文|青眼
近日，金發拉比婦嬰童用品股份有限公司（下稱“金發拉比”）發布公告稱，公司在12月28日收到汕頭金平市監局出具的《行政處罰決定書》。據公告顯示，因生產不符合技術規范的“貝比拉比蛋黃油”、在天貓店鋪發布虛假廣告等，金發拉比被罰沒超260萬元。
近年來，嬰童護膚品中被抽檢出禁用物質，可謂屢見不鮮。多位業內人士指出，在監管趨嚴下，又現百萬罰單，不僅再次給企業敲響警鐘，也提醒企業須合規經營。
被罰沒超260萬元
國家企業信息信用公示系統顯示，金發拉比成立于1996年，注冊資本為3.54億元。根據公開資料，金發拉比是國內較早專門從事母嬰消費品（嬰童護膚品、嬰童服飾、嬰幼兒棉制用品等）研發、設計、生產、銷售的企業之一，擁有“拉比（LABI BABY）”“下一代（I LOVE BABY）”“貝比拉比（BABY LABI）”三大自主品牌。2015年，金發拉比實現A股上市，有著“母嬰第一股”之稱。
根據公告，金發拉比共存在五個方面的問題。第一，“貝比拉比蛋黃油 (批號：03CH021A、01AC021A、08BHO21A)” 產品的原料蛋黃油、生育酚、植物甾醇油酸酯配方投料比例是89%、10%、 1%，而普通化妝品備案管理系統顯示該產品配方中各原料含量是60%、30%、10%。
截自金發拉比公告
第二，金發拉比“貝比拉比蛋黃油(批號：02BE023C、07AE023A、04CD022A) ” 產品投料時間與備案的實際工藝不符。第三，金發拉比質量管理體系存在成品檢驗記錄不完整，部分批生產記錄存在不真實、不規范的問題。
第四，2023年5月16日，勐臘縣市場監督管理局在勐臘愛護母嬰店對“貝比拉比蛋黃油（批號：02BE023C）” 產品進行抽樣，被檢查出添加禁用原料黃體酮。2023年8月2日，金發拉比將同批次貝比拉比蛋黃油送檢，均檢出黃體酮。由此，被認定為存在生產不符合技術規范的化妝品的違法行為。
此外，金發拉比在其開設的天貓旗艦店鋪“貝比拉比旗艦店”銷售“貝比拉比櫻桃補水潤透面膜”時，宣稱哺乳懷孕期產后可用，經調查，該款產品為普通化妝品。
具體而言，金發拉比存在未按備案資料載明的技術要求生產“貝比拉比蛋黃油”、生產不符合技術規范的“貝比拉比蛋黃油”，同時在天貓店鋪發布虛假廣告等違規行為。最終，汕頭金平市監局依據《化妝品監督管理條例》第六十條第(二)、(三)項，以及《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，沒收金發拉比“貝比拉比蛋黃油(批號：02BE023C)”1779瓶；沒收違法所得11.57萬元；處以罰款249.12萬元。合計罰沒款260.69萬元。
另外，公告還提及，在“貝比拉比蛋黃油（批號：02BE023C）”被抽檢出產品含禁用物質后，金發拉比于2023年8月8日在普通化妝品備案系統平臺注銷了“貝比拉比蛋黃油”產品。同時，金發拉比還督促“貝比拉比”品牌下屬化妝品廠嚴格自查，對原料供應商從嚴遴選、從嚴管理和質量控制，確保化妝品生產管理流程嚴格規范，產品質量合格穩定。
今日，青眼在淘寶、京東等各大電商平臺上，已無法搜到該款產品。
青眼查詢了解到，自2014年以來，金發拉比共備案了227款產品，其中，除2023年備案的20款產品外，大部分產品均已處于“已注銷”“異常，備案人未按法規要求進行生產”狀態。
化妝品業務縮水37.5%
據了解，此次事件對金發拉比的影響不可謂不大。在公告中，金發拉比表示，經初步統計，從2023年9月23日貝比拉比化妝品廠內部暫停生產、經營，截止到2023年12月5日，化妝品廠本次共暫停生產、經營74天，期間產生費用約50萬元。
而從此次事件涉及的化妝品板塊來看，在公告中，金發拉比表示，此次暫停生產、經營涉及到的是公司貝比拉比品牌旗下的化妝品廠。另外，金發拉比2022年化妝品業務全年營收約2518.93萬元，占公司2022年營業收入的10.27%。
值得一提的是，早在上市前的2013年、2014年，金發拉比化妝品板塊中，僅“洗護用品”營收就曾達4000萬元，占總營收10%左右，但對比去年全年2500萬左右，金發拉比化妝品業務經營收入已縮水37.5%。
而在股價方面，金發拉比于2015年上市，每股發行價為26元，在經過多年市場起伏后，公司股價多半時間處于8元左右。截至發稿，金發拉比報9.06元/股，漲幅為0.89%，總市值達32.07億元。
作為金發拉比三大品牌之一的貝比拉比，是該公司化妝品板塊業績的主要貢獻者。
