文|IT時(shí)報(bào) 孫永會(huì)
編輯|孫妍
“Alarik的心死在了五百年前，他的妻子，懷著他們的孩子，被火燒成灰燼；五百年后，一次偶然的機(jī)會(huì)，男主又看到了那張讓他魂?duì)繅?mèng)縈的臉……這一世，他能否護(hù)她周全？”“當(dāng)你最愛(ài)的人變成你的殺父仇人時(shí)，你會(huì)何去何從？”上述內(nèi)容來(lái)自海外微短劇播放平臺(tái)Reel Short TV對(duì)《三生三世之我的吸血鬼老公》和《狼王之女》兩部短劇的簡(jiǎn)介，單看描述，一種熟悉的劇情“配方”溢出屏幕。
離婚、下跪、王者歸來(lái)等情節(jié)制造的“強(qiáng)沖突”，逆襲、重生、復(fù)仇等營(yíng)造的期待感，女主被陷害、男主被欺騙的“困境局”，眾多常見(jiàn)于國(guó)產(chǎn)劇的“狗血”橋段，同樣俘獲了海外觀眾心，讓他們?cè)娇丛健吧项^”。
“短劇出海能否復(fù)制暴富神話”“中國(guó)短劇卷到海外”“海外短劇霸總碾壓贅婿”等話題不僅受到了國(guó)內(nèi)觀眾的關(guān)注和熱議，對(duì)于遠(yuǎn)在異國(guó)他鄉(xiāng)且身處行業(yè)內(nèi)的“他們”更是一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”。
在韓國(guó)生活十年之久的導(dǎo)演明浚告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，韓國(guó)目前屬于剛開(kāi)始的階段，中國(guó)做短劇出海的平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行“試水”；坐標(biāo)位于澳大利亞悉尼的短劇承制方已進(jìn)入第三部短劇的攝制中，主攝像小煜（化名）表示，此類短劇換了表達(dá)形式，在當(dāng)?shù)夭⑽础八敛环保潜憩F(xiàn)出了熱情。
面對(duì)“短劇出海”的洶涌之勢(shì)，有人積極投身，也有人尚處觀察期。“現(xiàn)階段，陸續(xù)已有多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)向我們咨詢中國(guó)的短劇，但考慮到市場(chǎng)因素，尚未具體采取行動(dòng)。”印尼千帆傳媒有限公司創(chuàng)始人楊帆告訴《IT時(shí)報(bào)》記者。
01 10天生產(chǎn)一部，每部制作成本為三四十萬(wàn)元
張浩（化名）在抖音國(guó)際版Tik Tok從事分銷，他所在的公司購(gòu)買了400余部短劇的版權(quán)，主要出海市場(chǎng)是美區(qū)和東南亞。“有了版權(quán)以后，我們就有了整部劇的全集內(nèi)容，然后進(jìn)行剪輯和翻譯，再在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布。”
而翻譯僅是短劇實(shí)現(xiàn)“出海”的手段之一。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師曹鉞在其研究中指出，短劇出海主要有三種模式，其一是版權(quán)出海，即由國(guó)內(nèi)的文化企業(yè)將改編權(quán)售賣給海外公司，由后者自行翻譯并發(fā)行；其二，國(guó)內(nèi)公司購(gòu)買作品版權(quán)后，將翻譯好的作品再投放到海外的流量平臺(tái)；第三種是國(guó)內(nèi)公司將拍攝等完整模式“移植”到國(guó)外，雇傭海外的承制方完成本土化創(chuàng)作。
“國(guó)內(nèi)的甲方會(huì)提供給我們一些國(guó)內(nèi)已有的劇本，并讓我們做一些本地化的改編，小到KTV的鏡頭改成賭場(chǎng)或酒吧場(chǎng)景，大到新增情節(jié)等。”小煜介紹，他們工作室前兩部的題材主要是霸道總裁，第三部在霸道總裁的基礎(chǔ)上新增了古堡、吸血鬼、狼人等西方元素。
一部短劇的制作成本在30萬(wàn)至40萬(wàn)元之間，該工作室工作人員主要以中國(guó)人和華裔為主，此外還有澳洲人、越南人、中東人和印度人。小煜表示，制作此類短劇的流程和普通劇集差不多，皆需要演員試鏡、挑選場(chǎng)地等，主要差異是制作周期的長(zhǎng)短。“在制作前兩部作品的過(guò)程中，甲方希望我們的時(shí)長(zhǎng)能壓縮到十個(gè)工作日以內(nèi)，但從前期籌備到中期拍攝，再到后期制作，時(shí)長(zhǎng)會(huì)比計(jì)劃更長(zhǎng)。”據(jù)其介紹，甲方在整個(gè)制作周期的付款可分為三個(gè)部分，其一，籌備前期的定金；其二，殺青之后的“殺青款”；最后一筆是在結(jié)束后期，完成審片和定版后的尾款。
在盈利層面，海外短劇的變現(xiàn)方式多樣。“一方面，單集付費(fèi)，在試看結(jié)束后逐集購(gòu)買；另一方面，廣告植入變現(xiàn)。”小煜表示。
作為主攝像的小煜，忙活了近一個(gè)月的時(shí)間，他可掙得7000至8000澳幣（約合人民幣34000元至39000元）。他坦言，自己也是身處工作中才發(fā)現(xiàn) ，原來(lái)中國(guó)短劇在海外漸漸流行起來(lái)了。
02 Reel Short凈收入超1.6億元，美國(guó)是短劇出海首選地
