文|C2CC新傳媒

一份行政處罰單讓“網紅經濟學家”任澤平高調推薦的洗發護發類產品再起爭議。

近日，北京市市場監督管理局信息顯示，網紅經濟學家任澤平帶貨“仁生澤發富勒烯洗頭發營養液”備案公司因“虛假宣傳”被北京市市場監督管理局處罰。根據行政處罰決定書，被罰對象為北京福納康生物技術有限公司（下稱“北京福納康”）。

處罰消息不脛而走的同時，“經濟學家”帶貨又引發了網友們的廣泛熱議：“早就說了，是智商稅”“這就是所謂的專家”“這哪是帶貨，這是創業啊”......北京福納康“虛假宣傳”到底是怎么回事？經濟學家任澤平為何頻頻力推仁生澤發？

01 “富勒烯”原料商被罰8萬

行政處罰決定書顯示，2023年5月開始，北京福納康在其經營場所通過展示標題為“牽手中科院 領航富勒烯”的宣傳冊，重點宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發、美白祛斑、白發轉黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發揮該功效。

北京福納康備案有洗發護發產品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護、保濕”。其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發等其他功效，和其備案產品的實際功效不符。另外，公司也未對其備案產品相關功效進行驗證。

北京市市場監督管理局認為這是屬于對其商品的功能作虛假和引人誤解的商業宣傳行為。根據《化妝品監督管理條例》第十六條的規定，宣稱具有防脫發功效的化妝品應注冊為特殊化妝品，國家藥品監督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發作用的特殊化妝品的注冊申報。基于此，北京市市監局責令北京福納康改正上述違法行為，并對其罰款8萬元。

換言之，北京福納康宣傳的“防脫育發”功效超出了其洗發護發產品的備案范圍。如果要宣稱“防脫發”功效，就必須要通過“注冊”獲得“國妝特字號”持證。

此外，《化妝品宣稱評價規范》第十條明確指出，具有祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養和修護功效的化妝品，應當通過人體功效評價試驗方式進行功效宣稱評價。具有祛斑美白、防曬和防脫發功效的化妝品，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家標準、技術規范的要求開展人體功效評價試驗，并出具報告。也就是說，防脫化妝品要獲得資質認證，還必須要按規定開展人體功效評價試驗。

C2CC傳媒X新妝在查閱國產普通化妝品備案信息時看到，北京福納康備案了3款仁生澤發產品，分別為：仁生澤發頭皮調理精華油、仁生澤發頭皮調理精華液、仁生澤發頭皮調理洗發水,功效宣稱均為“保濕、修護”。

北京福納康官網顯示，公司成立于2015年，是一家專注于富勒烯在創新藥、化妝品、光觸媒材料領域研究及應用的高新技術企業，已經成為富勒烯研究及應用的全球領跑者。其化妝品業務板塊包括原料研發、OEM/ODM、自有品牌、院線護理。

據其官網介紹，北京福納康是科絲美詩、諾斯貝爾、福瑞達、華熙生物、環亞科技、逸仙科技等優秀企業的富勒烯原料供應商。如，為完美日記開發的“斯瑪絡01”，為頤蓮開發的“富勒烯玻尿酸”原液。

在OEM/ODM板塊，則已經為黑奧秘、巴基球、烯奢一族、曲源、古元一、芮緹詩、HD等20多個品牌開展了從配方開發、代理檢測、代理備案到生產加工、倉儲物流一條龍服務。北京福納康旗下的自有品牌則有專研富勒烯科學護膚的國產高端美妝品牌“C60”，以及專注極端環境的成分護膚品牌“F&美”。

02 經濟學家搶灘“防脫育發”賽道

天眼查顯示，北京福納康對外投資了8家企業，其中包括蘇州仁生澤發生物科技有限公司（以下簡稱蘇州仁生澤發）。蘇州仁生澤發成立于2023年，公司的最大股東為任澤平，持股比例80%。也就是說，任澤平不是一般意義上的“帶貨達人”，而是“老板親自下場帶貨”。

