界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)貝恩咨詢聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma基金會發(fā)布的最新報(bào)告，2023年全球奢侈品珠寶市值將達(dá)到300億歐元（約合人民幣2362億元）。“在一片不確定性中，精品珠寶證明了其作為投資熱點(diǎn)的價(jià)值。”

作為個(gè)人奢侈品市場增長最為醒目的品類之一，精品珠寶近幾年持續(xù)吸引新手的加入。在過去一年，又有多個(gè)高奢時(shí)尚品牌陸續(xù)進(jìn)軍精品珠寶市場。

2023年夏天，高奢品牌芬迪FENDI和圣羅蘭Saint Laurent先后宣布發(fā)布首個(gè)完整的高級珠寶系列。而北歐高端設(shè)計(jì)師品牌TOTEME也在第四季度宣布推出精品珠寶及經(jīng)典珠寶線。而才在2022年10月首次推出精品珠寶線的普拉達(dá)PRADA，在2023年10月又推出了第二個(gè)系列，其中還出現(xiàn)了一些達(dá)到高級珠寶級別的按需定制作品。

高奢時(shí)裝品牌推出的精品珠寶（高級珠寶是更為高昂的精品珠寶）價(jià)格不菲。圣羅蘭首批精品珠寶產(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間很廣，最高定價(jià)能達(dá)到35萬元，最低的也有定價(jià)5800元的單只18K金耳環(huán)，中間價(jià)數(shù)萬元的鉆石鑲嵌作品也不少。普拉達(dá)第二個(gè)精品珠寶系列的部分產(chǎn)品定價(jià)從2000英鎊（約合人民幣17455元）至5500英鎊（約合人民幣48003元）不等。

在定價(jià)上，高奢時(shí)裝品牌的精品珠寶線選擇與卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等高級珠寶品牌的精品珠寶線直接競爭。即便是努力存錢買普拉達(dá)、圣羅蘭們的成衣和手袋的中產(chǎn)消費(fèi)者，也很難買得起它們的精品珠寶。高奢時(shí)裝品牌的目標(biāo)很明確，他們想要找到那批更有錢的客人，這些人與過去近30年的時(shí)間努力爭取的大眾市場是不重疊的。

從1990年代開始，以迪奧為代表的高級時(shí)裝品牌收回冠名權(quán)，開始自己經(jīng)營香水和手袋業(yè)務(wù)。高級女裝雖然虧本，但香水、手袋等產(chǎn)品在歐洲、美國、日本的旅游零售渠道大賣。普羅大眾未必買得起一件高級時(shí)裝，但還是能夠得上他們的化妝品和手袋，這帶來了豐厚的利潤回報(bào)，高級時(shí)裝屋從此走向了更為成熟的商業(yè)品牌。

如今，這些奢侈品牌想要重拾對品質(zhì)有更高要求的高凈值人群，他們把這個(gè)目標(biāo)寄希望于高級珠寶。普拉達(dá)珠寶產(chǎn)品部總監(jiān)Timothy Iwata此前在專訪中告訴界面新聞，首個(gè)精品珠寶系列“吸引了不少藝術(shù)藏家，乃至一些資深的時(shí)尚愛好者，“他們真的了解設(shè)計(jì)，或許他們已經(jīng)不再為時(shí)尚買單，但他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^精品珠寶再度與普拉達(dá)品牌形成連接。”

這些成熟的奢侈品牌有一套深入人心的品牌符號標(biāo)識，以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)（有一部分還在加強(qiáng)消費(fèi)者對于它們這方面的記憶點(diǎn)）。因此他們新推入市場的精品珠寶系列在設(shè)計(jì)上或許能給與傳統(tǒng)珠寶品牌經(jīng)典款競爭的優(yōu)勢——前者可能更有新鮮感。

但這種風(fēng)格美學(xué)的沉淀與成功轉(zhuǎn)化需要優(yōu)質(zhì)高級珠寶人才的支撐，以及與市場長期的試探和磨合。在高級時(shí)裝屋向高級珠寶拓展這方面，香奈兒CHANEL是一個(gè)成功的案例。

香奈兒早在1932年就推出了首個(gè)精品珠寶系列。1954年，香奈兒明確了其珠寶系列的方向：在作品中引入品牌標(biāo)志性的符號。時(shí)至今日，香奈兒已經(jīng)豐富的精品珠寶線，從COCO CRUSH精品珠寶線，到每年不同主題的高級珠寶線。

