界面新聞?dòng)浾?| 查沁君

歷時(shí)四年，新東方(NYSE:EDU)安徽總部大廈在合肥正式啟用。

“新東方安徽總部大廈的落成，正值新東方企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，具有重要意義。”2024年1月28日，俞敏洪在落成暨喬遷儀式上表示，新東方合肥學(xué)校1000余名員工將遷入新址辦公，東方甄選安徽分部年后落地合肥，適時(shí)將會(huì)和董宇輝一起過(guò)來(lái)宣傳安徽。

新東方安徽總部是該公司在全國(guó)的首座購(gòu)地自建總部大廈。

據(jù)“合肥發(fā)布”信息，該大廈總投資約五億元，占地面積約20畝，建筑面積約六萬(wàn)平方米，共22層。大廈位于合肥市包河區(qū)龍川路和北京路交口，毗鄰淝河智慧中央公園，外觀宛如三本并排豎立的書籍。

新東方安徽總部大廈于2019年12月18日舉辦奠基儀式，2023年6月完工驗(yàn)收，彼時(shí)俞敏洪還在個(gè)人社交媒體賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于新東方合肥大樓正式落成的消息。

“造起來(lái)一棟樓，就像養(yǎng)一個(gè)孩子一樣，你要給它注入靈魂。”俞敏洪表示，新東方不僅要將教育事業(yè)、美好生活事業(yè)和文旅事業(yè)裝進(jìn)安徽總部大廈，更重要的是把精神、靈魂、文化放進(jìn)去。

教育事業(yè)主要以新東方合肥學(xué)校為載體，學(xué)校成立于2006年，在合肥提供中小學(xué)素質(zhì)教育、國(guó)際教育、研學(xué)與營(yíng)地教育、大學(xué)生教育、家庭教育、OMO混合式學(xué)習(xí)等課程和服務(wù)。

據(jù)合肥新東方數(shù)據(jù)，截至目前，合肥新東方已有17家素質(zhì)成長(zhǎng)中心在運(yùn)營(yíng)，還有兩個(gè)新校區(qū)即將在春天投入使用，預(yù)計(jì)將有19個(gè)校區(qū)。面向4-12歲學(xué)員，中心開(kāi)設(shè)了分級(jí)閱讀、博文經(jīng)典、腦力思維，編程、寫字、機(jī)器人、圍棋、美術(shù)八個(gè)版塊的課程。

據(jù)新東方最新財(cái)報(bào)，截至2023年11月30日，新東方線下學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為843間，環(huán)比增加50間，同比增加135間。

“美好生活事業(yè)”則以東方甄選為載體，新東方未透露更多相關(guān)信息，但可以預(yù)想到的是，東方甄選安徽分部將與安徽人“小楊哥”直面競(jìng)爭(zhēng)。在合肥大本營(yíng)，小楊哥已斥資1.03億成立三只羊全球總部。

“杭州有阿里巴巴，廣州有辛巴，我也想把我的家鄉(xiāng)合肥帶起來(lái)，讓大家想到電商，就能想到安徽，想到合肥。”小楊哥曾在直播間表示，想為合肥建立一個(gè)足夠龐大的電商直播與供應(yīng)鏈基地。

據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年直播帶貨產(chǎn)值逾百億元，納稅2.5億元；2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，納稅預(yù)計(jì)超4.5億元。2022年合肥50強(qiáng)企業(yè)中，納稅兩億元以上的有33戶企業(yè)，三只羊的納稅額已經(jīng)比得上當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)水準(zhǔn)。

除了小楊哥，合肥也亟需像董宇輝這樣的人建立文化坐標(biāo)。

作為新東方的“第三架馬車”，文旅業(yè)務(wù)由董宇輝擔(dān)當(dāng)操刀主力。新東方在安徽的文旅公司已于2023年11月成立，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，注冊(cè)地址新東方安徽合肥總部大廈。

界面教育發(fā)現(xiàn)，安徽新東方文旅目前已推出面向中老年群體的文化體驗(yàn)型產(chǎn)品“徽州環(huán)游記”，五天四晚，價(jià)格4299/人起，最近的發(fā)團(tuán)日期為2.28-3.3，線路包括黃山風(fēng)景區(qū)、宏村、徽州古城、屯溪老街、狀元博物館、黎陽(yáng)in巷、橫江等。

“從導(dǎo)師到導(dǎo)購(gòu)再到導(dǎo)游，人才始終是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年，團(tuán)隊(duì)會(huì)多渠道招兵買馬，補(bǔ)充人才資源。同時(shí)嘗試政企合作，提供私人定制的個(gè)性化服務(wù)。”據(jù)合肥文化旅游發(fā)布，新東方合肥學(xué)校校長(zhǎng)周帆介紹，目前團(tuán)隊(duì)已布局小紅書、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，并先期挑選了一批優(yōu)秀老師試水上播。

安徽也有意大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年7月，安徽省發(fā)文提出“將旅游業(yè)培育成為全省重要支柱產(chǎn)業(yè)”，并制定具體目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)。

當(dāng)?shù)卣托聳|方的合作正提上日程，在安徽總部落成暨喬遷儀式上，新東方分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團(tuán)、黃山旅游、安徽新華發(fā)行集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

目前，合肥文旅博覽集團(tuán)已和新東方文旅在“科創(chuàng)科普研學(xué)”課程開(kāi)發(fā)、科普營(yíng)地共建、線上直播團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等方面進(jìn)行了初步溝通，下一步雙方將在數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)、項(xiàng)目改造和文旅融合發(fā)展方面加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)城市文旅的發(fā)展。