界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 牙韓翔
1月12日晚間，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，鑒于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的增加，該公司牛欄山酒廠擬對(duì)42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上四款牛欄山陳釀進(jìn)行調(diào)價(jià)，每箱上漲6元。本次價(jià)格調(diào)整計(jì)劃從2024年02月01日起執(zhí)行。
這份公告還特別提到，本次部分產(chǎn)品提價(jià)對(duì)公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響尚存在不確定性。
雖然順鑫農(nóng)業(yè)不保證通過(guò)漲價(jià)業(yè)績(jī)提升，但其業(yè)績(jī)的確急需挽救。
順鑫農(nóng)業(yè)2023年第三季報(bào)顯示，該公司主營(yíng)收入88.07億元，同比下降3.28%；歸母凈利潤(rùn)-2.92億元，同比下降1159.2%；扣非凈利潤(rùn)-2.92億元，同比下降1089.47%。
順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)績(jī)頹勢(shì)延續(xù)自2022年，當(dāng)年度公司出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次年度虧損。年報(bào)資料顯示，2022年公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑21.46%至116.78億元，虧損6.73億元。
分析其虧損原因，該公司董事會(huì)秘書康濤在2023年10月30日的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，業(yè)績(jī)下降的主要原因是2023年前三季度豬肉和地產(chǎn)業(yè)務(wù)相較去年同期利潤(rùn)水平下降幅度較大。
順鑫農(nóng)業(yè)1998年成立于北京，截至2023半年報(bào)發(fā)布，該公司主營(yíng)的三大項(xiàng)業(yè)務(wù)分別為白酒、養(yǎng)殖和房地產(chǎn)。2023年上半年，其白酒營(yíng)收為45.5億元，占比73%，屠宰收入為12.4億，占比20%，房地產(chǎn)收入為2.25億，占比3.6%。
兩年前就已經(jīng)身處“百億酒企”行列，卻連續(xù)兩年陷入虧損困境，順鑫農(nóng)業(yè)正在變革求生。
首先是剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
2023年11月24日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，該公司已與北京順正資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司簽署產(chǎn)權(quán)交易合同，順正資產(chǎn)以約22.59億元的成交價(jià)，受讓順鑫農(nóng)業(yè)全資子公司北京順鑫佳宇房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司100%股權(quán)。
這也標(biāo)志著自2019年提出剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的目標(biāo)后，順鑫農(nóng)業(yè)終于在2023年結(jié)束前，退出了虧損嚴(yán)重的房地產(chǎn)板塊，目前其主要業(yè)務(wù)僅剩白酒與豬肉兩部分。
白酒漲價(jià)成為了第二步棋。
早在2023年初，順鑫農(nóng)業(yè)就已經(jīng)發(fā)動(dòng)過(guò)一次白酒漲價(jià)。當(dāng)時(shí)該公司對(duì)5款牛欄山陳釀進(jìn)行了提價(jià)，其中就包括本次公告中提價(jià)的4款產(chǎn)品。此外，當(dāng)時(shí)提價(jià)的產(chǎn)品還包括42°750ML牛欄山陳釀，價(jià)格上漲6元每箱，提價(jià)幅度約為5%-6%。
值得注意的是，去2023年的漲價(jià)并未給順鑫農(nóng)業(yè)的白酒板塊業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著提升。其原因與漲價(jià)產(chǎn)品處于低端行列，漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿影響較大有關(guān)。
半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收為45.53億元，同比減少7.26%，毛利潤(rùn)基本持平。然而，受提價(jià)因素影響，該公司中檔酒、低檔酒營(yíng)業(yè)收入分別同比下滑6.03%和13.75%。
事實(shí)上，此次順鑫農(nóng)業(yè)再次針對(duì)白酒進(jìn)行提價(jià)，在從成本端緩解經(jīng)營(yíng)壓力的同時(shí)，由于其產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體價(jià)格敏感度較高，很可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，從而對(duì)該公司業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。