文|潛水魚X 何潤萱
誰也沒想到，臨近新年，一部國產劇的衍生電影突然大殺四方。
影版《一閃一閃亮星星》在映前24天就預售過億，創下映前預售最早破億、賀歲檔預售最快破億電影記錄，給內娛電影帶來一點小小震撼。
個中緣由，當然有和《地球最后的夜晚》一樣的營銷因素：1314下雪場帶來的氛圍感，對女觀眾來說，或許比直白的一吻跨年更加有吸引力。根據微博用戶畫像，《一閃一閃亮星星》（下稱“《一閃一閃》”）影版觀眾有八成是24歲以下的年輕女性，經典臺詞“張萬森，下雪了”，也被各路迷妹拿來緊急呼吁：下雪場沒票了，張萬森，下票吧！
上圖數據來自貓眼，下圖數據來自淘票票
受到預售火爆的影響，出品方北京文化的股價也連續兩個交易日漲停，妥妥靠愛情幻想拿捏資本市場。劇集衍生電影其實早不稀奇了，稀奇的是，這部兩年前不足7分的暑期檔青春劇，為何如此令人上頭？
此處，真的很想@張萬森。
下雪贏很大
說來《一閃一閃》的操作也不算新鮮，在正常放映之外增加了1314下雪場——也就是在全國選擇1314家影院，挑13:14分的場次里在電影院里下雪。這種特別場次的操作，其實不少電影都有。今年新片《長沙夜生活》在長沙本地就有個特別“夜宿場”，購買指定零點場的觀眾可以留宿至次日清晨，影院還將提供長沙米粉以及留宿毛毯為觀眾暖胃暖身。
說是下雪，其實是每場官方提供48個雪罐，還得觀眾手動造雪。根據娛理估算，全國影院加起來的造雪成本也不過20萬左右，形成如此的營銷熱度，堪稱是花小錢辦大事的典范。
這兩年的愛情劇衍生電影并不少，例如《愛很美味》《想見你》，但預售期都沒有這么火爆，小魚掐指一算，個中差異可能還真是因為“下雪”。
經由韓劇發軔，“下雪”已經成為當代女觀眾公認的浪漫場景。《來自星星的你》里，全智賢會在下著初雪的日子喝啤酒吃炸雞，引領一代女觀眾生活方式；《當你沉睡時》，李鐘碩和裴秀智在雪中有著命運般的相遇，和《鬼怪》一樣是冬日必打卡劇集。當然，《鬼怪》也有自己的下雪梗：孔劉和金高銀的初遇在小雪天，而在初雪那天拔除鬼怪胸口的劍，他就會消失。離開了下雪，《鬼怪》的名場面都要少一半。
《孤獨又燦爛的神：鬼怪》
《請回答1988》里，第六集的名字干脆就叫“初雪來臨”，德善聽說初雪天的告別成功率高達90%，所以一直在等候著天氣，沒想到善宇的告白對象竟然是姐姐寶拉。同系列的《請回答1994》里，娜靜也因為初雪發過瘋，對心上人說：都怪雪啊，可能是看到初雪落下，我就有點發瘋吧。
從80年代到新世紀，想通過初雪加成告白成功的人從來都不少，比如《藍色大海的傳說》里的人魚沈清。畢竟只要有初雪，跨物種的告白從來都不是問題。
再早一點的下雪梗，可以追溯到《冬日戀歌》。初雪之日，惟珍和俊尚相約湖邊樹林賞雪，有了那句文藝調調十足的臺詞：“初雪綻放的那一天，相逢的戀人一定會感到幸福的所在”。時移世易，主角和臺詞已經換了幾茬，但“下雪”這一浪漫意象早已傳位國產劇。
和這幾年新潮的愛情劇不同，《一閃一閃》關鍵場景就是古典式下雪。女主角回到現實時間線后，想起了和男主的約定，說出了那句：張萬森，下雪了。鏡頭緩緩出現一把傘，結局就此定格。這也是電影版的來源，和劇以女主視角單線展開不同，影版《一閃一閃》將以男主視角重新敘述。
《一閃一閃亮星星》劇版
本身意難平就已經是最強生產力，又趕上跨年好時候，誰不想走進電影院，看男主角闖入雪中？尤其片方還線上線下聯動了一把，只要觀眾在主創的評論區留言，就能享受賽博雪花。至于那些身處熱帶地區的觀眾們，只能嚶嚶哭泣自己活在低緯度：在新加坡，無論如何也不能對張萬森說下雪。
