文|五環外OUTSIDE 劉奕然
編輯|車卯卯
從步入冬季開始，很多年輕人都只有兩個終極目標：等過年和盼滑雪。
12月以來，大雪陸續飄向全國各地，人們對滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想學滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#第一次滑雪需要注意什么#在這個冬天頻繁登上熱搜。
不少人在工位、心在雪場的年輕人，掏出手機搜索“滑雪”的頻率開始日益增加。
從11月開始，已經有第一批滑雪玩家奔赴雪場，經過幾個冬季的輪番爆火和冬奧加持，滑雪從小眾運動變大眾生活方式，在當代年輕人中有了極高的滲透率。僅在過去兩年里，就已經有2154萬人加入滑雪陣營。
23年自入冬開始，就有了“最熱滑雪年”的勢頭。
年輕人一向是滑雪的主力軍，連同在這一年里喜歡找搭子、追求性價比的新興生活方式，到了年末都被疊用在了雪場開板的準備中。
在滑雪相關的熱搜詞條下，除了無數新手、老手、發燒友盼首滑外，也有相當多即將出發的滑友，努力通過互聯網來緩解自己的首滑焦慮。
01 不讓工作耽誤滑雪的年輕人，早就開始上網學滑雪
00后岳月抵達滑雪場的第一天，就直觀感受到了“最熱滑雪年”的沖擊。
在排隊等纜車的一個半小時里，她感覺“三億人上冰雪計劃”里的三億人都排在自己眼前，好不容易站在初級雪道上，才發現練習場人多的直接變成躲避障礙塞，四處是潛伏的魚雷，就是谷愛凌來了也照樣滑不了。
今年滑雪的人格外多，但滑雪并不是在今年才開始爆火。
實際上，在舉辦冬奧的幾年前，滑雪就以不可思議的速度在網絡上躥紅，而2019年時滑雪在國內還算是一種中產小眾運動，彼時的滲透率只有0.9%。
轉眼幾年過去，以00后、95后為主的Z世代，已經成為國內滑雪主力軍。
岳月猶豫了很久，最終在看到#不要讓工作耽誤了滑雪#的熱搜后，決定把年假和攢了半年的調休都貢獻給雪場。
視頻里的滑雪愛好者，站在工位旁背著雪板，爭取在最后一分鐘對接完工作；岳月在還沒放假的每一個工作間隙里，在工位摸魚偷看滑雪教程。
上一秒上班，下一秒沖向雪場
她不是沒滑過雪的零基礎新手，去年第一次滑雪還遵循網上的建議給自己找了個私教。
多半時間，她和教練都保持間隔5米純靠對講機交流的狀態，剎車剎得馬馬虎虎，她沒想到，前刃推坡即使零基礎居然還有退步空間。兩天下來岳月自我安慰：平平安安滑完，又活了一天已經很棒了。
上了兩天400/小時，8小時起報的私教課，反而加重了岳月的滑雪焦慮。
她很喜歡滑雪這項運動，只是初滑體驗實在算不上好，今年定下行程出發前的幾天，她只能靠在網上狂補“滑雪新手網課”來緩解焦慮。
該買什么、穿什么、和基礎注意事項她在去年就已經做過功課。進階版教學像差生聽優等生講題，一部分聊個人體驗、一部分避雷、一部分講穿搭，看了一圈幾乎沒人能注意到“有點經驗但不多”的群體。
沒想到交了幾千學費還是克服不了上雪道的恐懼，最終靠關注博主的一條微博緩解。
做功課期間，岳月選擇了離市區比較近的將軍山滑雪場，想著哪怕自己克服不了恐懼滑不成雪，去阿勒泰看看雪、逛逛景點也是好的。
