文 | 讀娛 蒜香啫啫角

派對游戲賽道要迎來大戰了。

在騰訊宣布自家的派對游戲《元夢之星》定檔12月15日后，網易《蛋仔派對》也做出了反應，以回饋5億注冊用戶的名義在同一天開啟“蛋搭節”，既有與《喜羊羊與灰太狼》聯動，也有一系列贈送福利，主打的就是送到玩家手軟。

當初，《絕地求生：刺激戰場》（后更名為《和平精英》）與《荒野行動》的市場爭奪戰還歷歷在目，如今，兩大游戲廠商要再次硬碰硬，花落誰家雖暫不可知，但對派對游戲的深入或許確實能讓許久沒有新國民級內容的手游市場出現一些漣漪。

14億投入，《元夢之星》蓄勢待發

騰訊對于此次進入派對賽道顯示出了某種勢在必得。

在《元夢之星》的定檔發布會上，不僅邀請了何同學、老番茄、影視颶風Tim等多位B站頭部UP主作為產品發布官，還給出了一個大數字，表示首期將投入14億元用于《元夢之星》的生態激勵：1億投入全民電競賽事體系打造；3億用于B站、抖音、小紅書等九大內容平臺的內容生態激勵計劃；10億投入到游戲地圖的UGC玩家創作激勵。

同時，這還只是首期投入，對于《元夢之星》這樣需要長期運營的游戲而言，騰訊稱投入“上不封頂”。

騰訊如此的大動干戈，一方面是為了與賽道先行者爭搶市場份額，另一方面或許也是出于打造出下一個《王者榮耀》這樣的國民級游戲IP。

對于騰訊而言，確實需要一個新的IP了?！锻跽邩s耀》已經是8年前上線的老游戲了，盡管現在的《王者榮耀》仍然擁有足夠的市場影響力，但很明顯《王者榮耀》IP還遠不到能讓騰訊“啃老”的地步，《王者榮耀·世界》這樣有可能豐富IP生態的內容也還在開發中。

而在《王者榮耀》之外，騰訊也在努力推出新品。過去一段時間，包括《英雄聯盟電競經理》《英雄聯盟手游》以及PC端的《瓦羅蘭特》都進入市場，但都沒能達到《王者榮耀》的市場成績。在最新的三季度財報里，本土游戲收入僅有5%的增長。做新爆款似乎成了騰訊下一階段必要且重要的一步。

在今年第三季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平不僅特別提到了《元夢之星》，也把它視為潛力股，“我們發現用戶對于休閑游戲的興趣越來越大，對內容驅動型游戲的興趣也在增加，我們認為這是一個投資的新機會”。

騰訊看好《元夢之星》不無道理，但在讓其做到延續《王者榮耀》之前，還需要先和賽道“先行者”打一場硬仗。

派對游戲賽道怎么就成了新戰場？

在進入12月，官方公布《蛋仔派對》注冊用戶突破5億，在此之前的8月，其宣布月活用戶突破1億，據七麥數據，《蛋仔派對》近三個月一直都位列App Store免費榜TOP10中，對于一款推出兩年多的手游而言，這一成績足夠亮眼。

客觀來說，《蛋仔派對》的成功有一部分原因來自于派對游戲的屬性。

2020年，《糖豆人》帶火了派對游戲這一賽道，輕松的玩法，較強的社交性，讓派對游戲在全球火爆。低操作門檻、有競技元素、可愛的形象、碎片化時間游玩，派對游戲的這些特點都符合大眾用戶市場的娛樂消費特點，因而做派對游戲手游應該說是順其自然的一步，網易是其中的先行者。

當然，網易在運營《蛋仔派對》上并非沒有獨特亮點，除了延續派對游戲的種種特點，《蛋仔派對》還搭建了UGC生態，為游戲添加了“制作”的新玩法，既通過“創造”激發了用戶的參與感，也因為玩家制作地圖拓寬了游戲的社交邊界。

過去，不少人把《王者榮耀》視為社交類游戲，但實際上，派對游戲才是正統的社交游戲。早期任天堂的聚會游戲可以說是派對游戲的靈感來源，而這種家庭式游戲的核心賣點也是通過游戲增加玩家間的交流，相比提供游玩價值，更重要的事給玩家提供情緒價值。

那么從這個角度而言，騰訊入局派對游戲賽道也合情合理。手握微信、QQ的騰訊，如果能夠把用戶關系鏈遷移到《元夢之星》中，確實有可能打造出超越《王者榮耀》熱度的新IP。

此前讀娛君也提到過，派對游戲已經有了成為風口的趨勢，前有網易的《蛋仔派對》，現在要有騰訊的《元夢之星》，除此之外，巨人網絡的《太空行動》鷹角網絡的《泡姆泡姆》也在先后入局，一瞬間眾多游戲擠進派對賽道，競爭的程度可想而知。

其實，在眾多廠商熱火朝天深入派對游戲賽道的時候，我們也有一絲疑惑，這條賽道真的能塞下眾多游戲內容嗎？

首先，派對游戲雖然可以容納眾多模式，但因為有輕松、低門檻做基礎，派對游戲的玩法是大同小異的，隨著越來越多派對游戲亮相，不同游戲間的同質化將會成為最明顯的問題。

其次，派對游戲幾乎難以建立足夠的競爭壁壘，今天A做出來個創新，明天B就能復刻出來，卷美術、卷音樂等在游戲領域常見現狀，在派對游戲側想來會更加凸顯，但這些卷并不能成為吸引用戶的絕對優勢。

我們認為，派對游戲賽道最終還是要看差異化運營思路。目前來看，派對游戲最突出的社交能力顯然不會是某一游戲產品的獨特點，反倒是騰訊在運營《元夢之星》方面打造電競賽事這一步，或許能為行業帶來新的視角。

當然，無論廠商怎么競爭如何內卷，受益者都會是玩家群體，雖然現在只是派對游戲賽道競爭的開始，但我們已經期待下一個《王者榮耀》的誕生，為國產手游市場再帶來新的生機了。