這可不能怪觀眾俗氣，畢竟幾百年前莎士比亞早就說了：女人啊，你的名字叫浪漫。
純情男主最好命
《一閃一閃》的主角們，都不是什么扛票房的流量咖。女主張佳寧，長相雖然嬌俏可愛，但近年來作品不多，今年出演的《歡樂頌4》豆瓣評分也僅有5.7分。至于男主屈楚蕭，早就因為我行我素聞名，觀眾們對他的支持也僅限定于劇中。但不得不說，屈楚蕭飾演的張萬森這個角色是吸粉利器。
無論是貓眼購票區還是豆瓣評論區，都能看到觀眾對這位純情男主的大力好評，甚至有上頭觀眾怒曰：屈楚蕭，演好這部戲，以后網暴朕保你一命！小魚不得不感嘆，真是純情男主最好命。
《一閃一閃亮星星》劇版
張萬森其人，在劇中是女主的超長待機愛慕者，從小的時候就暗戀她，長大之后還默默守護在她身邊。干過的綠葉事跡包括但不限于：把自己的錢取出來替女主哥哥還債；目送她和喜歡的男生去北京旅游；為了陪女主進高考考場，放棄自己從小當無國界醫生的夢想。
不像那些古偶現偶里瘋批或霸總的人設，張萬森的角色就是清澈又直白，具有簡單的少年感。小魚不懂就問：屈楚蕭是怎么做到角色與自己課題分離的？觀眾們顯然也吃這套，《一閃一閃》劇版在愛奇藝上線一周后就刷新了分賬劇的熱度紀錄，并多次進入云合的日榜TOP3。
雖然現在國產劇類型爆炸，男主人設紛呈，但其實純情男主一直很受歡迎。近五年劇集衍生電影票房排第二的就是《想見你》，僅次于《愛情公寓》。一方面許光漢自帶的少年感加分不少，另一邊男主無論在哪條時間線都堅定地奔赴戀人，可以說是給女觀眾們的會心一擊。
《想見你》劇版
往前倒兩年，楊洋還不是宋焰的時候，《你是我的榮耀》里于途也曾是最純情的男主之一。作為一個戀愛經驗不太多的工科男，于途的戀情都靠玉兔月球車推進，兩人之間的情話簡直可以載入內娛純愛史冊：“你已經是看過最多星星的一只兔子了”。
往近了看，今年暑期檔爭議作《偷偷藏不住》講的也是一個純愛故事，故事雖然老套，但男女主也是真的彼此惦記好多年。當然，要是沒有那么多“哥哥”，恐怕它評分還能再逼近一些《水滸傳》。
這兩年純愛劇其實不是特別多，大概是因為高概念流行了，純愛戰神們那點子心事就顯得無足輕重。復旦大學人文學者、作家梁永安在他自己的書里寫過，現代人的愛情總是有點“肌無力”，因為在一個流動的社會里人與人相遇都是片段，所以人人都有一個預先分別的機制，相愛都是打折。所以現代的愛情，特別需要一種猛烈的迸發、百分百的投入。
《初戀》劇照
去年Netflix的高分日劇《初戀》講的就是這么一個迸發的故事：男女主在分別20年之后，各自背負傷痛，卻依然再墜入愛河。一位豆瓣觀眾從其中悟出人生道理：想知道是不是命中注定，你必須全情投入進去。愛人，做事，都是同樣的道理。
作家毛尖曾經把國產劇里的爛片稱為“黃片”，因為不斷的語義重復、節奏拖延就像黃片一樣粗暴而非人。從這個角度來說，純愛劇和純愛男主是有著某種稀缺性上的崇高，因此好命也是理所當然。
截至今天，《一閃一閃》的預售票房繼續摸高，已經到了1.7億，市場上不禁有了唱衰的聲音，畢竟高開低走的電影有的是。而12月的種子選手并不少，其中就有另一位純愛選手許光漢的《瞞天過海》。《一閃一閃》影版能否復刻劇版的分賬奇跡，還尚未可知。
但這些對于劇粉觀眾們來說，其實根本不重要，他們只是想走進電影院，充滿儀式感地全情說一聲：張萬森，下雪了。