文｜面包財經

根據中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2023年中國游戲產業報告》，2023年我國自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續四年超千億人民幣。

全球移動應用、游戲數據監測服務機構點點數據發布的《2023年海外移動游戲市場研究報告》顯示，2023年海外移動游戲市場收入同比下降1.73%，但中國移動游戲出海收入逆勢增長7.3%，達到1177.5億人民幣。

盡管面臨國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及海外市場隱私政策變動等因素影響，國產游戲尤其是移動游戲，在全球市場仍然展現出強大的競爭力。出口創匯的同時還反哺國內研發、在國內貢獻就業崗位、帶動產業鏈上下游發展。

從區域來看，國產網絡游戲不僅在東南亞新興市場取得成功，在歐美日韓等發達市場也展現出強勁的競爭力。

 歐美市場：策略游戲暢銷前10名半數來自中國 

分地區來看，2023年，美國仍是我國移動游戲最大海外市場，根據《2023年中國游戲產業報告》顯示，美國市場在國產游戲出海總收入中占比為32.51%。

策略類游戲是“吸金”能力最強、競爭最激烈的游戲門類之一，也是國產游戲的優勢門類。游戲工委的數據顯示，出海收入前100位自研移動游戲中，策略類占比40.31%。

點點數據的實時監測顯示，美國、英國、德國等歐美發達市場策略類游戲暢銷榜前10名常年有半數以上來自中國游戲公司。在一些重要節假日，國產游戲在暢銷榜上的占比更高。

以圣誕節為例。2023年12月25日，美國iOS游戲暢銷榜策略榜單TOP10中有8家是中國公司或中國公司控股公司開發的游戲；英國和德國則均有7款來自中國公司或中國公司參控股公司開發的游戲。   

圖1：歐美地區iOS游戲暢銷榜策略榜單TOP游戲所屬國家

世紀華通旗下Whiteout Survival（中文名稱“寒霜啟示錄”）2023年2月正式在全球多個國家與地區上線，目前已經在美國、英國、德國等多個市場位居策略類游戲暢銷榜前三名。

點點數據的數據顯示，Whiteout Survival上線至今雙平臺出海凈收入超過3億美元。（注：出海凈收入的統計口徑為App Store、Google Play應用商店內購凈收入，且扣除平臺分成。下同）

騰訊旗下的《PUBG Mobile》也在歐美市場表現耀眼。根據榜單信息，《PUBG Mobile》排在美國iOS策略游戲暢銷榜第七名。點點數據的數據顯示，2023年《PUBG Mobile》雙平臺的出海凈收入已超過11億美元。

游戲出海已經成為騰訊游戲業務新的增長點。財報數據顯示，2023年第三季度，騰訊國際市場游戲收入為133億元，環比增幅為5%，增速超過公司整體收入增速以及本土市場的收入增速。   

圖2：近期騰訊單季度國際市場游戲收入情況

三七互娛旗下的《Puzzles ＆ Survival》在歐美市場上也表現突出。點點數據的數據顯示，《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上線至今持續保持著強勁的生命力，出海凈流水接近9億美元。

《Puzzles ＆ Survival》的持續火熱也提升了三七互娛的游戲境外收入。數據顯示，三七互娛來自境外的營收從2019年10.49億元大幅攀升至2022年59.94億元，同期境外營收占比從7.93%上升至36.54%。   

圖3：三七互娛境外收入及占比

日韓市場：網易、米哈游旗下游戲排名居前 

日本、韓國市場也是我國移動游戲主要海外市場。《2023年中國游戲產業報告》 數據顯示，日本在我國移動游戲出海市場中占比為18.87%，排名第二；韓國位于第三，為8.18%。網易、米哈游等公司旗下產品持續在日韓移動游戲暢銷榜上位居前列。

以2023年12月31日的日本地區iOS暢銷榜為例，網易旗下的《荒野行動》在日本iOS策略游戲暢銷榜中排名第一。   

圖4：日本市場iOS暢銷策略榜單Top10

《荒野行動》的火爆和網易近年來在出海游戲上頻繁發力有關。年報數據顯示，2019年，網易成立了第一家加拿大蒙特利爾游戲工作室；2022年，公司成立首個美國一方工作室Jackalope Games、在法國收購了Quantic Dream工作室；2023年，網易成立了Spliced全球遠程工作游戲工作室。

2023年12月31日，韓國iOS暢銷榜角色扮演榜單TOP10中有5家是中國游戲，占比達到了50%。其中米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》排名第五。   

圖5：韓國市場iOS暢銷角色扮演榜單TOP10

東南亞市場：沐瞳科技等旗下游戲排名前列 

中國出海游戲市場在東南亞及新興市場上也表現較好。

泰國是東南亞地區最大的手游市場之一。因此，我們選取12月31日泰國地區暢銷榜策略游戲為例。根據點點數據，12月31日，泰國iOS暢銷榜策略游戲榜單TOP10中有6款游戲來自中國。

沐瞳科技旗下的《Mobile legends: BangBang》深耕東南亞市場，在2016年上線之后一直在東南亞地區保持較高熱度。在泰國、印度尼西亞等市場長期位居暢銷榜前三名。   

圖6：印度尼西亞市場iOS暢銷榜全部游戲排名情況

出海游戲不僅幫助游戲公司找到更多的業績增長點，對于提升就業率、增加科技行業驅動力、推動人工智能發展等均有較大貢獻。

游戲科技作為一項硬科技，與芯片、人工智能等前沿技術的發展密不可分。根據中國音像與數字出版協會、工業和信息化部發布的《超級數字場景源動力一一游戲科技與創新應用研究》報告，將游戲科技的跨行業貢獻率進行了量化：“2022年游戲科技對芯片產業的貢獻率為18.65%，對AI行業科技進步貢獻率為31.37%，對云計算產業的科技進步貢獻率為51.08%。”

游戲行業高質量發展離不開有效的行業監管和游戲企業的合規經營，尤其是要防止青少年沉迷游戲。另一方面游戲行業可持續發展不僅能創造經濟效益，同時也能助力提升中國“硬科技”在全球市場的競爭力。