文|毒眸

《一閃一閃亮星星》賣爆了。

預售首日，《一閃一閃亮星星》票房破7000萬，這個速度甚至超過了《唐人街探案3》，成為影史最快速度。

沒人料到，中小成本體量的《一閃一閃亮星星》為12月的電影市場投下了一枚重磅炸彈，也掀起了賀歲檔激戰的序幕。

（數據來源：燈塔專業版）

12月4日晚，《一閃一閃亮星星》打響了第一槍。片方安排了1314家影院和“下雪場”，在首映當日的13:14進行“下雪”環節，呼應電影氛圍。

電影博主@電影溫特 整理了“下雪場”相關訊息發布在微博，不久，“下雪場”的消息熱度逐漸上升，社交媒體討論越來越多。不少觀眾專門給影院打電話詢問是否有“下雪場”，“電話都打爆了”。

與此同時，相關討論也在小紅書、微博等社交媒體平臺持續發酵。不少觀眾對于下雪場的期待度很高，紛紛轉化為了購票行為，曬出購買界面。

（小紅書用戶曬出的購票界面）

甚至，觀眾被片方組織的“下雪場”儀式感打動，自發營造電影浪漫氣氛，不少觀眾用買票座次拼湊出“1314”、“520”、愛心等形狀。

（圖源：微博@-小狗諾米粥-）

這種火爆，最終反映在了具體預售票房上。《一閃一閃亮星星》首日預售票房破7000萬，如今預售已經破億，距離正式上映還有24天，預售票房最終定格在什么數字，是否會超越《唐人街探案3》預售總票房9.68億的成績，所有人拭目以待。

（圖源：燈塔專業版）

看似此次《一閃一閃亮星星》破圈成功有些意外，但細究起來，一切早就有跡可循。

首先，《一閃一閃亮星星》IP屬性強，劇版熱度助推影版熱度發酵。

《一閃一閃亮星星》脫胎于2022年同名網劇，故事講述林北星、張萬森跨越時空一段“BE戀曲”，開播后，熱度持續走高。

據云合數據顯示，2022年，《一閃一閃亮星星》熱播期集均有效播放達1995萬，位居2022年上新分賬劇首位，是第二位《我叫趙甲第》860萬的兩倍之多。

（圖源：云合數據）

上線216天后，《一閃一閃亮星星》分賬票房破億，成為愛奇藝史上首部破億分賬劇，也是愛奇藝史上熱度值最高、拉新效果最好的分賬劇。

劇集本身的熱度和清晰的市場預期，為IP“劇改影”提供了可能，也降低了項目的不確定性和投資風險。

其次，電影營銷巨大的儀式感，形成了片方與觀眾的良性互動。

賀歲檔的跨年夜是所有檔期中最具儀式感的一個時間點，往往也是電影營銷的巧思之處。2018年，《地球上最后的夜晚》就曾用“一吻跨年”作為噱頭進行電影宣傳。

而這次的《一閃一閃亮星星》就選擇從劇集本身大眾記憶點入手，讓經典臺詞“張萬森，下雪了，我想你了”成為營銷重點，并安排了“下雪場”。

甚至，片方營銷策略進一步推進，從線上購票發展至路演環節。開啟“全世界在你身邊”買一贈一特殊觀影場活動，以及發起話題“電影一閃一閃亮星星路演地點你來選”活動。路演互動增強了粉絲互動，形成了破圈優勢。根據路演活動頁面顯示，一天時間內，排名第一的河南就有近10萬投票。

《一閃一閃亮星星》的火爆，提前攪動了賀歲檔之爭。賀歲檔其它電影也似乎有所動作，希望在發行方式上進一步占得先機。

《年會不要停！》緊隨其后開啟預售，搶占市場。同檔期的《非誠勿擾3》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《你的婚禮》應該也會有所行動。

（《非誠勿擾3》《年會不能停！》《金手指》《潛行》（圖源：豆瓣）

熱度提升的同時，也有不少劇粉對這部電影持觀望態度，不會貿然買票，更想看到實際口碑之后，再來決定是否購票前往支持。

這種顧慮并非空穴來風，“劇改影”的困境一直存在。從去年的《想見你》到今年的《愛很美味》都因成片質量不及劇版，最終口碑走低，票房不佳。

（《想見你》《愛很美味》（圖源：豆瓣）

“劇改影”本意是利用劇版熱度，保住劇集原有口碑，為IP增色，但受限于熒屏和銀幕的差異，影版很難完整發揮劇版特色，甚至因為電影更苛刻的鏡頭語言，讓影版面臨更大的審美挑戰。

另一方面，電影需要在有限的篇幅，既要和劇版故事契合，又要發展成一個獨立的故事，無形中給沒看過劇版的觀眾添了一定的觀看門檻。

開局天糊，但《一閃一閃亮星星》的電影路才剛剛開始，賀歲檔的挑戰更是還沒正式拉開序幕。

《一閃一閃亮星星》上映后會不會被口碑和輿論反噬，決定了這部電影最終能走多遠。而它的火爆，也給市場傳遞了新的行業信號。

熱鬧的開局，帶來的是高關注，也是高風險，賀歲檔究竟如何？今年的賀歲檔之爭，《一閃一閃亮星星》上映后的諸多表現，將會是個值得觀察的樣本。