而香奈兒品牌標(biāo)志性的符號在其每個(gè)珠寶系列中都能找到蹤影，不管是雙C圖案、“5號香水”瓶身，還是山茶花圖案和標(biāo)志性的斜紋軟呢編織紋樣。但在這些符號之外，香奈兒設(shè)計(jì)的精品珠寶和高級珠寶又能為市場所接受，并與香奈兒的時(shí)裝和手袋一樣具備收藏價(jià)值。

而像路易威登、迪奧這些更早布局高級珠寶的高級時(shí)尚品牌，2023年除了穩(wěn)定推出新品和高級珠寶作品以外，開始投入更多資金與傳統(tǒng)高級珠寶品牌爭奪頭版頭條。

在2023年夏季，路易威登和迪奧在歐洲舉辦了品牌歷史上最大規(guī)模的高級珠寶大秀。

迪奧在意大利發(fā)布了“時(shí)裝花園（Les Jardins de la Couture）”高級珠寶系列。該系列共有170件作品，迪奧為這場大秀用了40位模特，由品牌珠寶創(chuàng)意總監(jiān)ictoire de Castellane和女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri合力舉辦，后者負(fù)責(zé)整個(gè)大秀的妝造。

同期，路易威登在雅典發(fā)布了珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof負(fù)責(zé)的第五個(gè)品牌高級珠寶系列。該系列同樣有170件作品，而那場大秀拿出了其中的95件，還首次專門為高級珠寶設(shè)計(jì)了一款皮革手袋。

值得注意的是，舉辦大秀根本就是高級時(shí)裝品牌的拿手好戲。每年兩季四場男女裝大秀、高級定時(shí)時(shí)裝秀，再加上異國舉辦的獨(dú)家大秀，時(shí)裝奢侈品牌們簡直就是辦秀的行家。組織全球媒體、VIP客人、明星紅人看秀到私密的度假勝地看秀，對于他們來說簡直是家常便飯。

這實(shí)際上在倒逼傳統(tǒng)珠寶品牌用時(shí)尚界的手段向客人、有影響力的人群示好。2023年以來，多個(gè)傳統(tǒng)珠寶商在歐洲，乃至亞洲舉辦的高級珠寶秀像極了時(shí)裝品牌們在異國舉辦的度假系列（有的也稱為早春或早秋系列）大秀。

2023年夏季，梵克雅寶、寶格麗、卡地亞等都在歐洲奢華的度假勝地舉辦高級珠寶大秀。這些地方足夠私密，環(huán)境優(yōu)越，能給富裕的客人帶來眩暈的體驗(yàn)。而隨著歐美頂級女明星、亞洲頂流入Blackpink成員等明星的加入，又能在互聯(lián)網(wǎng)上掀起討論度。卡地亞甚至在2023年10月還移師北京居庸關(guān)長城舉辦了另一場私密的高級珠寶大秀。

隨著入局高級珠寶領(lǐng)域的時(shí)尚玩家越來越多，他們的另一大優(yōu)勢也開始凸顯：相比于傳統(tǒng)歐美珠寶品牌，時(shí)尚品牌能更輕易地以當(dāng)代價(jià)值觀來塑造全新的高級珠寶價(jià)值，因?yàn)樗麄儽惹罢哂懈俚臍v史包袱。

Balmain、普拉達(dá)、TOTEME從推出首個(gè)精品珠寶系列之際就在強(qiáng)調(diào)“負(fù)責(zé)任的珠寶”理念。普拉達(dá)的精品珠寶線叫做“永恒黃金（Eternal Gold）”，主打可再生黃金材質(zhì)，以及珠寶可溯源技術(shù)。而2023年底推出的第二個(gè)系列又加入了可溯源的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石。

相比之下，像戴比爾斯這類具有鉆石開采能力的珠寶商則始終背負(fù)著“剝削開采”的負(fù)面評價(jià)。不僅如此，天然鉆石的價(jià)值如今也正在遭受挑戰(zhàn)，2023年傳統(tǒng)的天然鉆石零售商正遭遇婚嫁鉆石產(chǎn)品需求大跌的沖擊。