文｜安樹  

市場調研機構Canalys：2023年第三季度，全球智能手機市場下降1%；

Counterpoint Research：2023年10月全球智能手機銷量同比增5%；

中國信通院：2023年11月，中國智能手機出貨量2985.6萬部，同比增長34.4%；

Canalys最新預測：2024年全球智能手機市場將增長4%，達到11.7億部……

連續27個月高位下滑后，在2023年這個年終，一連串積極的數據似乎在書寫，智能手機市場的寒冬似乎終于要熬過去了，新的轉機就在眼前。

春江水暖鴨先知，終端廠商們也率先嗅到了這股暖意，一遍降價打折促銷，另一邊頻繁發布新機，迎接春天。

但在宏觀回暖跡象，走出寒冬的的另一邊，數據還顯示，2023年-2027年，全球智能手機出貨量復合年增長率也僅為2.6%。

與此同時，這個增長主要是新興市場的帶動，如印度、東南亞等地區的增長率將達到6%。

這也意味著，智能手機市場雖然走出了數年的寒冬，但未來一年增量空間仍然不大，對于終端廠商來說，依然是一個紅海拼殺的存量市場，而這無疑為接下來幾年的智能手機市場競爭，提出了新的要求。

久違的春天，寒意仍在

經過長達近三年的出貨量下跌，創下了智能手機市場有史以來最冷的寒冬，尤其在2022年，兩位數的下滑，似乎讓整個行業冰凍。

即將結束的2023年后半年，似乎給這一市場帶來了稍微可以喘息一下的機會。尤其是2023年10月出現了自2021年6月以來首次出現同比正增長，5%的增長，這一數據實屬不易。

好在，接下來，智能手機市場重新進入正增長的信號越來越強烈。但不可否認的事，接下來要到來的這個春天，寒意仍在。

首先就是消費需求的低迷，及換機周期的逐漸增長。從需求端來看，近些年，內容服務端發展并未出現較大突破，不管是千元機，還是高端旗艦，都面臨著性能過剩。

有數據顯示，4年前的手機依然能滿足當下用戶的智能手機使用需求，就連對手機性能要求較高的大型手機游戲，兩三年前的手機依然運行流暢。

性能過剩疊加應用端并沒有出現大的突破，導致用戶的換機欲望加速降低。如果用戶考慮更換電池等方式，或許還能「再等等」。

分析機構TechInsights數據顯示，2023年，全球智能手機的換機率可能會跌至23.5%，意味著換機周期達到了51個月的最低點。

其次，雖然手機性能過剩，但是目前在手機廠商們不約而同的高端戰略中，手機售價卻越來越高了。

IDC 數據俠士， 2023 年智能手機平均售價為438 美元，同比增長 5.5%。而這還是整體增長。

如果落到具體品牌角度，同系列的旗艦產品，都是在整合上游最前沿的技術，但是最開始售價1999，然后漲到2999，如今已經3999起了。

據GfK中國發布的2023年第三季度手機市場報告顯示，中國手機市場均價近幾年來持續增長，截至今年第三季度均價已達到3480元。

然而，這個漲價的節骨眼，恰恰撞到了宏觀經濟環境低迷，消費者賺錢越來越難的關鍵節點，這也進一步導致消費者換機欲望的降低與換機周期的拉長。

那么終端品牌們要在接下來的存量市場獲取競爭力，價格內卷將是未來幾年的主旋律。

事實上，今年以來，包括蘋果在內，新機發布價格破發已經難以避免，而國產品牌們，雖然一眾旗艦產品發布售價持續上探，但發布不足一月，價格跌去一千多也成為常態。

自然，消費端消費心態的扭曲也是終端廠商們不得不面臨的現實問題。目前的國產品牌們，均困于機海戰術，為了不斷給新品讓路以及去庫存，降價促銷成為迫不得已的持續性操作，這導致了消費者心態的變化與扭曲。 比如「等等黨」的出現，每一個想換手機的用戶，在中意的新機發布后，都抱著「等等看，會降價」的心態。 而這也意味著雖然智能手機市場出現了復蘇跡象，但是行業所面臨的各種現實問題，依然存在，終端廠商們在接下來幾年的內卷還講繼續，高端戰略突圍，仍是選在廠商們頭頂的難題。

存量競爭，品牌該出什么牌？

存量競爭，意味著廠商必須從草莽、野蠻的營銷、性能參數競爭進入「高質」競爭的時代。

事實上，2023年開始，終端廠商們出牌的姿勢也明顯發生了變化，比如最為明顯的就是從安卓+UI向自研系統的邁進。

繼華為之后，小米澎湃OS也已經上馬，vivo緊隨其后，發布全新自研操作系統藍河操作系統BlueOS；。

其次還有魅族也宣布Flyme系統正式升級為Flyme OS,并且已經完成了對智能手機、AR 智能眼鏡、智能汽車的覆蓋。同時,這一系統也已正式更名為「魅族無界OS」；此外，而這兩天，OPPO也宣布芯片軟硬融合技術棧潮汐架構。 這也意味著在硬件性能過剩，突破成本逐漸抬高的背景下，終端廠商們退而求其次，將不斷的提升「軟實力」作為了下半場競爭的著力點。

當然，在布局自研系統，不斷提升軟實力的另一邊，將大模型塞進手機也是未來幾年可以預見的智能手機市場將會出現的最大變化。 事實上，進入后半年以來，包括華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等終端品牌均已悉數公示自家手機大模型。

比如華為的盤古大模型之外，雷軍在2023年度演講中透露，小米將全面擁抱大模型，主攻輕量化和本地部署；榮耀CEO趙明也表示，榮耀也在布局自研的70億參數端側AI大模型和全新云服務。

此外。OPPO宣布基于其自主訓練的安第斯大模型（AndesGPT）也已經正式開啟；而vivo也發布了自研大模型矩陣「藍心大模型」……

但目前看來，大模型是否會開啟手機應用未來新一輪的大革命尚是個未知數。因為大模型經過近一年的熱潮，又出現了當年元宇宙的影子，跟風者、炒股者居多。

在積極布局自研系統、AI大模型等軟實力之外，折疊屏手機目前也是終端廠商們尋找增量市場的一個關鍵方向。

從宏觀數據來看，在智能手機出貨量持續高位下滑的另一面，折疊屏手機市場是個例外，連年增長，尤其2023年更是一枝獨秀，據IDC的預測，到2023年，全球可折疊手機的出貨量將達到2140萬部，較2022年增長了50%以上。

而目前的折疊屏手機，也正處于用戶心智、技術創新站位的關鍵階段，持續在這一市場輸出，也是接下來幾年，智能手機品牌們出牌的重要環節。

當然，還有一大看點就是出海業務的布局，相對于成熟市場，非洲、東南亞、印度等市場是推動未來幾年是智能手機市場出貨量上漲的關鍵市場，走好出海這條路，也是品牌們探索新增長的關鍵。

總結來看，智能手機市場，終于熬過了那個漫長的寒冬，但這個j即將到來的春天，依然面臨著巨大的挑戰，諸如內卷，高端戰略突破艱難等等顯示問題。

與此同時，雖然整體看上去突破口不少，但仍然存在巨大的不確定性，以及大家在同一起跑線上免不了的進一步內卷。