臨出發前#他竟然是真的想教會我#又沖上熱搜，從單板新手教程到粉雪里摔倒如何自救；從如何立刃、拐彎到收板，到如何根據個人喜好和需要挑選適合自己的滑板。滑雪大V們在出視頻之前，看起來是真的想教會每個新手。
岳月覺得比起先前時薪400的對講機教練，很多博主會講得更耐心細致，同樣是“遠程教學”，還不如去之前多在微博上看看教程。
滑雪運動年輕化、普及化在冰雪運動爆火的幾年中成為主要趨勢，事實證明，互聯網博主能提供實際價值的同時，也能向人輸送情緒價值。
岳月發現，今年去雪場開板前，身邊不少年輕人都跟著大V的視頻提前惡補過一遍網課。
02 滑雪內容出圈，靠量變引發的風潮
在微博首頁刷到關注很久的博主，像在陌生城市偶遇老熟人。
夏木無意發現自己關注多年的博主@師義龍Elon 一條視頻被推到首頁，立即轉發并配文“我的寶藏博主火了！小龍，茍富貴勿相忘！”
2919年師義龍還是旅游博主時，在泰國錄下的那期“拒絕騎大象，拒絕動物表演”，夏木follow了他，算是小龍的多年老粉，小龍也是他開始滑雪的引路人。
如今轉型成滑雪博主的師義龍，微博首頁置頂是他的滑板滑雪教學匯總，一個濃縮版的：滑雪，從入門到精通。
這條微博常被滑雪新手存進“先馬后看”收藏夾
師義龍作為一個成功出圈的大V，他的互聯網身份和深耕領域，已經不斷刷新了很多次。
從一名國家退役運動員，到攝影師、極限愛好者、旅游愛好者，再到如今的滑雪運動博主。他覺得自己被這些身份標簽一步步塑造提升。
在自媒體行業中，極限運動領域的博主，相比于生活、時尚、美妝這種大火領域來說，破圈是相對比較難的。
小龍就有著破圈難的瓶頸。
小龍在23年的年度總結博文里，面對粉絲提問的“如何做好自媒體？”，他坦言一個博主所能做的，只有高度積極的產出，和不斷突破的自我。
“相關領域的內容，不論是熱點話題，還是活動賽事，我基本都努力跟進發布。”
師義龍的微博認證身份是“北京全民健身宣傳推廣大使”
而從一個粉絲不到40萬的博主到現在的粉絲224萬，小龍說自己關鍵轉折點是“抱官方大腿”。
“我早期的一支滑板教學視頻，原本流量寥寥無幾，突然后臺消息整個爆了，我才發現微博運動轉發了我的作品”。
那條視頻產生了44萬次的播放，140萬的閱讀量。量變是牽動質變的重要因素，除了高頻更新的內因外，也需要外部的助力。
事實證明，即使互聯網博主的賽道競爭激烈，但好的內容、用心的博主，總能站上賽道的前列。
小龍的出圈絕不是依賴運氣的眷顧，隨著滑雪運動在互聯網的爆火，總要有堅持做優秀內容產出的博主，為新手、和對滑雪感興趣的“圈外年輕用戶”引路。
不同大V會相應解決新老玩家的針對性問題，他們作為第一批抵達各雪場的資深玩家，甚至會提前為大家測評好今年各雪場的實際情況。
@Coach小豪 跨越4400公里，24小時從新疆到東北，探索中國距離最遠的兩個雪場有什么不同。
崇禮、新疆到東北，幫還沒出門的滑雪者提前探路
新玩家在意基礎知識、老玩家需要一手信息，剛站上中級雪道的玩家，需要不斷在進階的細節上訓練打磨。
不同階段、不同需求的滑雪玩家，都能找到適合自己的“大V私教”。受到大眾喜愛的微博大V也有了更多創作動力，同時“粉絲引路人”的身份，也在潛移默化中推動了他們的不斷成長。
如果要問小眾領域怎么做好自媒體？答案同滑雪訓練的過程一樣，滑得穩，才能滑得遠。