因為“5000點不是夢”“多印2萬億促生育”等言論，任澤平被稱為“網紅經濟學家”。

早在2023年上半年，任澤平就通過自己的微博、公眾號等平臺開始多次為仁生澤發項目造勢，稱自己親身使用了相關產品，并曬出使用該產品的前后對比照，稱頭發漲勢喜人。

7月23日，任澤平在微博上發文稱，仁生澤發推出以來熱搜熱賣，復購率高達80%以上，并調侃自己可能是經濟學家里頭發最好的。

產品上市至今，任澤平對仁生澤發的推廣可謂不遺余力。

C2CC傳媒X新妝在瀏覽“澤平宏觀”公眾號文章時發現，半個月以來，“仁生澤發”相關推文有8篇，而在2023年11月份，相關推文達到14篇。推文內容很廣告，“年貨節必備清單”“尊享買贈”“新品立減”。除了赤裸裸的吆喝，也有關于脫發、富勒烯原料及功效、作用機理的科普。著重強調富勒烯可修復毛囊損傷、恢復毛囊活力，并稱實驗數據來源于仁生澤發首席科學家王春儒研究員團隊研究結果。

截至目前，仁生澤發的相關產品在京東、淘寶、抖音、拼多多等線上平臺均有銷售，主推398元的富勒烯頭皮護理套盒，但銷量一般。

一位買家的評論道出了要想防脫育發群體的無奈：“從上市用到現在，你說不管用吧，也有一點點效果，幾個月了唉世界難題了……”并附上了一張頭頂頭發稀疏的照片。

此外，C2CC傳媒X新妝注意到，在京東平臺，仁生澤發旗艦店粉絲10.3萬。該店鋪證照信息顯示為北京仁生澤發生物技術有限公司。

天眼查App顯示，該公司成立于2023年4月，法定代表人為任曉莉，注冊資本1000萬人民幣。7月17日，北京仁生澤發發生工商變更，經營范圍新增日用化學產品銷售、互聯網銷售、生活美容服務等。股權全景穿透圖顯示，該公司由蘇州仁生澤發全資持股。

如今，#任澤平被批虛假宣傳##任澤平宣稱能生發防脫的洗護產品被罰#的微博話題還在持續發酵。

03 近200億市場規模，誰將領跑“防脫”賽道？

網紅經濟學家下場掘金“防脫育發”洗護市場，正是看到了這一賽道的巨大潛力。

在小紅書平臺，“防脫”相關筆記超55萬篇，包含大量測評、教程的“脫發自救”指南，越來越多的年輕人加入到防脫大軍中。國家衛健委數據顯示，我國存在脫發困擾的人數已超2.5億人，呈上升趨勢。并且脫發人群越來越年輕化，30歲以下占總數的69.8%，26-30歲青年占比高達41.9%。

在此情況下，各大電商平臺紛紛涌現出了帶有“防脫”、“育發”等功效的洗護發產品。譬如，天貓平臺上，云南白藥養元青控油防脫洗發水育發精華套裝已售10萬+；韓方五谷維特絲生姜防脫固發洗發水全網熱銷10萬+；儒意芙緹生姜防脫育發洗發水已售100萬+；南京同仁堂防脫育發洗發露月銷7000+......

需求擴大的同時，市場也難免魚龍混雜。尤其在是在2022年，不少企業因宣傳“生發”被罰。比如，2022年，廣州市植生露化妝品有限公司就因無法提供涉案產品(發之泓防脫育發液)廣告宣傳中的“1套見效”的相關憑證，且發布的廣告使用的是虛構、無法驗證的統計資料被罰款。

C2CC傳媒X新妝在國產特殊化妝品注冊信息中檢索發現，2023年，“國妝特字”防脫類注冊批準產品有70款，如姜研之本防脫健發洗發液、高緹雅防脫固發精華液、養元青頭皮護理精華液防脫健發型、仁和防脫固發精華液、三谷豐盈防脫洗發水、KIMTRUE且初頭皮防脫泡泡精華液等。而在2022年，僅有31款。可見，2022年在市場上大量宣稱防脫育發的洗護類產品實際并沒有“國妝特字號”身份。

《中國防脫發產品行業現狀深度分析發展戰略研究報（2023—2030年）》顯示，2018年至2022年，中國防脫發產品市場規模由23.32億元增加至76.36億元，預計2030年將增長至183.93億元，擁有倍數級的增長機會。

值得注意的是，在當前注冊的多款防脫類產品中，主要采用側柏葉提取物為主要有效成分。迅速增長的防脫市場，呼喚技術的不斷創新。

2023年7月，Off&Relax推出防脫育發精華液，該產品應用以17型膠原蛋白為靶點的毛囊賦活創新技術，通過精心篩選的宇陀金牛蒡提取物（“生根酸”）促進17型膠原蛋白合成。

多種研究發現，將重組膠原蛋白應用促進毛發生長，或是未來脫發問題解決方案的新思路。未來，誰會成為“防脫”這一細分賽道的TOP級品牌，尚不可知，但很期待。