文|讀娛  小咕咚

在“真夫妻/情侶”的流行趨勢下，越來越多的綜藝節目將嘉賓主體投向了明星夫妻/情侶群體，讓內容與營銷的富礦顯現出“冰山一角”。

一方面，情感類綜藝節目占大頭。以芒果系綜藝為例，《婚前21天》《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》《怦然再心動》等節目處在結婚、分手、再戀等不同情感狀態的嘉賓提供一條龍的內容服務，在此基礎上將兩性情感關系延展到婆媳、翁婿、子女等層面，挖掘出極大的話題空間。

另一方面，以某一垂直領域為切口，以明星夫妻的視角進行洞察。例如，以經營民宿為載體，《親愛的客棧》前兩季邀請了劉濤和王珂夫婦，在夫妻的一唱一和間拉滿節目的綜藝效果，也滿足了大眾對于中年夫妻再創業的“治愈想象”；以身材管理之名，《哎呀好身材4》曾邀請了田亮和葉一茜、李光潔和隋雨蒙、王大陸和蔡卓宜、朱孝天和韓雯雯這四組面臨著不同健康與情感問題的伴侶，揭秘明星夫妻/情侶身材管理背后的秘密。

在這一背景下，這一系列節目對明星夫妻/情侶產生了極大的需求量。對于明星夫妻而言，合體上綜藝不僅是單純的工作機會，更是為趁勢營銷的絕好契機。畢竟，既有足夠的內容素材作為支撐，又有節目自身影響力的加持，為明星夫妻/情侶的娛樂化營銷提供了天時、地利、人和的綜合條件。

以綜藝節目為支撐，明星夫妻/情侶話題持續霸榜

時值年末，隨著《再見愛人》《愛的修學旅行》等情感類節目的先后播出，明星夫妻/情侶相關的話題成為了娛樂熱榜上的常客。在這背后，屢上熱搜的底層邏輯在于新話題內容的持續輸出。

從朱丹、周一圍的真實相處模式被揭曉而引發口碑反轉，到金莎與男友孫丞瀟有著小19歲的年齡差，再到傅首爾與老劉的“女強男弱”狀態，這些不同的夫妻/情侶樣本精準戳中了當代婚戀的問題與痛點，所輸出的內容都是新鮮且有社會討論價值的，故而能夠在大眾群體間掀起層層討論。

此外，非情感類綜藝亦有不少明星夫妻/情侶的身影。在《家務優等生》中，短視頻博主張踩鈴和家人們攜手參加了節目，在節目中所呈現的內容基本上是過往短視頻里精華內容的濃縮以及再創作，在綜藝的內容語境中重現了文化碰撞下的各種家庭趣事，并將“菊花”、“哥哥”等經典梗的基礎上玩出新花樣，#張踩鈴溫迪雙簧式砍價#、#張踩鈴教杰米撒嬌砍價#等反差萌的新話題也有不錯的關注度。

在此前，尹子維因在微博上對徐冬冬高調示愛、窮追不舍最終破鏡重圓而備受關注，似乎為二人合體上綜藝節目埋下了伏筆。在動作演員真人秀節目《來者何人》中，徐冬冬、尹子維以情侶檔的身份加盟，在節目中全情投入亦讓在場的學員們表示“磕到了”。最終，當尹子維被淘汰時，徐冬冬選擇同進同退而退賽，#徐冬冬退賽#這一話題登上熱搜。

在綜藝內容的基礎上，社交平臺亦是明星夫妻/情侶進一步營銷、出圈的有效渠道。他們或是回應節目中相關熱門話題背后的所思所想，或是配合網友們的關注點適度玩梗，為提升相關話題熱度起到“推波助瀾”的作用，并在潛移默化中拉近了與網友之間的距離，隨之貼上了一張親民化的標簽，為后續的事業發展營造了愉悅的輿論環境。

以娛樂營銷為催化劑，激活高性價比的復合價值

在當下的娛樂圈，明星面對戀情總是諱莫如深，無論是暗戳戳秀恩愛卻不官宣的白敬亭、宋軼還是近日被曝疑似戀愛的孟子義、秦霄賢，均未對戀情傳聞作出直接回應。在這樣的娛樂環境下，反倒是給樂于將情感狀態展現在公眾視野的真夫妻、真情侶更多的市場空間。