據金發拉比此前稱，貝比拉比的品牌理念是提供“安全、健康、適合體質”的母嬰洗護、護理產品，鎖定中高端母嬰消費群體，產品覆蓋洗滌、洗護和皮膚護理等功能性產品，“銷售網點主要布局在二三四線城市，并向五六線城市延伸拓展，線上渠道在各大主流平臺均有布局。”
青眼注意到，在天貓平臺，貝比拉比旗艦店粉絲數超8萬，共32個SKU，其中銷量最好的產品為貝比拉比嬰兒舒緩補水霜（無香型），已售1萬+；而京東貝比拉比旗艦店粉絲數僅約1900人。從粉絲數，以及產品評價數量來看，貝比拉比與新銳母嬰護理品牌紅色小象、海龜爸爸等存在較大差距，數據顯示，前者天貓旗艦店粉絲數超694萬人，后者超55萬人關注。
百億母嬰護膚賽道，競爭不可謂不激烈，不僅有強生、貝親等國際知名品牌，占據強勢地位；與此同時，諸多新銳品牌正憑借科技與研發實力，向著配方更科學、功效更細分、分類更多元的方向不斷升級產品，也進一步強化了市場競爭的激烈度。
比如，去年12月下旬，海龜爸爸獲得LV基金全球首投，并宣布要打造兒童抗光損護膚第一品牌，品牌去年全渠道銷售額穩步邁入10億俱樂部，長期霸榜各平臺榜單的嬰童護膚細分賽道；另外，功效護膚品牌薇諾娜在2014年，推出了嬰童功效性護膚品牌薇諾娜寶貝，在今年的618中，薇諾娜寶貝已然在天貓嬰童護膚賽道中，占據了第4的位置。
強敵環繞，于金發拉比而言，其化妝品板塊面臨市場諸多挑戰。而此次事件，無疑將對貝比拉比口碑造成一定損害，后期想要扭轉態勢，品牌“打鐵還需自身硬”。
嬰童護膚監管趨嚴
據青眼了解，貝比拉比蛋黃油被抽檢出的禁用物質黃體酮，是卵巢分泌的具有生物活性的孕激素，按照現行的《化妝品安全技術規范》（2015年版）規定，性激素（雌激素類、具有雄激素效應的物質、孕激素類）已被列入禁用物質。
作為一種常見的激素，黃體酮在短期內，可以速緩解嬰童臀部由于沒有及時更換尿布、大小便刺激而引起的皮膚紅腫、瘙癢等癥狀，但長期使用，可能導致新陳代謝紊亂、內分泌失調等。由此，一些廠家即使冒著被查處的風險，也要違規添加此種物質，增加產品功效，從中牟取利益。
在該公告中，金發拉比稱，黃體酮是原料蛋黃油帶入，公司采購原料蛋黃油《分析檢測報告》中沒有檢測黃體酮項目，并稱自己的實驗室符合《化妝品生產質量管理規范》第十七條第一款規定的檢測能力，但無能力檢測黃體酮。
某生物科技有限公司相關負責人就此表示，“原料商、代理商大概率并沒有意識到原料里會自帶違禁成分，且沒有預警，另外還可能沒有熟讀法規，確認其中的違禁成分達到多少會超標。”
“該產品配方只有三個成分且蛋黃油排第一，而即使在最低的情況蛋黃油也會超過33.4%。因此，在產品檢測時通過蛋黃油帶入的黃體酮大概率會超出檢測限值，從而會被判定為檢出。”該負責人進一步說道。
一位不愿具名的業內資深工程師表示，“不排除是原料帶入的可能，新規要求企業對關鍵原料做好管控及風險物質識別和安全評估，或正是此原因。”
“不過，內部不能檢測是借口，黃體酮在化妝品安全技術規范中有明確的檢測方法，企業可以將原料送第三方權威機構進行檢測，前提是‘權威’，而不是隨便找一家機構應付備案，建議找藥檢所等事業單位。”該工程師補充道。
值得注意的是，嬰童護膚品中被檢測出添加禁用物質的現象屢見不鮮。青眼注意到，早在去年4月，湖北省藥監局即通報立華合創（武漢）生物科技有限公司生產的3批次悅哺蛋黃護臀霜檢出禁用原料黃體酮。
去年10月份，國家藥監局發文，有7個批次的化妝品含有禁用原料，除包括金發拉比2批次貝比拉比蛋黃油外，廣州恒瀾生物科技有限公司嬰貝萱嬰膚霜也赫然在列。值得一提的是，早在2022年10月，恒瀾生物就曾因生產的“嬰貝萱嬰膚霜”和“嬰康益生元身體乳”被檢出化妝品禁用成分，其生產負責人被終身禁業。
化妝品違禁詞網創始人李錦聰表示，自新規實施以來，約有一半被吊銷生產許可的案例與“嬰童產品安全”相關，這表明監管對嬰童產品的安全采取了零容忍的態度，是一條不可觸碰的紅線。
“隨著禁用物質檢測方法的不斷完善，以及檢測儀器設備的日益靈敏，化妝品產品中即使含有微量的禁用物質，也能夠被準確檢測出來。另外，嬰童產品安全是國家重點監督的對象，由此在原料安全管控方面，應比一般化妝品工廠更加嚴格。”他進一步說道。
正如一位行業人士所言，“代工企業的利潤越來越低，成本公開透明化，要付出成本來建立禁用成分檢測能力，是一個比較大的挑戰。企業只有以抽檢的方式，將產品送去檢測機構檢測，才能最大降低成本，生存下來，并走得長遠。”