在短劇出海的聲浪中，相關(guān)的播放App陸續(xù)在海外上線，如2022年8月，中文在線海外子公司楓葉互動(dòng)——Crazy Maple Studio上線了Reel Short，同年10月，安悅科技上線Flex TV；今年6月，新閱時(shí)代推出了Good Short。
“目前來(lái)韓國(guó)試水的企業(yè)主要是中文在線和九州，能不能繼續(xù)存活就看有沒(méi)有可觀收入。”明浚告訴《IT時(shí)報(bào)》記者。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，前段時(shí)間，Reel Short超越TiK Tok成為美國(guó)iOS娛樂(lè)榜TOP1，截至11月17日，該平臺(tái)累計(jì)凈收入已超過(guò)1.6億元。此外，據(jù)國(guó)內(nèi)“28推短劇社群”發(fā)布的有關(guān)資訊，美國(guó)是短劇出海的首選地區(qū)，部分英語(yǔ)語(yǔ)言地區(qū)將是第二選擇；在東南亞地區(qū)，泰國(guó)是投放較為集中的地區(qū)。其中，北美市場(chǎng)占比高達(dá)82%，東南亞、歐洲、澳洲分別為5%。
“美國(guó)經(jīng)濟(jì)體量大，而且觀眾有付費(fèi)的習(xí)慣。”在楊帆看來(lái)，這或是美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)短劇欣然接受的主要原因。
“印度尼西亞目前還處于觀察階段，有大量的機(jī)構(gòu)感興趣，但還沒(méi)有人動(dòng)手去做。”楊帆介紹，印尼市場(chǎng)還欠缺短劇制作的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化，承制方或影視機(jī)構(gòu)也有多重顧慮：一是考慮短劇的回報(bào)率，二是宣發(fā)渠道的問(wèn)題。“這屬于流量玩法，在一個(gè)短劇項(xiàng)目中，制作的完成并不意味著‘大功告成’，難點(diǎn)在于解決宣發(fā)問(wèn)題。”楊帆說(shuō)道。
對(duì)于東南亞整體市場(chǎng)，楊帆則表示，雖份額較少，但具有較大潛力。當(dāng)前，他已“物色”好幾部國(guó)產(chǎn)短劇作品，計(jì)劃在不久的將來(lái)落地印尼，持續(xù)完成“文化輸出”。但他表示，在歷經(jīng)了國(guó)內(nèi)文化幾番出海浪潮后，此次，他希望短劇出海并不僅僅是“一陣風(fēng)”。
03 國(guó)內(nèi)下架25300多部微短劇，行業(yè)內(nèi)卷和監(jiān)管收緊加快短劇出海
短劇具有三種內(nèi)容形態(tài)，其一，以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊和芒果TV為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇，其二是以抖音、快手等為媒介的豎屏短劇，第三類為小程序短劇。
“我們的形態(tài)主要為豎屏短劇，單集時(shí)長(zhǎng)在1～2分鐘之間，集數(shù)多在80集左右。”小煜表示。
據(jù)《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》，全平臺(tái)微短劇處于高速發(fā)展期，“愛(ài)情+”題材為市場(chǎng)主流。此外，根據(jù)國(guó)家廣電總局公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2022年10月1日至2023年8月31日，微短劇拍攝備案數(shù)量達(dá)2932部，僅2023年前8個(gè)月的備案數(shù)量便達(dá)2445部。
“國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)太卷了，不好做。”張浩告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，短劇行業(yè)“粥少僧多”，內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)下，他“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”出海已有三個(gè)月。
另一方面，國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管收緊亦對(duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生影響。11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布的一則內(nèi)容顯示，2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局利用3個(gè)月的時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。
“一方面，監(jiān)管提升了短劇的規(guī)范性，但另一方面，平臺(tái)的買量下滑比較嚴(yán)重。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，行業(yè)內(nèi)卷和監(jiān)管收緊的“雙形勢(shì)”驅(qū)動(dòng)了企業(yè)和短視頻平臺(tái)出海。