從當前來看，明星夫妻/情侶合體上綜藝、輔以合適的娛樂營銷方式，所帶來的復合價值是極有性價比，且具有普適性。

對于娛樂圈小透明而言，能夠提升自身的曝光度與認知度。無論是《婚前21天》中的劉泳希、李嘉銘，還是《愛的修學旅行》中的王彥霖、艾佳妮，這兩組明星夫妻對于大眾都是相對陌生的，但通過參與高關注度的節目提升了個人的曝光度，并輔以節目相關話題的加持。以王彥霖、艾佳妮為例，他們在《愛的修學旅行》不僅講述了婚前破鏡重圓的愛情故事，也分享婚后生孩子等方面的細節，#王彥霖艾佳妮讓我看到愛情的樣子#這一話題便是網友對他們的認可。

對于入行多年的“老藝人”而言，能夠實現翻紅，找到事業的新起點。明星夫妻合體參加綜藝，找準切口精準營銷，不僅可以獲得極大的曝光率，更能夠在公域中樹立良好的個人形象與口碑，進而吸引更多的資源找上門來，之于個人事業亦有拐點般的意義。

曾數次在頒獎典禮中念錯名字的朱丹，一度陷進了群嘲的怪圈。如今通過與周一圍合體上《愛的修學旅行》，不僅洗刷了大眾之于夫妻二人的刻板印象，更是憑借一段在車上對獨庫公路的介紹展示了其作為主持人的實力，并為重新拿起話筒當主持人提供了可能。近日，朱丹便在微博上分享了在廈門主持品牌活動的行程，對話筒直言“久違了”。

此外，還有不少明星夫妻在綜藝合體營業，反哺于直播帶貨視野，如鐘麗緹&張倫碩、楊子&黃圣依、姜潮&麥迪娜等夫妻均因參加芒果系的情感綜藝而知名度大漲，日常緊隨娛樂熱點在短視頻平臺更新一些小視頻，在長效口碑與短期熱度的加持下為最終的帶貨聚集人氣與購買力。

對于“形象不佳”的藝人而言，能夠“洗刷”冤屈，重塑形象。早前，朱丹因在《做家務的男人》中分享了和周一圍在婚姻生活中的種種細節，不僅被同場嘉賓直指“愛的卑微”，還讓周一圍被動地貼上了“大男子主義”的標簽。如今，朱丹與周一圍攜手上《愛的修學旅行》，朱丹主動分享了自己誤背2000W巨額債務后周一圍積極幫其償還的故事，讓網友對其印象大為改觀。

更重要的是，網友發現過往種種皆因朱丹表達上的“失誤”所導致的，進而衍生了#周一圍不善表達 朱丹不善傳達#、 #朱丹周一圍 轉述誤差# 、#朱丹早上去談判下午就開戰#等熱搜話題，隨之涌現出來一批周一圍的“內疚粉”。隨著個人口碑的扭轉，外加本就有不錯的演技加持，周一圍的人物形象迎來高光時刻。

無獨有偶，秦昊此前因參加《媽媽是超人》 的表現備受詬病，時隔幾年后，適應了綜藝節奏的秦昊再度與伊能靜在《婆婆和媽媽》中合體時，憑借清奇的腦回路與犀利的言語立下了“反矯達人”的新人設，外加《隱秘的角落》等優質作品的加持，個人口碑得到了極大的反轉。

對于吃瓜群眾而言，能夠多元滿足情緒價值。明星夫妻/情侶合體上綜藝不僅滿足了大眾對于明星的好奇與窺私心理，更是給大眾帶來了情緒價值與討論空間。面對有瑕疵的夫妻/情侶關系，大眾可以站在上帝視角進行評說，面對完美或者顛覆大眾想象的夫妻/情侶關系，可以讓大眾從中找到對理想兩性關系的情感參照。面對不走尋常路的搞笑夫妻，亦是能夠提供愉悅放松之感。

不可忽視的是，明星夫妻/情侶營銷亦有著翻車的風險。例如，《幸福三重奏》里的福原愛與江宏杰之間的恩愛日常、《妻子的浪漫旅行》里章子怡與汪峰的恩愛模式讓人印象深刻，但最終都難逃蘭因絮果的結局，兩相對比間多少有點諷刺意味。不過，在多重價值的吸引力前，未來的綜藝里一定還會有更多的“朱丹&周一圍”、“金莎&孫丞瀟”出現。