03 滑雪晉升流量王，年輕人有自己的運動潮流圈
98年的禾禾自從20年開始滑雪后，每年都會把最后一個月工資和年終獎一并充到滑雪裝備里。
“先別說滑雪該不該燒錢，至少我滑雪一半的快樂都是每年升級裝備給的。”
內層外層中間層，護具手套滑雪板，從入冬開始禾禾就開始盯著各個博主的開箱分享。
有人說滑雪是入坑容易守坑難，對禾禾這樣的年輕人來說，滑雪運動有潮流加持，代表雙重精神氮泵的補給。
滑雪運動是勇敢者先享受世界，同時，最時尚的人到冬天也都擠在滑雪場里。
結合上一個雪季的微博用戶數據來看，滑雪愛好者多為生活在二、三線城市的年輕女性，用戶群在關注滑雪話題的同時，也在密切關注電商促銷類信息，包括不限“種草”“雙11”等話題。
而滑雪實際的“滑住行”并不是燒錢的大頭，自備裝備才是。
據《中國冰雪產業發展研究報告》預測，2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元。滑雪這幾年靠互聯網持續熱度飆升，被帶動的消費和產業發展，加之群體年輕化，近5年里，滑雪運動消費趨勢持續增長62.9%，人均年消費達5429.3元。
滑雪如今已經不僅是一項戶外冰雪運動，還有一只腳已經邁進了潮流圈。許多年輕滑雪愛好者更是開始遵循“雪場有邊界，雪服不設限”。
常出現在潮流圈中的聯名，也開始被拓展到雪服上
禾禾今年在小紅書鋪天蓋地的穿搭筆記看花了眼，考慮美觀性的不知道實用性究竟如何，上面的雪板價格也大有上不封頂的架勢。
最終在看完@Coach小豪繼種草后的實地測評后，也買下了自己第一件始祖鳥滑雪服。當代年輕人對關注的久的博主，具有天然的信任度。
而戶外運動博主在滑雪爆火的近幾年里，也更容易受潮流圈和輕奢品牌的偏愛。
圖注：LV等奢侈品品牌也開始觸及滑雪領域
如果仔細梳理這背后的邏輯就可以發現，一切都源自于互聯網的作用力。
從滑雪通過互聯網爆火出圈開始，滑雪圈的格局就已經開始發生改變不論是24屆冬奧還是“三億人上冰雪”。
都讓滑雪運動變得大眾化，但消費始終居高不下，滑雪相關行業面對暴漲的需求而震動巨大。
無論傳統滑雪品牌BURTON、迪桑特，還是在潮流圈能占有一席之地的始祖鳥、北面，抑或是被潮人、大V、谷愛凌帶火的OAKLEY護目鏡，都紛紛踏入國內滑雪市場。
入冬后，總有粉絲在微博博主的評論去下問“能不能出一期雪板測評”或“護目鏡最好選什么牌子？”品牌也會自然而然注意到這些出圈的博主。
這些被互聯網所青睞、被粉絲信任的出圈大V博主和品牌，在每一個滑雪季達成強強聯合。
平臺為博主所帶來的社交價值和商業價值就此突顯。
始于一條#看完我也想學滑雪了#的微博熱搜，經過網絡和時間的推演，最終變成禾禾穿去雪場的那件始祖鳥。
04 結語
23-24年是冬奧結束后的第一個滑雪季，今年關于滑雪的熱度，還呈現穩步上升的狀態。滑雪行業的發展逐步穩固，不同群體，總能在眾多選擇中找到適合自己的。
如同雪場上有初、中、高難度的雪道，年輕人也在滑雪體驗之上拓展到了常滑、窮滑和一次性體驗滑。
在微博搜索“滑雪”，能直觀地看到高熱度滑雪圈的活躍社群。
在23年冬季，無數個滑雪場的顯眼包穿梭在雪場之上。在用戶的交流中，我們能清楚觀察到滑雪為年輕人們帶來的正向作用。
*本文部分為化名