記者｜楊雨曼

當Zara、H&M、GAP這些服裝快消品牌，或推出運動支線系列、或打造運動子品牌紛紛入局運動服飾市場，瑞典家居品牌宜家也終于找到自身與運動的結合點。

2023年12月中上旬，宜家官方宣布旗下首個居家訓練系列——DALJIEN即將面世。本次公開的產品共有19款，包括運動墊、踏步板、環啞鈴套裝，以及空氣凈化器、瑜伽帶、按摩球和便攜式揚聲器等。

該系列剛好可以與宜家現有的眾多產品線有機結合，打造居家訓練空間。

據悉，DALJIEN系列將于2024年1月在中國大陸全渠道發售。

作為一家來自瑞典的知名家具和家居零售商，其產品一直強調“舒適”“居家”等特點。即使是將要面世的居家訓練系列，宜家也將目光聚焦在室內領域，專為在房間內進行健身與鍛煉而打造，設計時尚、小巧輕便。

宜家大搞“跨界”實際上也是看中了運動行業的風口。此前，國際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯合會（WFSGI）聯合發布《2023全球體育用品行業報告：在混亂的世界中恢復元氣》。

該份報告指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業與經濟方面的挑戰，但長期來看仍呈現積極增長態勢，體育用品業蘊藏著眾多投資機會，未來有較好的發展前景。

同時，報告有數據表明2019-2021年，體育服飾投資回報率高達20.3%，與之相對的是傳統服裝企業投資回報率僅有4.5%。

隨著消費者健康需求日益增長及健身成為新趨勢的導向之下，運動產品這條“賽道”無疑備受關注。

以幾家運動系品牌為例，安踏體育公司2022年營收已突破500億元，達536.5億元。目前，安踏公司旗下已擁有“安踏”“FILA”“迪桑特（DESCENTE）”“可隆（KOLON SPORT）”等品牌，涵蓋專業、時尚和戶外運動幾乎所有細分領域。

2023年8月中旬，李寧集團發布本財年中期業績。上半年集團營收上升13%至140.19億元，其中鞋類銷售額貢獻突出，占總收入的53.6%。

放眼全球市場，2022-2023財年，耐克集團全年營收首次突破500億美元，達到512億美元，同比增長率達16%。

另一運動巨頭阿迪達斯在2022年的營收達到225.11億歐元，同比增長1%。

這些運動品牌的生意做得可謂是風生水起，深耕家居行業數年的宜家坐不住了。

此前，宜家公開發布了2023年度財報，報告中顯示公司本財年零售總額達到476億歐元，對比2022財年的446億歐元漲幅約為6.7%。營收來源主要包括家具零售、食品和服務幾方面。

同時，宜家2023財年總營業額為290.63億歐元，上年同期該數字為275.78億歐元，增長近5.5%；公司收獲的凈利潤為16.39億歐元，高于上年同期的7.1億歐元，增長131%。

2022財年，宜家旗下近九成的產品皆從其他產家采購，受全球供應中斷、經濟環境動蕩情況的影響，運輸和物流成本以及原材料和大宗商品價格不斷上漲。

迫于壓力，宜家選擇將全球門店價格平均上調9%，以此轉嫁庫存積壓、成本上漲帶來的巨大風險。

來到2023財年，宜家采購價格趨于穩定，并在臨近財年末時呈下降趨勢，這也使公司在未來幾個月內能夠進一步下調各門店產品價格。

財務狀況向好，宜家也有更多拓展業務的空間，推出DALJIEN系列對該公司來說無疑是一次全新嘗試。