局就此事對思美傳媒、時任董秘李子木出具警示函。浙江證監局稱，公司在答復投資者提問時，未準確、完整披露公司參與“抖音超市”業務的具體情況、對公司營業收入的影響等，違反相關法律法規，浙江證監局決定對公司及董秘李子木分別采取出具警示函的監督管理措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。